Що таке поведінкові фактори Як їх використовувати, Записки Нічного Блоггера

Бізнес-блог від Sergio

Не знаєш, з чого почати? Тоді розділ "Підручник" для тебе! =)

Навіщо потрібні фактори поведінки?

поведінкові
Привіт, друзі! Сьогодні я розповім вам про те, про що обіцяв розповісти вже давненько – поведінкові чинники! поведінкові чинники змінили життя оптимізаторів раз і на завжди. Якщо раніше, щоб зайняти більш високе місце у видачі, потрібно 2 основних фактори – оптимізація сторінок сайту та отримання посилань. Достатньо було скласти текст, ключова кількість слів якого влаштовувала б пошукові системи і купити посилань, більше ніж конкуренти. Сьогодні такий спосіб не спрацює, оскільки було введено таке поняття як поведінкові фактори, про яке я зараз вам і розповім докладніше.

Про поведінкові чинники почали говорити вже досить давно, але все ж таки ніхто не знає точно, як їх контролювати, а якщо і знає, то тримає цю таємницю під міцним замком у своєму сейфі. Поява поведінкових чинників логічно пояснюється! Оптимізатори навчилися керувати видачею незалежно від того, наскільки корисною є інформація, яку він надає. А що головне для пошукових машин? Щоб користувач отримав потрібну інформацію. Поведінкові фактори повинні допомогти пошуковим машинам визначати, наскільки корисна та чи інша сторінка сайту і сайт цілком для простого користувача інтернету.

Поведінкові фактори ранжирування

1. Кліки по сайту у видачі

Пошукова машина намагається стати на місце звичайної людини, яка намагається знайти потрібну йому інформацію. Якщо користувач, який здійснює пошук за запитом “рожевий слон”, потрапляючи на сторінку видачі, натискає не на сайти в топ 3, а на сайт, який знаходиться на 4-му місці – цесигнал для пошукової машини

Звичайно, один користувач нічого не змінить, але якщо ще сотні та тисячі користувачів обійдуть топ 3 і почнуть кликати на сайти, які нижче за топу, це дасть зрозуміти пошуковій машині, що сайти в топ 3 не так вже й корисні за цим запитом і можливо їх варто опустити нижче.

Що змушує користувача кликати?

Користувач сам вибирає для себе, яка сторінка йому здається кориснішою. Робить це він за назвою сторінки та по сніпету. Якщо хтось не знає, сніпет - це опис сторінки, який відображається під назвою сторінки.

поведінкові

Вище ви можете бачити видачу на запит “рожевий слон” (Донецька область). Як бачите, перший сайт має і назву і хороший, правильний сніпет. Інформація, надана у видачі, дає людині чітко зрозуміти, що вона знайде на даній сторінці.

2. Як користувач потрапляє на сайт?

Не треба робити "сухий" трафік. Тобто якщо користувач переходить тільки з пошукової системи, вас ніхто не засудить, але якщо буде додаткове джерело трафіку, це дає зрозуміти, що сайт дійсно корисний. Такий розклад справ ставить ваш сайт вище в очах пошукових машин.

3. Поведінка користувача на сайті

фактори

Природно, що інформації про те, як користувач потрапляє на сайт і чому він вибирає ваш сайт серед інших не достатньо, для визначення "коефіцієнта корисності сайту", тому відстежується поведінка на сайті.

Тут у гру вмикається час прибиття на сайті. Якщо користувач заходячи на сторінку сайту, через 3 секунди пішов з неї, це означає, що він не знайшов те, що шукав або інформація для нього виявилася марною. За умови, що користувач затримався на сторінці якийсь час, швидше за все він читаєінформацію та вона його зацікавила, що дуже добре для творця сайту.

Ось чому зовсім недавно я писав про те, наскільки важливоюзабіліті сайту. Раджу прочитати, якщо хтось зібрався “грати” з поведінковими факторами, оскільки юзабіліті сайту – це не остання справа у цьому.

4. Повернення до пошуку

Цей пункт особливого пояснення не вимагає, оскільки тут усе просто 2+2. Припустимо, людина ввела в пошуковий рядок запит "рожевий слон" та отримала список сайтів. Він клікнув по тому, що його найбільше залучив назвою чи сніпетом, потім пробувши чи не пробувши на сайті якийсь час, він залишає сайт і повертається до пошуку. Пошукова машина отримує сигнал про те, що користувач, який шукав за запитом "рожевий слон" відвідав сайт і через якийсь час залишивши його, повернувся до пошуку за цим же запитом. Швидше за все це означає, що користувач не отримав потрібної інформації за цим запитом і сайт "впаде" в очах пошукових машин, а можливо, і буде знижений у видачі за цим запитом. А якщо користувачеві просто необхідно більше інформації або він керується думками: “а раптом я знайду щось цікаве”. Адже слова “а раптом ” не можуть бути критерієм…

Алгоритми не ідеальні!

використовувати
На перший погляд, ці поведінкові фактори – чудова ідея! Підвищувати позиції тих сайтів, які зацікавили користувача та знижувати ті, які сповнені марного контенту. Але… на жаль, не все так просто.

Якщо людина, яка шукала номер таксі, потрапила на сайт, у якого номер написаний прямо в шапці сайту? Він просто запише цей номер і відразу залишить сторінку в короткий термін. Може бути й таке, що номер буде вказаний у назві чи сніпеті, тоді користувач навіть не відвідаєнайкорисніший із сайтів, а просто спише номер із сніпету.

Ось так цей алгоритм обманює сам себе, але тим не менш, він вже давно введений і можливо просто нам чогось не відомо, а творці, звичайно ж, не будуть розкривати нам своїх таємниць.

Коржики на сьогодні: