Self-brand як унікальність Self

Слово "бренд" у наш час зі спеціалізованого словника з легкістю перекочувало у загальновживаний, і навіть школярі часом хвацько оперують модними слівцями та їх похідними ("відбрендити" - "пробрендити"), але від цього сама проблема побудови успішного бренду в умовах жорсткої конкуренції легше вирішуватися не стала.

Унікальність проблематики процесу побудови успішного особистого бренду – у поєднанні концепцій власне брендингу та питань життєвих стратегій особистості. Таким чином, процес брендингу особистості має таки відмінності від брендингу товарного.

Якщо піти від деяких визначень самого поняття "self":

- це і "власна особистість", "сам, особисто", якщо йдеться про іменники; - і "суцільний, однорідний" (про колір), "змішаний, розбавлений" (про віскі), "однокольоровий" (про квітку) - якщо йдеться про прикметники.

Як бачимо, навіть саме поняття "self" досить складно - це комплексна характеристика, що відрізняється одночасно і цілісністю, і багатоплановою своєрідністю. Тобто при побудові та розвитку особистого бренду необхідне дотримання як мінімум двох досить суперечливих умов: простота, цілісність та зрозумілість "упаковки" (послання бренду) при різноплановості, багатозначності та комплексності внутрішнього наповнення власне бренду. При недотриманні

І природно, такі непрості питання краще довіряти професіоналам – для подібної роботи потрібні знання в галузі маркетингу (в т.ч. таких видів, як партизанський маркетинг, маркетинг чуток, подійний маркетинг), психології сприйняття аудиторій, психології особистості, іміджелогії та багато іншого неодмінним креативним підходом до розв'язання задачі.

Особистий бренд - це те, що дозволяє Вам виділитися з-поміж конкурентів,то, завдяки чому Ваші потенційні клієнти будуть про Вас пам'ятати і віддавати перевагу саме Вам, а не Вашим суперникам бізнесу.

Чим більш цілісно і зрозуміле послання бренду, тим легше і швидше він проникає до тями. Так, ми всі точно знаємо, що:

Володимир Познер – не просто цікавий телеведучий;
Алла Пугачова – не просто відома естрадна співачка;
Михайло Борщевський – не просто талановитий юрист;
Леонід Рошаль – не просто знаменитий лікар;
Сергій Звєрєв – не просто дорогий перукар –

А бренд дорогого коштує…

Причому головну вартість особистого бренду, як і будь-якого іншого бренду, становить щось ефемерне, віртуальне, невловиме – а саме емоційне наповнення.

І тут варто сказати, що у сприйнятті брендів усі ми – як діти. Усім нам запам'ятовується те, що захоплює нас емоційно – щось яскраве, нове, цікаве, чи не так? Людям потрібна гарна казка, захоплюючий міф, що в наш час іменуються брендом.

Трохи "технічних подробиць":

Враховуючи універсальні правила побудови бренду та необхідні характеристики особистості, можна визначити конкретну послідовність дій, необхідних створення та підтримки особистого бренду, т.зв. стратегія self-branding:

Визначення переваг;
Вивчення конкурентів;
Диференціювання;
Складання портрета ринкової ніші;
Позиціювання.

Вершина брендингу – уявити систему цінностей, використовуючи можливості техніки міфодизайну. Схема розвитку " міфу про людину " проста розуміння, але досить важка у процесі реалізації. Сюжет має розвиватися як у "мильній опері": що далі, то цікавіше. Тут має бути і трагедія, ітаємниця, і кохання, а потім обов'язково – хепі-енд.

Створення особистого бренду - це безперервний процес самопізнання, в ході якого Ви виявляєте свої сильні якості та навички, визначаєте свої унікальні таланти та пред'являєте себе ринку з урахуванням Вашої унікальності. Це та сама аура, яка оточує Вас і змушує оточуючих зробити вибір на Вашу користь.

Саме тому важливо знати очікування цільових аудиторій – не лише явно презентовані, а й неявні, несвідомі, а також – страхи та побоювання. Також важливо вивчити особистісні ресурси самого суб'єкта брендингу - інакше сконструйований бренд може виявитися "не за розміром" його власнику - тобто важливо спиратися на психологічні особливості суб'єкта бренду, деякі факти його особистої історії, внутрішні ресурси, тільки тоді бренд буде природним, живим та розвивається - Тобто приреченим на успіх.