Що таке LSI-копірайтинг простими словами з думкою експертів

Що таке LSI-копірайтинг і чим він відрізняється від традиційного SEO-копірайтингу

LSI-копірайтинг - це написання текстів або статей для сайтів з дотриманням вимог LSI-алгоритмів індексації. Абревіатура LSI (ЛСІ) розшифровується як "латентно-семантичне індексування". Тобто метод індексування прихованої семантики.

Суть LSI-алгоритмів та LSI-аналізу

LSI-алгоритми покликані очистити пошукову видачу сторінок, які відповідають запитам користувачів. А також унеможливити маніпуляцію пошуковою видачею з боку власників веб-ресурсів або сео-оптимізаторів.

Що треба розуміти під маніпуляцією?

  1. Вживання у точній формі ключових фраз у тексті.
  2. Переспам – надмірне використання ключових слів та словосполучень.
  3. Використання додаткових ключових фраз та слів у великій кількості.

  • Не повністю відповідають на запитання користувачів.
  • Не містять корисної інформації на тему запиту.
  • Переоптимізовані ключовими фразами та словами.

LSI — це спосіб визначення тематики та групування текстів за тематичністю. Тобто, якщо в документі зустрічаються слова iPhone, Стів Джобс, Куперито, то, найімовірніше, цей текст про Apple. Якщо "рама", "алюмінієвий", "гірський", "колесо", то текст, швидше за все, про велосипеди. У цьому полягає LSI-анализ.

Принцип LSI полягає в тому, що документ - це якийсь мішок слів, де відстань між текстом, кількість входжень не має значення. Семантичне значення документа визначається набором слів, які йдуть зазвичай разом, а кожне слово має єдине значення — тобто багатозначність не допускається.

LSI - аналізує великий обсяг документів на основі зустрічаються в нихслів та відносить документ до тієї чи іншої тематики.

Власне, LSI-копірайтинг - це копірайтинг, який ґрунтується на всіх цих термінах.

Вікторія Столярова - провідний сео-фахівець «Ріалвеб»

То що таке LSI-копірайтинг?

Резюмуючи вищесказане, можна відзначити, що LSI-копірайтинг — це написання текстів максимально релевантних пошуковим запитам користувача. Вони вживаються як ключові слова, а й їхні синоніми, і навіть тематичні слова, словоформи і словосполучення.

Контент, написаний за вимогами LSI-алгоритмів, суттєво відрізняється від традиційних SEO-текстів як технічно, так і смислової складової. Головні їхні відмінності будуть дано нижче в порівняльній таблиці.

Результат LSI-копірайтингу - це тексти:

Тобто йдеться про написання текстів з упором на зміст. Тобто максимально докладно, змістовно розповідаємо про те, що тут (на сайті) відбувається. Додаємо в текст LSI-фрази – тобто використовуємо ключові слова та синоніми, фрази, додаткові слова, які тематично пов'язані із запитами та нашою тематикою.

Світлана Розгулова – копірайтер, SERM-фахівець агентства «1PS»

Чим LSI-копірайтинг відрізняється від SEO-копірайтингу

Часто в мережі відбувається підмін понять, і деякі фахівці стверджують, що LSI це те ж SEO, але що еволюціонувало. Однак SEO має виключно технічний характер. У той час як LSI націлений на користь для людей, а не задоволення вимог пошукових роботів.

Щоб чітко зрозуміти, у чому відмінність LSI і SEO-текстів варто навести порівняльну таблицю.

LSI

SEO

Ключові слова можуть бути присутніми або повністю відсутні в тексті, його заголовку та підзаголовках.

Ключові фрази та слова обов'язково повинні бути присутніми в тексті, заголовку, підзаголовку та мета-тегах.

Використання максимальної кількості слів та їх синонімів на тематику статті без акцентування уваги на їх щільності та кількості входжень.

Використання ключів за текстом з потрібним відсотком їхньої щільності та кількістю входжень.

Академічна нудота тексту може бути будь-якою.

Нудота тексту має перевищувати показник понад 4-6%.

Текст повинен користуватися тільки користувачам.

Текст повинен максимально задовольняти вимоги пошукових роботів на шкоду користі та читабельності тексту.

Унікальність тексту має бути смисловою.

Унікальність тексту має бути технічною.

Розширене семантичне ядро ​​тексту: кілька ключових слів, їх синонімів та слів, що тісно пов'язані з тематикою.

Вузьке семантичне ядро ​​тексту: 1-3 ключові слова або словосполучення.

Націленість на користь читачів.

Націленість задоволення технічних вимог пошукових систем.

Що стало причиною появи LSI-копірайтингу

Латентно-семантичне індексування - це поки що нове явище в області просування сайтів. Принаймні в Україні та СНД. Хоча його перша згадка була зроблена в 2012 році — через рік, після запуску нового алгоритму Panda від Google, який знижував позиції сайтів із низькоякісним чи переоптимізованим контентом та підвищував позиції ресурсів із корисними текстами.

Саме в 2012 році головний інженер пошукової оптимізації Google Метт Каттс закликав власників сайтів створювати корисний та природний контент. Він зазначив, що тексти мають бути написані для живих людей, а не для задоволення вимог пошукових роботів.

Цестало першим поштовхом до появи LSI-копірайтингу. А в 2013 році Google ще більше посилив ранжування сайтів у пошуковій видачі і запустив новий алгоритм Колібрі (Hummingbird).

Відповідно, вже з 2013 року Google почав оцінювати тексти з релевантності, користі для людей та відповідності їх запитів.

Таким чином, причина появи LSI-копірайтингу – нові алгоритми пошукових систем та їх жорсткі вимоги до якості текстів та статей на сайтах.

Не намагайтеся перехитрити пошукові машини — надійність і довіра цінуються у сфері пошукового маркетингу значно більше.

Метт Каттс – головний інженер пошукової оптимізації Google

Переваги та недоліки LSI-копірайтингу

Почати варто із недоліків.

Видно, що недоліки стосуються виключно професійного середовища копірайтерів, оптимізаторів та веб-розробників. Для користувачів LSI-алгоритми – це великий плюс, і ось чому:

  • Пошукові системи розуміють, що цікавить користувача, який ввів той чи інший запит.
  • У пошуковій видачі не буде сторінок із низькоякісним контентом, які не несуть користі людині.
  • Власники сайтів зможуть підвищити свої позиції без залучення зовнішніх посилань, лише за рахунок публікацій корисного та цінного контенту для людей.
  • За рахунок LSI-копірайтингу збільшується ефективність контент-маркетингу.

Таким чином, у LSI-копірайтингу маса переваг. А якщо і є недоліки, то вони стосуються виключно професійної сфери, якій потрібно підлаштовуватись за сучасними вимогами пошукових систем та користувачів інтернету.

SEO більше не працює?

На ринку СНД ще працює. Але незабаром усім доведеться підлаштуватися під LSI, тому що на це вказуютьостанні події у зміні ранжирування пошукових систем.

LSI-копірайтинг протягом кількох років повністю витіснить з ринку традиційний SEO-копірайтинг. І поки є час, копірайтерам слід задуматися про перепрофілювання, а власникам сайтів змінити свій підхід до контенту, контент-стратегії та контент-маркетингу.