Секрети аудіовізуальних комунікацій
Секрети аудіовізуальних комунікацій
Навчальні фільми та голосові записи довго залишаються актуальними, визнають експерти.
«Тут усе залежить від мети – для чого створювався ролик чи фото, – додає Микола Романов, генеральний директор агентства ефективних комунікацій «Інфографіка». - Якщо сенс буде актуальним і через рік – треба залишати інформацію. Якщо вона створювалася з короткострокового приводу – зберігати її нема рації».
«Ми записуємо навчальні матеріали, у тому числі "своїми силами", – каже Аріна Крючкова, Notamedia. – Якщо співробітники проводять майстер-класи, ми, звичайно, записуємо їхні виступи. Це не лише доречно, а й корисно для всіх сторін: спікер може подивитися на себе збоку, зрозуміти, над чим варто попрацювати».
Ірина Манько додає: «Я вважаю залучення співробітників до процесу підготовки медіа-повідомлень досить доречним способом залучення уваги до каналу комунікації та зміцнення лояльності персоналу до нього. Випуски, в яких з'являються особи співробітників або публікуються результати їхньої праці чи творчості, завжди дуже затребувані публікою та сприймаються на ура».
«Якщо ми говоримо про створення, наприклад, корпоративного фільму лише для внутрішнього використання – залучення співробітників до процесу буде гарним тимбілдингом, – уточнює Микола Романов. - Але у разі роботи над професійним роликом для зовнішньої аудиторії залучення співробітників безглуздо, а в деяких випадках навіть шкідливе».
І з'ясували, що у виробництві якісних роликів та аудіоматеріалів важливі: якість виконання, актуальність, чітке посилання, гумор.
«Найважливіше у будь-якому інструменті комунікації – це чітке зрозуміле посилання, – вважає Микола Романов. -Інформаційного шуму багато, не варто змушувати читача/слухача шукати сенс самому. Хороший інструмент комунікації – це зрозумілий інструмент.
Степан Чельцов погоджується: «Найголовніше – донести суть простою чесною мовою. На цьому ми акцентуємо увагу».
У разі корпоратиного телебачення до важливих характеристик контенту додаються оперативність, регулярність та стратегічна спрямованість.
«Але, мабуть, найбільш важливою характеристикою медіа-випуску, - підсумовує Ірина Манько, - є його стратегічна спрямованість, тобто націленість продукту, що вийшов, на вирішення якої-небудь зі стратегічних цілей підприємства або, як мінімум, завдання затвердженої PR-стратегії, чи політики у сфері персоналу. Випуски мають бути скоріше корпоративними, ніж розважальними чи просто інформативними. Готуючи кожен випуск, потрібно відповісти собі на запитання: наскільки він відповідає стратегії компанії і чи вплине на досягнення перспективних цілей».
«Тут все залежить від мети – навіщо створювався ролик чи фото, – додає Микола Романов, генеральний директор агенції ефективних комунікацій «Інфографіка». - Якщо сенс буде актуальним і через рік – треба залишати інформацію. Якщо вона створювалася з короткострокового приводу - зберігати її немає сенсу.
«Ми записуємо навчальні матеріали у тому числі "своїми силами", - каже Арина Крючкова. - Якщо співробітники проводять майстер-класи, ми, звичайно, записуємо їхні виступи. Це не тільки доречно, а й корисно для всіх сторін: спікер може подивитися на себе збоку, зрозуміти, над чим варто попрацювати.»
Ірина Манько додає: «Я вважаю залучення співробітників до процесу підготовки медіа-повідомлень досить доречним способом привернення уваги до каналукомунікації та зміцненню лояльності персоналу до нього. Випуски, в яких з'являються особи співробітників або публікуються результати їхньої праці чи творчості, завжди дуже затребувані публікою та сприймаються на ура.»
«Якщо ми говоримо про створення, наприклад, корпоративного фільму лише для внутрішнього використання – залучення співробітників до процесу буде гарним тимбілдингом, – уточнює Микола Романов. - Але у разі роботи над професійним роликом для зовнішньої аудиторії залучення співробітників безглуздо, а в деяких випадках навіть шкідливе.»
І з'ясували, що у виробництві якісних роликів та аудіоматеріалів важливі: якість виконання, актуальність, чітке посилання, гумор.
«Найважливіше у будь-якому інструменті комунікації – це чітке зрозуміле посилання, – вважає Микола Романов. - Інформаційного шуму багато, не варто змушувати читача/слухача шукати сенс самому. Хороший інструмент комунікації – це зрозумілий інструмент.
Степан Чельцов погоджується: «Найголовніше – донести суть простою чесною мовою. На цьому ми акцентуємо увагу».
У разі корпоратиного телебачення до важливих характеристик контенту додаються оперативність, регулярність та стратегічна спрямованість.