Символ, міф у творчих технологіях розробки комерційного рекламного продукту

Товарні знаки оточують нас у повсякденному житті з усіх боків. Ми, не замислюючись, постійно згадуємо їх у розмові: "Панасонік", "Снікерс", "Адідас" і т.д.

Відповідно до українського Закону «Про товарні знаки, знаки обслуговування та найменування місць походження товарів», «товарний знак і знак обслуговування — це позначення, здатні відрізняти відповідно товари та послуги одних юридичних чи фізичних осіб від однорідних товарів та послуг інших юридичних чи фізичних осіб. Товарному знаку, знаку обслуговування надається державна реєстрація, яка закріплює цей товарний знак за товаром (товарами), а знак обслуговування за послугою (послугами) конкретної юридичної чи фізичної особи».

Товарний знак повинен реєструватися у своїй країні, а й у країнах, куди планується експорт товару. В іншому випадку спритна фізична чи юридична особа може зареєструвати цей товарний знак у країнах експорту на своє ім'я та пред'явити експортеру позов.

Реєструючи за кордоном словесні товарні знаки, необхідно особливо звертати увагу на їхню милозвучність мовою країни реєстрації.

Зареєстрований товарний знак є промисловою власністю та охороняється законом.

Як і будь-яка промислова власність, товарний знак може бути об'єктом купівлі-продажу. Продаж товарного знака іншій юридичній чи фізичній особі виробляється виходячи з ліцензійного договору і зазвичай лише тоді, коли останнє набуває права виробництва товару, реалізованого під цим товарним знаком.

Скільки товарних знаків може бути зареєстровано фірмою? Це від кількох чинників й у першу чергу визначається номенклатурою і асортиментом товарів, і навіть маркетингової стратегією фірми.Фірми, які надають послуги, найчастіше мають один знак обслуговування, зареєстрований весь комплекс послуг. У виробничих фірм буває як один товарний знак, і кілька. Десятки товарних знаків мають фірми, що виробляють спиртні та прохолодні напої, парфумерію, побутову хімію, кондитерські вироби. Кожен напій, кожний парфум, кожен пральний порошок має свій товарний знак. Фірми, що мають велику кількість товарних знаків, зареєстрованих на окремі товари, зазвичай мають загальний товарний знак, зареєстрований на всю продукцію, що випускається фірмою.

Символ у такому контексті виражає суть мотивів покупки. Наприклад, автомобіль є символом здобуття людиною певного престижу, статусу тощо. Володіючи функціями несучого елемента, символ має певні якісні характеристики. Головна риса символу – здатність використовувати якийсь «предмет» чи предметний образ, що виходить межі свого безпосереднього змісту, будучи ще чимось іншим, що він сам. У структурі символу є два головні компоненти: символізуюче і символізоване. Як перший виступає предметний образ, як другий – глибинний сенс.

Цікаво бачити як цілі групи людей, у професійних колах звані «цільовою аудиторією», схильні до впливу однієї і тієї ж системи символів, а, відповідно, і схильні діяти однаково. Важливо, що символ можна як знак, а сукупність символів «одного роду» - як знакову систему.

Символ – образ, що є представником інших, як правило, дуже різноманітних образів, змістів, стосунків. На відміну від алегорії, де образ грає підлеглу роль і постає як ілюстрація деякої загальної абстрактної ідеї, символпередбачає рівновагу ідеї та образу. Символ не є персоніфікацією чи схематичним уособленням абстрактного поняття. У персоніфікації значення образу не виходить за межі уособлюваної ним абстракції, тоді як у символі образ повністю зберігає свою самостійність, незводиться до абстракцій, потенційно містить у собі безліч абстрактних ідей зображуваного предмета, так що останній постає в символі в його глибокій, різнобічній і багатозначній смисловій перспективи. У цьому полягає неподільне єдність і рівновагу ідеї та образу, внутрішнього і зовнішнього символі. Що означає і означає взаємозворотні.

Символ не є метафорою, оскільки в останній образ має абсолютно самостійний характер і не вказує на якусь, хоча б і багатозначну ідею предмета.

Символ споріднений з поняттям «знак», проте їх слід розрізняти. Для знака багатозначність – явище негативне: що однозначніше розшифровується знак, тим конструктивніше може бути використаний. Символ, навпаки, чим більш багатозначний, тим змістовніший.

Символ - ідейна, образна чи ідейно-образна структура, що містить у собі вказівку ті чи інші, відмінні від неї предмети, котрим вона є узагальненням і нерозгорнутим знаком. Як ідеальна конструкція речі, символ у прихованій формі містить у собі всі можливі прояви речі і створює перспективу для її нескінченного розгортання думки, переходу від узагальнено-смислової характеристики предмета до його окремих конкретних одиниць. Символ не просто знаком тих чи інших предметів, але він укладає у собі узагальнений принцип подальшого розгортання згорнутого у ньому змістового змісту. Символ є поєднанням двох планів дійсності: конструкція свідомостіз тим чи іншим можливим предметом цієї свідомості.

Символ – термін, ім'я або зображення, які можуть бути відомі у повсякденному житті, але мають специфічне додаткове значення до свого звичайного змісту. Це предмет, який ми дізнаємось, але його символічний зміст нам не відомий. Таким чином, за Юнгом, слово або зображення символічні, якщо вони мають на увазі щось більше, ніж їхнє очевидне і безпосереднє значення. Символ не містить у собі і не пояснює, а вказує через самого себе ще й на той, що лежить осторонь, незрозумілий, лише смутно гаданий зміст, який не можна було б задовільно висловити жодними словами нашої мови. Коли ми досліджуємо символ, він веде нас в області, що лежать за межами здорового глузду. Одна з причин, через яку всі релігії користуються символічною мовою чи образом – існування понять, які ми не можемо пояснити чи повністю зрозуміти. Призначення релігійних символів – надавати сенсу людського життя.

За допомогою символів люди впорядковують навколишній хаос; мова, міф, релігія, мистецтво та наука суть «символічні форми». За допомогою символу будь-якого предмета, будь-якого явища можна надати величезну значущість або знецінити. Єдність культури спочиває спільною мовою її символіки.

Що таке людські міфи? Це різні установки та переконання, що міцно засіли у свідомості людей. Іншими словами, це те, що ми самі собі вигадуємо (або нам це втовкмачується в голову ще в дитинстві), а потім у це свято віримо.

Деякі з міфів можуть змінюватися з часом, наражаючись на вплив моди, або з якихось інших причин. Інші залишаються такими, як є, і, швидше за все, нічого вже з цим не поробиш — така людська психологія. Ось кілька прикладів самихпоширених міфів:

найкращий політик - це чесний політик;
багаті люди – щасливі люди;
якісний товар – дорогий товар;