Реклама у сфері туризму
1.Реклама в туризмі, її роль та функції………………………….4
туристичній сфере…………………………………………. 12
б) Журналы.Зазвичай, мають спеціалізацію (науково-популярні, публіцистичні, галузеві). Перевагами є больша престижність, больша вибірковість, висока якість відтворення, тривалий термін життя, високий рівень використання кожного звернення. До недоліків відносяться тривалий тимчасовий розрив між замовленням та виходом номера, наявність непроданого тиражу.
Рекламна друкована продукція включає каталоги, проспекти, брошури, буклети, листівки.
- може розглядатися як ефективний медіа-канал (розміщення послань фірми в електронних версіях галузевих та періодичних видань, присутність у найбільш затребуваних пошукових системах);
- Як інструмент збуту (електронна комерція);
- фірмові календарі (настінні, настільні, кишенькові);
- різні вироби з фірмовою атрибутикою (попільнички, сірники, запальнички, брелоки, ручки, блокноти, бейсболки тощо);
Участь у туристичних виставках(міжнародних,національних та місцевих, спеціалізованих та галузевих). Виставка дозволяє подати турпродукт великому числу потенційних споживачів за короткий термін.
Цілі участі у виставках: особистий контакт із потенційними споживачами; укладання угод; представлення новинок; підбір партнерів зі збуту; підвищення престижу турфірми – учасника у своїй галузі. Участь у виставці вимагає великої підготовчої роботи та включає наступні аспекти
1. Прийняття рішення про участь (оцінюється частота проведення та місцезнаходження, склад відвідувачів та учасників, статус, вартістьучасті).
2. Подання заявки на участь та сплата організаційного внеску
3. Підбір та розкриття теми виставки
4. Оформлення стенду, підготовка експонатів, ілюстративного матеріалу та текстів.
5. Підготовка персоналу.
7. Обслуговування експозиції.
8. Наступні заходи (відповіді на отримані запити, контакти з потенційними споживачами та партнерами).
9. Аналіз результатів та оцінка ефективності участі.
Інформаційні семінаримають на меті ознайомлення залучених посередників з результатами з пропонованими турами, туристичними пам'ятками та умовами поїздок, політикою збуту та просування.
Проведення презентацій-представлення свого туристського продукту, може проводитися як в офісі самої турфірми, так і на окремих збутових територіях. Запрошуються потенційні споживачі та партнери, представники ЗМІ та спеціалізованої преси, що дозволяє об'єднати два заходи: залучення потенційних партнерів та PR.
«Сарафанне радіо»Турагентства вважають, що більше половини нових клієнтів їм приносить репутація: постійні клієнти рекомендують їх своїм знайомим та родичам. Проте «виростаючи» до туроператорів, колишні агенції у рейтингу методів просування своїх послуг на перші місця ставлять Інтернет та спеціалізовані видання.
- обсяг, розмір та потенціал ринку;
- ступінь лояльності цільових споживачів;
- етап та тривалість ЖЦ турпродукту;
- ступінь диференціації турпродукту (комплексні тури для масового ринку, окремі тури для вужчих сегментів, додаткові послуги);
- Фінансові можливості турфірми.
- позиціонування турфірми та її пропозиції;
-підтримка інтересу та попиту на поїздки оголошеними турами, утримання позицій на ринку;
- інформування споживачів про місце та спосіб купівлі туру чи послуг;
- Збільшення обсягів продажів, стимулювання додаткового попиту.
Реклама інформує про компанію та її продукт, переконує потенційних покупців зупинити свій вибір на даній компанії та її продукті, посилює впевненість у існуючих клієнтів у своєму виборі.
1. Дурович А. П. Реклама у туризмі. – Мінськ, 2001. С.7.
2. Кирилов А. Т., Маслова Є. В. Реклама у туризмі. – СПб., 2002. – С.20.
3. Морган Н., Прічард А. Реклама в туризмі та відпочинку. - М.: Інфра, 2007. - 126 с.
5.Сендідж Ч., Фрайбургер В., Ротцал К. Реклама: теорія та практика. - М.,1989. – С.57.