Символи-бренди з чим асоціюється Україна - ІА REX
КореспондентІА REX звернувся з питаннями про усталену у свідомості людей неофіційну символіку, що презентує ту чи іншу країну, до ряду експертів. За результатами опитування:які символи-бренди країн та міст ви можете назвати (є усталені символи, що асоціюються у людей з певною країною або містом) складено два списки:
Символи міст:
Берлін - телевежа та тріумфальна арка;
Баку - Дівоча вежа;
Санкт-Петербург - Мідний вершник, шпиль Адміралтейства;
Кельн - Кельнський собор;
Афіни - руїни Парфенона, Акрополь;
Стамбул - мечеть Айя-Софія;
Єрусалим - стіна плачу, Храмова гора (Харам ал Шаріф);
Севастополь - пам'ятник, що стоїть у морі;
Тегеран - Арка Азаді (свободи);
Рим - Собор Святого Петра.
Символи країн:
Іспанія - Собор Саграда Прізвище;
Індія - Тадж-Махал, сталева колона в Делі, слони;
Китай - заборонене місто та Китайська стіна;
Японія - гора Фудзіяма;
Бразилія - розп'яття на горі в Ріо;
Іран - Бехістунська стела;
Єгипет - піраміди, Сфінкс;
Водночас, професорЮрій Чернишов (Україна) наголосив, що символи країн та столиць далеко не вичерпуються статуями та пам'ятками архітектури. На його думку, переліки цих символів можуть бути дуже довгими — починаючи з державної символіки та закінчуючи стравами національної кухні: «Символи, немов камінці в калейдоскопі, постійно перекочуються та створюють нові картинки. При цьому якісь символи можуть виходити на перший план, а потім відсуватись».
З тим, що не можна обмежувати символи-бренди країн та міст лише статуями та пам'ятникамиархітектури погоджується і письменникЮрій Шимановський (США). Він нагадує про символи-тварини. Наприклад, для України — це ведмідь, Китай репрезентує дракон, Індію — слон, Америку — скунс, Україну — дятел.
А політологВолодимир Беляминов (Україна) зазначає, що такими символами можуть бути й інші пам'ятки. Наприклад, узбецький Самарканд відомий на весь світ площею Регістан, Баку (столиця Азербайджану) — дівочою вежею. Відвідувачам Таллінна рекомендують неодмінно відвідати вежі Довгий Герман та Товста Маргарита, у Києві Києво-Печерську Лавру та Батьківщину-мати над Дніпром. Кожне місто має свої особливі місця, тому говорити про символи тільки столиць, які представляють країну, вважає неправильним. Адже Казанський та Соловецькі Кремлі відомі на весь світ, хоч і не стоять у столиці України.
ІА REX: Після поразки СРСР у Холодній війні на пострадянському просторі виникло півтора десятки незалежних держав. Якими символами-брендами є ці країни?
Політолог Микола Лагун(Україна):
Поки що ці символи на стадії «розробки», як і решта іміджу цих країн, які відразу виплеснулися в річку світової історії. Якщо, наприклад, символи України (разом з Україною та Білоукраїнсією), Вірменії, Грузії, як країн із давньою історією, усталені та відомі, то решта суб'єктів колишнього СРСР перебувають у стадії пошуків. Узбекистану, наприклад, легше: ця держава офіційно веде свою історію від держави Тимура і не оминає стародавні іранські держави, що існували на її території. Тому, наприклад, Гур-Емір може претендувати на бренд Узбекистану. Не так важко знайти бренд, як зробити його відомим. Але для цього, звичайно, мало мати пам'ятники старовини.Важливо чимось відзначитись у сьогоденні, а з цим, якраз, у наших новоявлених суб'єктів міжнародного права тугувато.
Не дивно, що загальним символом вищезгаданих країн став бренд «младодемократій», що виник у результаті консенсусу «переможців у холодній війні» та більшістю правлячих еліт пострадянських держав.
Політолог Дмірій Бабаєв(Україна):
А ось пострадянські республіки можу пригадати лише за іменами керівників. Брендів-символів за цей час створити не встигли, мабуть, було не до того.
Професор Юрій Чернишов (Україна):
У пострадянських державах відбувався активний пошук нових ідентичностей. Часто він ґрунтувався на не зовсім коректних інтерпретаціях національної історії. Стали поклонятися тому, що спалювали, і навпаки. Часто як символи брали якихось «великих» історичних діячів, а центральноазіатських республіках часто використовували звеличені образи сучасних глав держав. Особливо гіпертрофовані форми це набуло Туркменії при Туркменбаші. Найцікавіша і багато в чому вдала іміджева політика проводилася, як на мене, в Казахстані (зокрема, при розробці образу нової столиці — Астани).
