Ринкова кон’юнктура та її оцінка

Розглядаються три рівні дослідження кон'юнктури ринку: загальноекономічний, галузевий та товарний.Основна мета вивчення кон'юнктури товарного ринку — встановити, якою мірою діяльність промисловості та торгівлі впливає на стан ринку, на його розвиток у найближчому майбутньому і які заходи слід вжити, щоб повніше задовольнити попит населення на товари, раціональніше використовувати наявні у виробничого підприємства можливості.основні показники кон'юнктури товарного ринку: масштаб ринку (його ємність, обсяг продажів, кількість підприємств різних типів, що діють на ринку), рівень збалансованості ринку (співвідношення попиту та пропозиції), рівень цін, тип ринку (конкурентний, монополістичний і т.д.), динаміка ринку (зміна його основних параметрів), ступінь ділової активності, сила і розмах конкурентної боротьби (кількість конкурентів, їх активність), ступінь державного регулювання даного ринку, бар'єри для потрапляння на ринок , комерційні умови реалізації товарів

Кон'юнктурний аналіз покликаний всебічно охарактеризувати ринкову ситуацію та дати комплексну оцінку стану ринку насамперед із позиції маркетингових процесів підприємства, тобто. чи сприятлива кон'юнктура реалізації поставлених цілей.

Оцінки кон'юнктури ринкувиставляються на основі ринкових індикаторів - показників, які дозволяють самостійно або в комбінації з іншими відображати ринкову ситуацію. До ринкових індикаторів, зокрема, відносяться:

надходження товарів (постачання або як альтернатива обсягу виробництва)
продаж (обсяг продажів у вартісному вираженні чи натуральних одиницях)
товарні запаси (у вартісному вираженні чи днях обороту)
ціни
прибуток (або рентабельність)

Часто ринковими індикаторами є статичні показники, які темпи зростання (динамічні індекси). Так, на основі спостереження за зміною товарних запасів можна здійснити непряму оцінку пропорційності ринку. Перевищення попиту над пропозицією викликає скорочення товарних запасів, а перевищення пропозиції над попитом (або їхня якісна невідповідність) супроводжується зростанням товарних запасів (затоварюванням). Стабільність товарних запасів свідчить про збалансованість ринку.

Мета аналізу кон'юнктурної інформації- виявлення закономірностей та тенденцій розвитку кон'юнктури досліджуваного ринку.

Кон'юнктурний прогноз дає оцінку перспектив розвитку ринку та є основою для вироблення стратегії та тактики діяльності підприємства. Якість прогнозу визначається, головним чином, тим, наскільки глибоко та комплексно проведено аналіз та оцінку факторів формування та розвитку кон'юнктури.

Ринкова кон'юнктура - це форма прояви над ринком системи чинників та умов відтворення у тому постійному розвитку та взаємодії у конкретно-історичному заломленні, що виражається у певному співвідношенні попиту, пропозиції та динаміки цін. Звідси сутнісні риси поняття кон'юнктура: предмет економічної кон'юнктури - ринок; економічна кон'юнктура охоплює і включає весь процес відтворення, який розглядається через призму обміну; економічна кон'юнктура у динаміці.

Основною формою прояви кон'юнктури є співвідношення попиту, пропозиції та динаміки цін, що особливо суттєво, оскільки ці фактори визначають стан та динаміку ринку. Кон'юнктура має характерні риси: непостійність, мінливість та часті коливання;нерівномірність; виняткова суперечливість.

Отже, коротко, кон'юнктура ринку – це сукупність умов, коли у кожний момент часу протікає діяльність над ринком.

34. Методи ціноутворення. Методи державного регулювання цін на продукцію та послуги

Залежно від особливостей товару, розмірів та фінансової потужності фірми-продавця, цілей, які вона ставить, для розрахунку ціни можуть бути використані різні методи. Значний вплив на вибір методу розрахунку ціни надає ступінь новизни товару, наявність диференціації товару за якістю, стадія життєвого циклу товару. При виборі способу ціноутворення необхідно враховувати як внутрішні обмеження (витрати і прибуток), і зовнішні (купівельна спроможність, ціни товарів-конкурентів тощо.). Усі методи ціноутворення можуть бути об'єднані у три великі групи: затратні, економетричні та ринкові.

Витратні методи ціноутворення. Суть витратного підходу у ціноутворенні у тому, що нижнє граничне значення ціни товару у жодному разі має бути менше середніх витрат, витрат за виробництво і звернення товару з урахуванням сплачуваних податків, тобто. ціна не повинна бути нижчою за собівартість товару для продавця.При обчисленні ринкової ціни в даний час найбільш широко застосовуються такі методи:метод, заснований на визначенні повних витрат; метод, який орієнтується прямі витрати й те водночас враховує сукупність всіх ринкових умов, особливо умов збуту.Сенс методу, заснованого визначенні повних витрат, полягає у підсумовуванні сукупних витрат – змінні (прямі) плюс постійні (накладні) витрати – і прибутку, яку фірма розраховує одержати. Суть методу втому, що до підрахованих витрат виробництва додається якийсь фіксований відсоток прибутку, тому в англійській термінології він отримав назву «витрати плюс відсоток»: Ціна = Собівартість + Фіксований відсоток прибуткуСутність методу прямих витрат складаєтьсяу встановленні ціни шляхом додавання до змінних витрат певної надбавки – прибутку. При цьому постійні витрати, як витрати підприємства в цілому, не розподіляються за окремими товарами, а погашаються з різниці між сумою цін реалізації та змінними витратами на виробництво продукції. Ця різниця отримала назву "доданої" або "маржинальної" прибутку.

Економетричні методи визначення цін. Фірми часто відчувають необхідність у проектуванні та освоєнні виробництва такої продукції, яка не замінює раніше освоєну, а доповнює або розширює вже існуючий параметричний ряд виробів. Під параметричним рядом розуміється сукупність конструктивно і (або) технологічно однорідних виробів, призначених для виконання одних і тих же функцій і значеннями основних техніко-економічних параметрів, що відрізняються один від одного, відповідно до виконуваних виробничих операцій. p align="justify"> Метод питомих показників використовується для визначення та аналізу цін невеликих груп продукції, що характеризується наявністю одного основного параметра, величина якого значною мірою визначає загальний рівень ціни виробу. Метод регресійного аналізу застосовується визначення залежності зміни ціни від зміни техніко-економічних параметрів продукції, що відноситься до даного ряду, побудови і вирівнювання ціннісних співвідношень. Баловий метод у тому, що з урахуванням експертних оцінок значимості параметрів виробів споживачам кожному параметруприсвоюється певна кількість балів, підсумовування яких дає свого роду оцінку техніко-економічного рівня виробу. Агрегатний метод полягає у підсумовуванні цін окремих конструктивних частин виробів, що входять до параметричного ряду, з додаванням вартості оригінальних вузлів, витрат на складання та нормативного прибутку.

Крім вищезгаданих існують також звані ринкові методи визначення цін. Ці методи більшою мірою орієнтовані такі показники ринку, як попит, кількість конкурентів, характеристики товару, і можуть розглядатися як складові стратегії ціноутворення.