SEO-аналіз конкурентів безкоштовні, прості та ефективні способи

SEO-аналіз конкурентів може знадобитися у двох випадках. Перший: ви плануєте створити сайт і одразу думаєте про його оптимізацію. Тобто міркуєте над тим, як зробити так, щоб ресурс потрапив у ТОП за потрібними запитами і був там поруч або (що бажаніше) вище за конкурентів. Другий: ви замовили сайт (а заразом і просування) у сусіда (брата, кума, свата), який зробив дешевше, ніж у професійних веб-студій, натомість зробив так, що в Інтернеті вашу компанію можна знайти лише за допомогою переможця шоу «Битва екстрасенсів».

Зміст:

Для початку потрібно визначити конкурентів

Іноді слід провести невелику дослідницьку роботу. Дуже просту роботу.

Введіть у пошуку кілька запитів, за якими ви просуваєте (плануєте просувати) сайт.

Наприклад, якщо ви продаєте вікна, пишіть у пошуку "купити вікна" або "замовити вікна", або "установка вікон", або "вікна ціна". Усі сайти на першій сторінці видачі – ваші конкуренти.

Важливий нюанс! Не забувайте про регіональну видачу. Пошуковики знають, де ви знаходитесь та показують вам компанії, які розташовані у вашому місті.

Якщо ви живете у Чернігові, а ваші послуги (товари) розраховані, наприклад, на Київ, корегуйте свою видачу. Вбиваючи в пошук потрібний запит, додайте до нього назву міста. Тобто шукайте не просто вікна ціна, а вікна ціна Київ.

В Яндексі також є можливість уточнювати своє місцезнаходження. Потрібна кнопка знаходиться внизу сторінки видачі.

Які параметри сайтів конкурентів слід враховувати?

Чим більше характеристик сайтів, які у ТОПі за вашими запитами, ви скопіюєте тапокращіть (просто копіювати не варіант), тим більше шансів потрапити на першу сторінку видачі та отримати клієнтів із пошуку.

Ось на які параметри звертаю увагу, коли проводжу аналіз конкурентів своїх клієнтів:

Відвідуваність.
Кількість сторінок у індексі.
За якими запитами у ТОПі.
Кількість та якість посилань.
Джерела трафіку.
Domain Authority та Spam Score.
Мікророзмітка.
Швидкість завантаження.
Мета-теги.
HTML структура сторінок.
Дизайн та юзабіліті.
Контентні фішки.
Тексти (куди ж без них).

Безкоштовні інструменти для SEO-аналізу конкурентів

Відразу поясню: я не намагаюся розповісти про всі безкоштовні сервіси, які можна застосовувати для SEO-аудиту сайтів. Тут тільки те, що я використовую сам останнім часом. Перед підготовкою цієї посади я спеціально не дивився статті на тему SEO-інструментів. Не люблю теорію (до того ж злизану з чужих сайтів). Тут лише практика. Тільки те, в чому я сам розібрався, і що реально допомагає.

Перевірка відвідуваності

SimilarWeb

Як і у SimilarWeb, цей сервіс теж має велику кількість опцій.

До речі! Те, що про pr-cy.ru знають практично всі, не означають, що його не слід використовувати. Я бачив, як досить великі (а значить дорогі) SEO-студії додавали до свого звіту дані з цього безкоштовного простого та відомого всім сервісу.

Перевірка кількості сторінок в індексі

Щоб перевірити, скільки сторінок вашого конкурента проіндексував Яндекс, скористайтесь оператором url:. Цей оператор слід додавати перед назвою ресурсу. Після назви слід використовувати зірочку (*). Дивітьсяскріншот:

Дізнатися кількість сторінок, проіндексованих Google, можна за допомогою оператора site:. Його також потрібно додати перед назвою ресурсу:

Не завжди багато сторінок = багато трафіку. Однак це важливий параметр, який не можна ігнорувати. І якщо ваш 10-сторінковий сайт відвідують 100 чоловік на день, а 100-сторінковий сайт конкурента 1000 чоловік на день, цілком можливо, що треба працювати саме над збільшенням кількості корисних сторінок.

Як дізнатися, за якими запитами ваш конкурент у ТОПі?

Є два підходи до вирішення цього завдання. Перший: вбити сайт сайт.

Підійде вже згадуваний SimilarWeb:

Ще один варіант – український SerpStat, замаскований під крутий мультимовний закордонний сервіс:

Як бачите, SerpStat дає більше даних: можна переглянути позиції, частотність кожної фрази та іншу інформацію.

Зазначу, що обидва сервіси дають можливість дивитися ключі в ТОП навіть без реєстрації. Звичайно, безкоштовно вони показують не всі ключі, але часто достатньо безкоштовних даних.

Другий підхід: перевіряти кожного конкурента на цікаві для вас ключі.

Це можна зробити, наприклад, за допомогою seolib.ru:

Зручно, що цей інструмент дозволяє вибрати регіон і відразу три пошукові системи: Яндекс, Google і Mail.ru. Безкоштовно можна перевіряти 25 запитів на день.

Кількість та якість посилань

Можна подивитися майже всі посилання конкурента.
Можна дізнатися анкор конкурента.
Можна побачити відсоток безанкорних посилань та посилань з атрибутом nofollow.

Декілька років тому даних з LinkPad (або аналогічного сервісу) було достатньо для серйозного просування. Дізнаєтесь донорів,домовляєтеся з їхніми власниками про розміщення посилань на свій ресурс та спостерігаєте за зростанням позицій. Зараз така тактика теж може принести користь, але одних посилань явно не вистачить істотного приросту позицій і трафіку.

