Що таке SEO
Що таке SEO?
SEO (Search Engine Optimization)- Пошукова оптимізація (англ. search engine optimization, SEO) - комплекс заходів для підняття позицій свого сайту в результатах видачі пошукових систем за певними запитами користувачів. Зазвичай чим вище позиція сайту в результатах пошуку, тим більше зацікавлених відвідувачів переходить на нього з пошукових систем. Під час аналізу ефективності пошукової оптимізації оцінюється вартість цільового відвідувача з урахуванням часу виведення сайту на зазначені позиції та конверсії сайту, на який залучаються цільові відвідувачі.
ІсторіяРазом з появою та розвитком пошукових систем в середині 1990-х з'явилася і оптимізація. У той час пошукові системи надавали великого значення тексту на сторінці, ключовим словам у мета-тегах та іншим внутрішнім факторам, якими власники сайтів могли легко маніпулювати. Це призвело до того, що у видачі багатьох пошукових систем перші кілька сторінок зайняли сміттєві сайти, що різко знизило якість роботи пошукових систем і призвело багатьох з них до занепаду. З появою технології PageRank більше ваги стало надаватися зовнішнім факторам, що допомогло Google вийти в лідери пошуку у світовому масштабі, ускладнивши оптимізацію за допомогою лише тексту на сайті.
Однак оптимізація розвивається разом з пошуковими системами, і в сучасних результатах пошуку можна бачити все більше і більше комерційних сайтів зі штучно роздутою популярністю, особливо за комерційно привабливими запитами.
Методи оптимізаціїМетоди оптимізації можна розділити на два класи, проте останні події у світі пошукових систем дають зрозуміти, що цей поділ дуже умовний — будь-яка маніпуляція певнимипараметрами сайту може бути розцінена пошуковою системою як вкрай небажаний вплив на його результати. Так, будь-яку спробу маніпулювання пошуковими результатами прямо заборонено в ліцензії на використання пошукової системи «Яндекс».
Сіра оптимізаціяДо сірої пошукової оптимізації можна віднести, наприклад, додавання великої кількості ключових слів до тексту сторінки. Найчастіше на шкоду читабельності для людини (масло олійне, тому що в ньому є маслопохідні олійні жири). Або дорвей без редиректу (коли при попаданні на дорвей не відбувається автоматичного перенаправлення на сайт, що просувається). Сіра оптимізація відрізняється від чорної тим, що вона офіційно не заборонена, але її використання може бути розцінене як неприродне завищення популярності сайту. Деякі пошукові системи, наприклад Google, можуть тимчасово або постійно заблокувати такий сайт. Тобто, кінцеве рішення про те, чи є методи просування законними чи ні, приймає фахівець, а не автоматика.
Чорна оптимізаціяСпосібами чорної оптимізації є використання дорвеїв (сторінок та ресурсів, створених спеціально для роботів пошукових систем, найчастіше з великою кількістю ключових слів на сторінці), прийом під назвою клоакінг (користувачеві віддається одна сторінка, читабельна , а пошуковому роботу — інша, оптимізована під будь-які запити), використання прихованого тексту на сторінках сайту, використання «однопіксельних посилань».