Ресурсний центр контролю над тютюном Tobacco control resource centre
Країни та регіони
Куріння та діти: що може зробити школа?
2. Як тютюнова індустрія вербує нових споживачів
У цьому розділі обговорюється така тактика тютюнової індустрії як безкоштовна роздача сигарет. Формально ці дії спрямовані начебто лише на тих, хто курить, а не на тих, хто ще тільки може почати курити. У всякому разі, це стверджуватимуть представники тютюнової індустрії, якщо їх прямо звинуватити у стимулюванні куріння дітей.
Однак більшість підлітків лише експериментують із цигарками і багато хто з них незабаром припиняє це «балівство». Для тютюнової індустрії життєво важливо продовжити ці експерименти, щоб вони непомітно переросли у залежність. Саме курці-початківці під час таких акцій починають курити інтенсивніше і потім нерідко зберігають цей ритм куріння, що встановився, на наступні роки. Інтерес тютюнової промисловості у цьому очевидний.
Як ілюстрація пропонуємо познайомитися з трьома матеріалами. Перші два - це повідомлення кореспондентів Журналу тих, хто не боїться бути тверезим, про роздачу сигарет у Москві та Києві. Третій матеріал – це переклад статті з журналу Нью-Йорк Таймс.
2.1 Коли частують, навіщо це роблять?
Напевно, історія будь-якої родини наповнена інструкціями про те, як поводитися в різних ситуаціях. І одна з таких непростих ситуацій – що робити, якщо тебе частують? Хтось із читачів, мабуть, може згадати своє далеке дитинство та мамині слова: «Якщо тебе чимось пригощатимуть на вулиці незнайомі люди, ніколи не бери!» Іншим, можливо, казали: «Якщо тебе пригощають, будь ввічливим хлопчиком (або дівчинкою), подякуйте тому, хто тебе пригостив. Відмовлятися незручно! Ймовірно, хтось згадує інші варіанти, наприклад: «Не можеш відмовитись, візьми,подякуй, підеш за кут, де тебе вже не побачать, там і викинеш!»
Зрозуміло, всі ці рекомендації наших мам, тітоньок, бабусь були продиктовані турботою про нашу безпеку, здоров'я, та й наш імідж.
Цілком ймовірно, мотиви тих, хто любить пригощати цукерками маленьких дітей, різні. Але не про них. Тепер частішими стали частування іншого роду.
Виходимо ми днями в натовпі людей із дверей однієї зі станцій метро. І до когось із наших попутників підскакує симпатична дівчина у блискучій сріблястій курточці та з якимись яскравими предметами в руках. "Ви палите?" - Задає вона питання. І якщо людина зізнається в тому, що вона курець, то отримує цигарку-другу або обмінює порожню пачку на повну.
Курцю це, зрозуміло, здається привабливим.
Навіщо це робить дівчина, яка виявилася однією з десятків таких власниць сріблястих курточок біля тієї ж станції метро, теж зрозуміло. Вона так заробляє гроші, бо ще не вміє робити чогось гідного.
А ось навіщо такі подарунки тим, хто її надіслав? Ймовірно, коли ти, який не зумів сказати «ні», викуриш пачку-другу-десяту безкоштовних сигарет, ти вже не зможеш вибирати, курити чи не курити, і будеш справно вносити гроші до фонду допомоги тютюнової індустрії. Тоді витрати на сріблясті курточки та безкоштовні сигарети окупляться сповна.
А твоя мама казала: Коли пригощають на вулиці, не бери! Це можуть бути недобрі люди?
Наталія Аракелян, м. Київ
Якось, виходячи з метро, я побачила групу хлопців, які стояли на тротуарі. Всі вони були в однакових яскравих кепочках та курточках і стояли групками по 3 особи. Коли я проходила мимо, мила дівчина, привітно посміхнувшись, звернулася до мене з питанням, чи я курю, і, отримавшинегативна відповідь відразу ж втратила до мене всілякий інтерес. Зізнатися, це мене зацікавило, і я вирішила спостерігати за ними. Добре часу у мене було достатньо і, відійшовши вбік, я почала дивитися, що ж буде далі. У цей час одна з дівчат якраз звернулася до хлопця, що проходив повз неї, з таким самим питанням. Хлопець відповів ствердно, що дуже втішило дівчину. Вона почала жваво йому щось розповідати. Я підійшла ближче, сподіваючись почути, про що йдеться. Виявилося, що одна дуже відома тютюнова компанія проводить акцію – курцям пропонують безкоштовно скуштувати цигарки цієї компанії. А крім того, ще й заробити різні призи, якщо купувати цигарки саме цієї марки. Для цього і стоять на вулиці ці милі дівчата і «частують» бажаючих безкоштовними сигаретами, тим самим підсаджуючи на наркотик своєї фірми.
Деякі молоді люди, підрахувавши свої пачки, кидалися до кіоску, що стояв недалеко від входу, щоб купити сигарети, які бракували до бажаного призу. Черга схвильовано гула, побоюючись, що не всім дістануться подарунки. Між іншим, даремно - тютюнова індустрія «піклується» про своїх споживачів. І ті, хто роздавав ці призи, також мило посміхалися. А мені було дуже сумно, коли я дивилася на це все. Адже безкоштовний сир буває лише в мишоловці. І тут вони обмінюють на призи не порожні цигаркові пачки, а своє здоров'я, дорожчим за яке не може бути нічого на світі. І ці усміхнені люди на вулиці та в універмазі насправді роздають не подарунки, а хвороби та смерть. Тільки чомусь про це ніхто зі вартих не задумався.
2.3 Мета - молодь всього світу
Великий тютюн звинувачують у перетині риси
Перша пачка безкоштовно
У той час як у США та інших промислових регіонах світупочали робити все більш ефективні зусилля проти поширення сигарет серед підлітків, багато тютюнових компаній переорієнтували подібну практику на ті країни, в яких поки що немає ефективних антитютюнових заходів. Ось деякі приклади з опитування 1999 року, проведеного у різних країнах та узагальненого Всесвітньою Організацією Охорони Здоров'я (ВООЗ).
Відсоток 13-15-річних, які стверджують, що:
Джерело: ВООЗ, Центр контролю за захворюваністю та профілактики
Сарі Богдані виповнилося лише 17 років, коли вона одягла коротку спідницю та почала працювати «дівчиною Мальборо».
Поки її друзі-старшокласники проводили канікули, підробляючи в ресторанах або просто відпочиваючи вдома, Сара в червоному капелюсі, футболці з ковбоєм на спині та ранці, наповненому Мальборо та іншими цигарками Філіп Морріс, почала атакувати перехожих на вулицях Тирани, столиці Албанії та її рідного міста. , пропонуючи посмішку та безкоштовну пачку кожному, хто виявляв свою любов до куріння і виглядав приблизно на стільки ж років, як і вона сама.
Так само, як і в США, роздача цигарок підліткам протизаконна в багатьох країнах, включаючи Албанію, де вулицями блукають «дівчата Мальборо». Але якщо в американських містах ця практика була припинена, то в багатьох країнах вона спостерігається регулярно, і Філіп Морріс далеко не єдина тютюнова компанія, спроби якої спокусити підлітків безкоштовними цигарками Всесвітня Організація Охорони здоров'я назвала порушенням допустимих кордонів.
«Ви можете уявити, що було б, якби таке трапилося тут? - Запитав Армандо Перуга, координатор контролю над тютюном Всеамериканської Організації Охорони здоров'я, Вашингтонського офісу ВООЗ. – Був би великий скандал».
Роздача безкоштовних сигарет єчастиною загальної стратегії тютюнових компаній, що дедалі більше поширюється у світі.
«Тютюнова індустрія не втрачає часу, щоб спокушати дітей за океаном», - каже Віра да Коста е Сільва, керівник антитютюнової програми ВООЗ, яка почала збирати докази поширення Філіп Морріс та його конкурентами сигарет серед тих, кому ще немає 18. «Вони шукають способи збільшити кількість курців за рахунок інших країн, тому що у США вони вже втрачають свій ринок».
У деяких сигаретах, які продає Брітіш Амерікен Тобакко (БАТ) та інші тютюнові кампанії, можна виявити цукор і мед. Представники органів охорони здоров'я вважають, що ці інгредієнти додані, щоб залучити дітей, яким неприємний їдкий смак цигарок. Компанія заперечує це звинувачення, говорячи, що цих добавок у будь-якому разі недостатньо, щоб пом'якшити різкість куріння. Але ще 1970 року у внутрішніх документах американської дочірньої компанії БАТ було зафіксовано: «Загальновідомо, що підлітки люблять усе солодке. Можна використовувати мед».
У своїй спробі покращити імідж компанії виконавчий керівник Філіп Морріс обіцяв три роки тому дотримуватися за кордоном тих самих правил, якими компанія керується в Сполучених Штатах, а саме не поширювати безкоштовних сигарет будь-кому, особливо підліткам.
І хоча Філіп Морріс досяг успіху в скороченні поширення сигарет серед американських дітей порівняно з показниками 1998 року, не можна сказати те саме з приводу просування сигарет в інших країнах.
«Щойно ми почали притискати їх тут з приводу продажу дітям, їм знадобилися курці натомість», - заявляє Мохаммед Н. Ахтер, виконавчий директор Американської Асоціації Громадського Здоров'я у Вашингтоні. - «І вони знаходять цюзаміну у Третьому Світі».
Філіп Морріс давно зрозумів, що роздача цигарок - це ризиковане заняття. У 1995 році, задовго до того, як тютюнова угода обмежила цю практику нічними клубами та іншими подібними дорослими закладами США, Філіп Морріс перестав роздавати безкоштовні зразки американцям, особливо тому, що було надто важко уникнути попадання їх у руки дітей.
Там, де безкоштовні сигарети лунають, Філіп Морріс підкреслює, що вони мають суворі правила проти роздачі підліткам, це власний кодекс, який іноді виявляється суворішим, ніж вимоги місцевої влади.
«Я не говорю вам, що наша політика 100% користується повагою у світі», - каже Ремі Калверт, представник міжнародного відділення Філіп Морріса. - «Хотілося б, щоб це було так, але ми не досконалі». Містер Калверт каже, що розповсюджувачі, які ухиляються від виконання політики компанії, були негайно звільнені, наприклад, в Албанії. «Ми намагаємося ставати кращими», - каже він. – «У нас дуже, дуже ясна політика. Але можливо не всі її дотримуються».
Одягнені так, що піднімаються брови, що пригощають натовп на концертах і в модних кафе, дівчата Мальборо заполонюють світ.
Можливо, підлітки і є передбачуваною аудиторією, але вони, тим щонайменше, зовсім не захищені від безкоштовної роздачі.
«Там було багато дітей, так багато, що я навіть не можу порахувати, – каже Хачімоу, оцінюючи вік деяких із них у 10 років. - Усім глядачам дісталися цигарки. Ми всі були насправді щасливі, – каже він. – Ми аплодували, бо нам дали безкоштовні цигарки. І я знову піду. Я люблю палити. Я люблю цигарки».
Філіп Морріс стверджує, що вони давали безкоштовні сигарети лише тим глядачам, якіобмінювали старі пачки певних марок. Ще вони кажуть, що намагалися уникнути присутності неповнолітніх, і вважають, що досягли успіху.
На сьогоднішній день Філіп Морріс експортує понад 60% від загального обсягу щорічних продажів, а це більш ніж 1 трильйон цигарок, і діти різних країн і в минулому становили великий інтерес для компанії. У 1990 році на замовлення компанії було проведено опитування, назване «дослідження молодого покоління». Він вивчав молодь Середнього Сходу, від 13 до 25 років, відстежуючи, скільки вони курять, які їхні улюблені марки і як багато грошей на додаткові витрати. Схожі дослідження було проведено і в Європі, і в Азії.
Понад 30% йорданських юнаків від 12 до 18 років курять, це вчетверо більше, ніж у США, судячи з даних ВООЗ. Як у багатьох країнах, що розвиваються, куріння тут розглядається швидше як незалежна поведінка, ніж як щось, що потрібно приборкувати за допомогою законів.
Переклад Дарії Семенової