Дає досить багато інформації: кількість доменів, якість посилань (Serpstat Page Rank і Serpstat Trust Rank), анкори. Детальна інформація доступна безкоштовно лише для 20 донорів.

Визначення джерел трафіку

Безкоштовно і за пару секунд SimilarWeb покаже, чи вкладають ваші конкуренти в розкрутку в соцмережах та email-маркетинг, і варто задуматися про роботу з цими каналами трафіку.

Визначення Domain Authority та Spam Score

Domain Authority та Spam Score – характеристики сайтів, які розробила компанія Moz. Вони більш-менш точно визначають якість ресурсу з погляду Google.

Чим вищий DA і чим нижчий Spam Score, тим краще для вашого сайту. Якщо DA конкурентів вище, ніж у вас, спробуйте отримати посилання з ресурсів з максимально високим Domain Authority (хоча б вище 50).

Визначити ці характеристики можна на сайті moz.com у розділі Free Tools, підрозділі Open Site Explorer:

Або завантаживши MozBar тут.

Мікророзмітка

Перевірити, яка мікророзмітка додана на сайті компанії, яка змагається з вами за клієнтів, можна за допомогоюІнструменту перевірки структурованих даних від Google.

Кожен вид мікророзмітки буде показаний таким окремим блоком. Цей інструмент покаже, з допомогою якого коду реалізований той чи інший вид розмітки. Мікророзмітку розуміє та враховує при ранжируванні як Google, так і Яндекс.

Вимірюємо швидкість завантаження сайту

Я використовуюінструмент, про який вже неодноразово згадував у своєму блозі – Google PageSpeed Insights.

Він не тільки повідомляє швидкість завантаження на мобільних та комп'ютерах, але й дає рекомендації про те, як цю швидкість підвищити.

Потрібно прагнути зробити те щоб швидкість завантаження була 100 чи навіть 85 незалежно від показників конкурента. Але якщо бюджет обмежений, а ви бачите, що в інших компаній у ТОПі з цією характеристикою теж не все гаразд, направте поки що гроші в інше русло.

Аналіз мета-тегів

Можна проіндексувати весь сайт і одразу переглянути всі мета-теги ресурсу, який змагається з вами у видачі. Можливо це, наприклад, за допомогою інструменту MegaIndex:

Можна переглянути кожну сторінку окремо. Допоможе розширення для браузерів Firebug:

HTML-структура сторінок

Для цієї мети теж чудово підійде Firebug. Також можна скористатися стандартними можливостями браузера. У Google Сhrome достатньо натиснути на праву кнопку миші та вибрати пункт «Подивитися код» або «Перегляд коду сторінки»:

Навіщо вивчати HTML-структуру онлайн-майданчиків конкурентів?

Як мінімум, для того, щоб дізнатися, як він використовує заголовки h2 та h3 на оптимізованих сторінках. Як максимум, щоб скопіювати його фішки. Може він використовує якісь нові теги на кшталт details чи picture. Може якось продумано оформляє кнопки замовлення. На кшталт цього:

Тут головний ключ вписаний у кнопку та виглядає до місця і ненав'язливо.

Дизайн та юзабіліті

Бісить форма з 10 обов'язковими для заповнення полями? Подбайте, щоб у вас такого не було. Зробіть половину полів необов'язковими і дайте завдання менеджеру уточнять дані, що відсутні, вже після надходженнязаявки. Або розбийте заповнення форми на кілька кроків. Спочатку три поля та кнопка «Далі», щоб можна було натиснути на неї та заповнити ще кілька полів.

Контентні фішки

Таблиці та анімація також можуть вплинути на ранжування сайту. Запам'ятовуйте все, чого у вас немає і що цікаво користувачам.

Аналіз текстів конкурентів

Як ви розумієте, я можу про це написати цілу статтю. І навіть не одну.

Якщо коротко, то раджу подивитися на те, як складено заголовки та підзаголовки, використання ключів (особливо важливо, як вони вписані на початку тексту), на обсяг.

Особисто я майже не використовую послуги для перевірки текстів і волію робити все вручну. Якщо і рекомендувати якийсь безкоштовний інструмент, то, напевно, text.ru:

Можете подивитися, які слова найчастіше зустрічаються на аналізованій сторінці та спробувати використати їх у себе. На відсоток «води», «запамленість» та інші подібні показники я не рекомендую звертати увагу.

Перевіряти унікальність текстів немає сенсу. Щоб там не було в інших, вам потрібний унікальний контент. Якщо хтось у ТОПі з постом, унікальність якого 93% за Адвего, це не означає, що така ж унікальність хоч якось допоможе вам отримати трафік з пошуку.

Важливо! Обов'язково перевіряйте, які розділи є на сайтах конкурентів. Я говорю про такі розділи, як «Чому ми?», «Відгуки», «Кейси», «Контакти» тощо. Може здатися, що вони не заточені під ключі та не впливають на оптимізацію. Насправді вони важливі. Як для пошукових систем, так і для ваших потенційних клієнтів.

Ще пара думок про SEO-аналіз конкурентів

Сьогодні є сотні способів перевіряти SEO-параметри сайтів. Більшу половину з них яспробував. Все ж таки зупинився на тих, про яких розповів вище. Вони дійсно допомагають, вони безкоштовні та прості. Сподіваюся, хоча б частина з них стане вам у пригоді.