Санкт-Петербург, Герб СПбГУ міняти не можна залишити БезФормату
Широку дискусію серед універсантів викликав проект «Створення концепції фірмового стилю СПбДУ », виконаний у 2011 році в рамках заходу 3 — «Прикладні науково-дослідні роботи в галузі освіти, які виконуються в інтересах СПбГУ ». У цьому номері ми розпочинаємо серію публікацій з основних аспектів фірмового стилю Університету, робота над яким продовжується.
Навіщо взагалі потрібен фірмовий стиль?
Фірмовий стиль — набір єдиних графічних рішень та принципів, які забезпечують впізнаваність стилю організації — у разі Університету. Образ повинен бути таким, що запам'ятовується і виділяє організацію з числа конкурентів. Але не тільки це: елементи, включені у фірмовий стиль, та правила їх використання повинні бути зручними для користувача — наприклад, для вченого, який готує мультимедійну презентацію чи доповідь, або веб-дизайнера будь-якого з підрозділів, що працює над оформленням сайту.
Для половини університетів з першої сотні Шанхайського рейтингу за 2010 рік легко можна знайти сторінки, присвячені фірмовому стилю, що містять більш-менш докладні посібники з правильного використання елементів дизайну, самі елементи, доступні для вільного скачування та шаблони для друкованих та цифрових матеріалів. В окремих випадках ці матеріали доступні тільки для зареєстрованих співробітників. Завдяки проекту «Створення концепції фірмового стилю СПбГУ » у широкому доступі з'явився документ у PDF, що містить низку напрацювань. В ідеалі у майбутньому підсумком роботи над фірмовим стилем Університету має стати відповідний розділ на сайті, де будь-який універсант зможе знайти все необхідне для оформлення своєї документації, презентації, сувенірноїпродукції у єдиному університетському стилі.
«Обличчя у голів орла висловлюють абсолютну неадекватність »
Герб Університету був створений головою Гільдії геральдичних художників України Михайлом Медведєвим у 1991 році на основі історичного герба Академії наук, дарованого їй імператрицею Ганною Іоанівною. Сьогодні Санкт-Петербурзький університет є єдиним вузом України, який легітимно користується українським орлом у своєму гербі на основі дореволюційного привілею.
Спростити знак без втрат
У багатьох вузів у світі є складний, історично сформований знак, відтворення якого в невеликих розмірах (на екрані, невеликому канцелярському приладді і т. п.) призводить до втрати як читання, так і естетичних якостей. Не є винятком і СПбГУ.
Щоб оцінити, як вирішували цю проблему провідні світові вузи, ми запровадили кількісну оцінку складності знака, величину умовну, але більш-менш відбиваючу нас цікавість. Величина c дорівнює довжині сторони квадрата, що має площу, що дорівнює площі описує знак прямокутника, поділеної на лінійний розмір мінімально значущого елемента зображення. Наприклад розглянемо загальновідомий знак (рис. 2).
У першій сотні Шанхайського рейтингу чимало вузів, які мають складну емблему (герб, друк), на наведеній гістограмі темним сірим виділено стовпець, в який потрапляє герб СПбГУ (рис. 3).
Як бачимо, СПбГУ тут мало відрізняється від колег. Однак складна емблема часто не є єдиною і не використовується, наприклад, на сайті (рис. 4).
Як видно з гістограми, багато ВНЗ знайшли спосіб спростити свою символіку, зробивши її придатною для використання в інтернет-просторі. Але у багатьох є іпростіші знаки, що дають ще більше можливостей для брендування (рис. 5).
Таким чином, лише небагато ВНЗ залишили проблему складного знака невирішеною (рис. 6).
Які зміни відбувалися зі знаками?
Часто історична емблема перемальовувалась із збереженням змістового змісту — наприклад, у Брістольського чи Корнельського університетів. Частина вишів відмовилася від емблеми, обмежившись шрифтовим логотипом — наприклад, Бірмінгемський університет із 80-х до 2005 року користувався спрощеною версією герба, а згодом відмовився від неї на користь шрифтової композиції.
Правда, повернувши для використання в окремих випадках стару, складну версію герба (рис. 7).
До речі, ребрендинг Бірмінгемського університету викликав обурення. Студенти навіть зібрали понад 5 тис. підписів під петицією проти ребрендингу. Історія вийшла настільки гучною, що потрапила до новин на Бі-Бі-Сі. Стратегічні рішення щодо фірмового стилю далеко не завжди проходять легко.
Або зовсім відмовилися від зв'язку зі старим знаком, скориставшись стилізованою абревіатурою або іншим лаконічним зображенням — скажімо, як Університет Орхуса у 2008 році, силами агенції 1508 (рис. 9).
Через війну нерідко виходить комплекс із кількох знаків, застосовуваних у різних випадках і які мають різними властивостями, як у Університету Райс, використовує друк офіційних документів, логотип зі щитом задля спільної мети і окреме зображення сови, як додаткового елемента ( мал. 10 )
У випадку СПбГУ найпростішим знаком (якщо судити за запропонованим критерієм) на даний момент є зображення медальйону з Мінервою, тоді як усі існуючі зображення орла містять дрібні значущі деталі, нещо витримують сильного зменшення (найдрібнішою значущою деталлю, як і в багатьох інших випадках, є девіз) (рис. 11).
Напрямок, в якому рухалися попередники СПбДУ щодо ребрендингу, очевидно, розуміють і учасники дискусії на сайті УНІ. «Можливо, варто також подумати про кілька варіантів герба (умовно — великого, середнього та малого), і для цілого ряду застосувань, наприклад, для бланків офіційних листів, для візиток, для гербового друку тощо, розробити версії, що підходять конкретному випадку? - це одна з пропозицій. Висловлено також думку, що звичний варіант герба ще можна сприймати як данину історії, а ось оновлений, спрощений варіант, «загорнутий у дизайн», виглядає «незрозуміло», резюме таке: «А може, залишити герб (старий чи новий) як елемент історії, а Університету зробити нормальний справжній логотип? Гарний? »
Ці питання поки що відкриті, але очевидно, що СПбГУ знаходиться на самому початку шляху до власного виразного та технологічного комплексу фірмових знаків. Зрозуміло, герб - це лише одна з численних спірних тем в обговоренні, інші ми намагатимемося висвітлити надалі.
Єлизавета Благодатова, Сергій Слюсарєв