Що писати – прес-реліз чи ньюс-реліз
Що писати – прес-реліз чи ньюс-реліз?
Можливо, вам здасться дивним питання, винесене в заголовок. Але мені він таким не видається. Давайте розберемося, у чому різниця між цими документами.
Прес-реліз ми докладно розглядали у розділі «Пакет для преси» та з'ясували, що це основний документ у спілкуванні з пресою.
Що ж таке ньюс-реліз та в чому його відмінність від прес-релізу?
Ньюс-реліз (від англійського news release), як і прес-реліз, містить новинну інформацію. Вся різниця в тому, що ці тексти призначені для різних аудиторій: прес-реліз – журналістам, а ньюс-реліз – споживачам.
Як використовувати цей документ? Я не заговорив би про ньюс-реліз та його необхідність, якби не бурхливий розвиток Інтернету, точніше використання Всесвітньої мережі для пошуку необхідної інформації. Якщо раніше споживачі черпали новини про вашу компанію у традиційних ЗМІ, то останніми роками все частіше і частіше вони звертаються до інтернет-ресурсів і навіть безпосередньо до вашого корпоративного сайту за інформацією про властивості товарів та новинки, адже немає жодного віртуального представництва компанії. якому не було б сторінки із новинами.
• У розділі «Новини» не розміщуйте прес-релізи. Спеціально для цього розділу напишіть ньюс-релізи.
• Робіть текст, який продаватиме, а не просто інформувати.
• При описі новинок не обмежуйтесь лише функціональними перевагами. Вони, безперечно, важливі, але недостатні для переконання споживачів. Використовуйте більше описів і порівнянь у тексті, щоб його читач зміг швидко уявити відчуття від користування вашим продуктом.
• Не використовуйте традиційні для прес-релізу цитатикерівників. У ньюс-релізі дайте слово експертам, яким ваш споживач довіряє, або взагалі відмовтеся від цитат.
• У тексті ньюс-релізу давайте посилання на інші матеріали сайту, які можуть доповнити вашу розповідь.