Роль реклами у системі просування іміджу - Дипломна робота
Дипломна робота - Маркетинг
Інші дипломи на тему Маркетинг
МОСКІВСЬКА ОБЛАСНА ФІЛІЯ НОУ ВПО
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСЬКИЙ ГУМАНІТАРНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ПРОФСПІЛКИ
ІНСТИТУТ МИСТЕЦТВ ТА ІНФОРМАЦІЙНИХ ТЕХНОЛОГІЙ
. СУТНІСТЬ І ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ В СОЦІАЛЬНО-КУЛЬТУРНІЙ СФЕРІ
.1 Поняття та типи іміджу
.2 Функції іміджу
. РЕКЛАМА ЯК ЕЛЕМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЇ СИСТЕМИ ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ СОЦІАЛЬНО-КУЛЬТУРНИХ УСТАНОВ
. ВИКОРИСТАННЯ РЕКЛАМИ У РОЗВИТКУ ПОЗИТИВНОГО ІМІДЖУ ТАНЦІВНОГО КОЛЕКТИВА ХХХ
3.3 Рекомендації для більш ефективного використання PR-технологій у розвитку позитивного танцювального колективу ХХХ
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
Реклама впливає розвиток іміджу творчих колективів, формують його образ, зумовлюючи його розвиток. Прогресуючий розвиток та поширення засобів масової інформації - преси, радіо, телебачення, різко збільшує масштаби та швидкість досягнення аудиторії.
Об'єкт дослідження: танцювальний колектив ХХХ та його імідж.
вивчити поняття та розглянути типи іміджу;
розглянути основні функції іміджу;
1. СУТНІСТЬ І ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ В СОЦІАЛЬНО-КУЛЬТУРНІЙ СФЕРІ
.1 Поняття та типи іміджу
Розглянемо сенс поняття імідж.
Щодо виникнення іміджу існує, як мінімум, дві думки. Одне полягає в тому, що він існує як даність у всіх об'єктів і з ним можна і потрібно працювати, а інше - у тому, що імідж виникає лише у разі штучного формування образу, функціонального та керованого.
Існує і безліч визначень іміджу. Більша частина їх зводиться до того що, що імідж - це образ відомої особистості чи речі,створюваний засобами масової інформації, літературою, видовищем чи самим індивідом.
В інших джерелах він трактується як цілеспрямовано формований образ будь-кого або чогось.
Найбільш затребуваним у сучасній іміджелогії є психосеміотичний підхід; вчені часто відштовхуються у вигадках від концепції символічного інтеракціонізму. Це можна пояснити тим, що природа іміджу складна, й у ній присутня як знаковість і символізм, і психологічний і комунікативний компоненти.
Можна розділити існуючі в науковій літературі трактування іміджу на кілька груп:
) Імідж як зовнішній прояв об'єкта (А. Горчева, А. Максимов, В. Шепель).
) Імідж як маніпулювання (В. Ученова та М. Старуш).
) Імідж як думка аудиторії про об'єкт/особу (А. Панасюк, А. Цуландзе).
) Імідж як спрощений образ, схожий на стереотип (В. Музикант, Є. Богданов та В. Зазикін, О. Кудінов).
) Імідж як додаткові цінності (Г. Мельник, Б. Борисов).
) Імідж як образ, що формується ЗМІ (Дж. Мак-Гінніс).
Запропонований поділ на групи визначень поняття імідж, можливо, не безперечно, проте дозволяє класифікувати знання про імідж на певному етапі.