SEO від маніпуляцій з пошуковим трафіком до високих технологій, Технології
Від маніпулювання - до високотехнологічної послуги
Середня ціна за SEO варіювалася, за моїми оцінками, від 20 000 рублів до 40 000 рублів, один фахівець вів за 50 проектів, що в середньому займало 17-18 хвилин на роботу з одним клієнтом на місяць. А кабальні умови договорів дозволяли агентствам не зважати на результати: клієнти платили повну вартість за вихід у топ пошуку — але якщо це не вдавалося, оплачувалося 50%. Це була епоха просування сайтів за позиціями. Перша позиція в топі на запит «жіночі сумки» коштувала, думаю, 2 000 рублів на день, за позиції, починаючи з п'ятої, - 1500 рублів. Компанії підбирали низько- або високочастотні комбінації, і клієнти щодня платили за те, щоб бути в топі за конкретним запитом. Але алгоритми пошукових систем змінювалися, а конкуренція зросла так, що на десять перших місць почало припадати до 40-60 претендентів. І бізнес прийшов до того, що старі маніпулятивні та спамні техніки перестають працювати, а пошукова система ускладнює алгоритм, тому для влучення в топ стало необхідно мати якісний сайт та проводити аналітику.
Змінювався і ринок SEO — хтось розвивався виходячи з нових умов та вимог, а хтось «за звичкою» пропонував маніпулятивні методики обману пошукових систем. Але зростали й компетенції замовників: за моїми оцінками, 40-50% менеджерів та директорів з маркетингу зараз можуть відрізнити якісну агенцію від «конвеєрного» і просто місця, де генеральний директор із 10 «Б», та школярі за двома столами роблять елементарні речі. Адже зараз SEO як ніколи є технологічною послугою і трансформувалося з інформаційного спаму в повноцінну аналітику пошукових систем.
Ринок SEO дуже залежить від алгоритмів пошукових систем, їх оновлення та ускладнення.
Але ці зміни впливають на екосистему ринку і на краще, змушуючи відмовлятися від відверто «чорних» і «сірих» схем. Так трапилося, коли Яндекс почав боротися із посилальним спамом. Раніше наявність посилань з інших сайтів сильно впливала на ранжування сайту, піднімаючи сайт у пошуку, і можна було легко маніпулювати ранжуванням, наприклад, через покупку посилань на біржі. З'явилися біржі посилань — де посилання продавалися і купувалися, і можна було покращувати позиції просто підвищуючи бюджет на купівлю посилань. У мадридській доповіді 2009 року Яндекс оголосив про новий алгоритм антиспаму, заздалегідь попередивши оптимізаторів, які користувалися цим методом. Не всі звернули на це увагу: буквально за місяць до запуску алгоритму компанія Романа Абрамовича Impulse VC придбала частку в посилальній біржі Sape, бізнес якої якщо не звалився, то схуд на пару порядків.
Не забуватимемо, що свої антиспам-алгоритми Google тестує на Україні, Україні та Індії.
Дається взнаки на ринку SEO і зростання мобільного трафіку. Яндекс запровадив алгоритм, що враховує адаптивність сайтів. Користувачі хочуть відкривати швидкі, красиві, зручні сайти, і пошукові системи враховують це, оцінюють сайти за декількома параметрами. Якщо немає мобільного сайту – у вас не буде трафіку з мобільної видачі. На деяких проектах наших клієнтів частка мобільного трафіку зараз сягає 50-60%, коли кілька років показник становив близько 10%. Тому мобільну версію та адаптивний дизайн потрібно робити вчора, якщо їх немає одразу зараз – краще не починати. Google вже запустив mobile first індексування та зосередився на ранжируванні насамперед мобільних сайтів. При цьому аналітика мобільного та десктопногопошуку розділилася.
Нова реальність: кластеризація, індекс туманності Ганнінга та інше
У класичному SEO з'являються нові аналітичні інструменти, і вони набувають все більшого значення. Особливо це стосується висококонкурентних регіонів, таких як Москва для Яндекса. Тепер потрібно детально аналізувати посилальне оточення, поведінку користувачів на сайті, проводити текстовий аналіз, за результатами якого даються рекомендації щодо обсягу тексту, використання ключових слів. При просуванні Google все більше уваги приділяється якості текстів. Тепер метрики, які раніше використовували лише професійні лінгвісти, стали реальністю для звичайних копірайтерів: багато замовників перевіряють тексти з використанням індексу туманності Ганнінга та ритмічної монотонності. Для України актуальним є поділ запитів на комерційні та інформаційні, і цілий ряд сервісів надає послуги кластеризації за методом подібності топів. Ускладнився підбір ключових слів, їхнього аналізу використовуються хмарні послуги. І якщо пошукова система використовує машинне навчання, то й аналітичні компанії не можуть без цього обійтися.
Як і де працює SEO
А спочатку потрібно оцінити, чи потрібно SEO проекту в принципі. Цей канал працює при сформованому попиті, якщо новий продукт — то й пошукового попиту на нього не буде, але завжди можна зробити базову оптимізацію, щоб бути готовим до пошукових запитів ваших потенційних клієнтів.
Не поспішайте його ховати
SEO «вмирає» вже років 7: на найбільшій конференції Optimization ще у 2009 році були доповіді на подібну тематику, і з того часу під кожен новий рік виходять релізи з такими прогнозами. Насправді SEO трансформується, перетворюється на складнішу, розумнішу.та технологічну послугу. Бум SEO пройшов, тепер це не модна та незрозуміла послуга, а звичний інструмент будь-якого онлайн-маркетолога. SEO інструмент онлайн-гігантів, магазинів, порталів та невеликого сайту з буріння свердловин у Ржеві, якому не допоможе ні модна Big Data, ні банер на головній сторінці Яндекса, такому бізнесу потрібні продажі тут і зараз.
І поки не можна уявити, що не стане Яндекса та Google – SEO не помре. Навіть якщо ми шукатимемо товари та послуги вже через передачу думок — це все одно буде пошук.