Розробка медіастратегії просування мережі магазинів Amour de la beauty, Рекламна (Маркетингова,
Рекламна (Маркетингова, PR) кампанія магазину парфумерії та косметики
Виведення нового бренду ринку.
Назва марки: Amour de la beauty
Ця нова мережа магазинів позиціонує себе як магазин для жінок з різним рівнем доходу, щоб будь-яка жінка й у будь-якому віці виглядала красиво та почувала себе впевнено. У цих магазинах буде розміщуватись товар як відомих марок, так і нових, які тільки виходять на ринок. Основна мета-це продаж високоякісного товару за помірними цінами. Крім того, від головних конкурентів цей магазин відрізнятиметься тим, у ньому працюватимуть не тільки консультанти, а й фахівці в галузі моди та стилю, які допомагатимуть не тільки вибрати потрібний товар, а й пропонуватиме клієнтам підбирати новий образ, наприклад макіяжу або фарбування. волосся. Також працюватимуть дерматологи та алергологи, які також консультуватимуть клієнтів щодо продукції, яка підійде саме їм. Як і більшість конкурентів, у нас буде діяти накопичувальна система знижок по карті до 30%. Щомісяця за різними марками будуть проводитися акції зі зниження цін. У магазинах буде розвинений sampling, щоб клієнти могли самі спробувати, понюхати і т.д. Буде розвинена система подарунків на дні народження клієнтів, великі суми покупок і т.д.
Слоган та портрет споживача
При створенні успішної назви парфумерного бренду, що запускається, необхідно враховувати наступні умови:
- мотивуючим, тобто. спонукати споживача вибрати товари чи послуги, пропоновані фірмою;
- оригінальним, сильним із юридичної точки зору.
Процес вибору назви продукту включає чотири стадії: визначеннязначення назви, пошук варіантів, відбір та перевірка. У парфумерії він може тривати до 2 років.
«Кохання до краси - це любов до себе…»
Цей слоган спрямований на емоційне сприйняття споживача, що пробуджує в жінках бажання любити і балувати себе. Сам слоган був вироблений з назви марки, був перекладений українською мовою та обіграний. А також спрямований на те, що жінка має бути красивою та привабливою у будь-якому віці і ніколи про себе не забувати.
Назва для бренду вибрано французькою мовою в перекладі - "Кохання до краси". Така назва добре відображає нашу концепцію і створює асоціативний зв'язок: «гарна французька мова-гарна жінка-гарна я»
Жінка від 20-55 років, з рівнем зарплати від середнього і вище, з гарною роботою, стежить за собою та за модними тенденціями, вона звикла бути кращою та найкрасивішою. Ця жінка стежить за своєю зовнішністю незалежно від того, скільки одержує грошей. Це мешканка Санкт-Петербурга та Лен.області. Ця жінка втомилася від широко відомих мереж магазинів косметики, тому що з плином життя її вимоги до послуг та сервісу дуже виросли.