Публіцист і видавець Міхаель Дорфман(США):
Я не згоден з тим, що СРСР зазнав поразки у Холодній війні. За фактом,Рейган таГорбачов проголосили закінчення Холодної війни за два роки до розвалу СРСР. Більше того, міф «перемоги в Холодній війні» завдав багато шкоди Америці та став основою багатьох помилкових рішень.
Письменник Юрій Шимановський (США):
Україна обезсмертила себе символами «сало та горілка». Останнім часом список розширився словами «апельсин» та «діоксин».
Журналіст Ігор Богатирьов(Україна):
Можу назвати хіба що Домський собор у Ризі, лик Батьки в Білоукраїнсії (там ще бібліотеку можна), та краватку Саакашвілі. А в решті якось нічого й не згадується. Сіро.
Політолог Володимир Бєлямінов (Україна):
Сьогодні кожна столиця має свої символи, які живі у народній пам'яті та відомі на весь світ. Підмінити символи та епохи в окремих лідерів не вдається (голодоморний проектЮщенко у Києві провалився з тріском, точніше, почав розвалюватися та тріщати по швах). Тому якими були символи столиць, такими і залишилися.
ІА REX: У 2012 році Україна спільно з Польщею проводить чемпіонат Європи з футболу. Мільйони вболівальників приїдуть на ці змагання. Які символи-бренди України та міст Київ, Львів, Харків, Донецьк залишаться у пам'яті туристів?
Даніель Штайсслінгер:
Напевно, запам'ятають гарну будівлю сталінського стилю на київському Хрещатику (не знаю, як вона називається, здається, там за радянських часів чи то республіканський ЦК сидів, чи то Радмін УРСР). Щодо решти міст України — не в курсі, які там пам'ятки, я в Україні жодного разу не бував, а київську будівлю знаю лише з фотографій.
Давід Ейдельман:
Які вигадають і зможуть позиціонувати, ті й залишаться. Я б наголосив на «вишиванках».
Михаель Дорфман:
Чим запам'ятається залежить від багатьох факторів від інфраструктури, організації тощо. Запам'ятовується далеко не завжди те, що передбачали організатори. Ось і останній чемпіонат з футболу у Південній Африці найбільше запам'ятався звуками горна – вувузели.
Юрій Чернишов:
Україна у перші роки після розпаду СРСР мала вельми несприятливий — розмитий та багато в чому негативний імідж(Чорнобиль, збитий літак, корупційні скандали тощо). Ситуація стала швидко змінюватися лише останні 5 років — з'явилися яскраві, самобутні постаті й у політичному, й у культурному просторі, стали більш рельєфними контури ідентичності. Однак над набором відомих брендів треба ще багато працювати. Мабуть, найпростіше рішення — використати традиційні символи української народної культури (пісні, костюми, обряди, горілка, сало.). Однак для футбольних уболівальників було б доречно підготувати й такі сувеніри, які були б пов'язані із славною історією українського футболу.
Дмитро Бабаєв:
Держпром та площа Свободи – у Харкові. Майдан та дніпровські краєвиди — у Києві, квартали Старого міста у Львові, Донбас-арена у Донецьку.
Володимир Беляминов:
У Києві — Києво-Печерська лавра, Батьківщина-Мати, Дніпро, комплекс монастирів, адже споконвіку Київ не був техногенною столицею, це було особливе місто з повітово-монастирською культурою, центр православ'я. Тому й дивитися гостям столиці України доведеться, фактично, тільки це.
У Харкові — найбільша площа в Європі (площа Дзержинського, хоча сьогодні її називають площею Свободи), символ міста фонтан «Дзеркальний струмінь» навпроти Харківської опери. Сам оперний театр, сучасний, збудований на початку 1990-х років.
У Донецьку Пальма Мерцалова, пам'ятник Шахтарській праці, адже це знатний шахтарський край. У Львові — це взагалі місто-музей, куди не піди, всюди щось історичне, адже в місті проживають представники всіх народів, що асимілювали, які населяли сусідні з Галичиною імперії і залишили свій слід на його зовнішності. Це знаменитий Високий замок, оперний театр, в якому співала Крушельницька, міська ратуша, собори всіх християнських конфесій.пам'ятник. Та багато знайдеться подивитися.
ІА REX: Чи згодні ви з учасниками опитування на Гайдпарку, які назвали скульптуру «Батьківщина-мати кличе!» символом-брендом України чи у вас інша думка?
Даніель Штайсслінгер:
На мій погляд, трохи не вчасно, ворог не на берегах Волги і в найближчому майбутньому там не очікується. Я віддав би перевагу Кремлю як символу Московської Русі, від якої власне і пішла Україна як велика держава. Але я не громадянин України, тож моя думка суто консультативна.
Лев Вершинін:
Ні. Все ж таки Кремль. Всі знають, що земля починається з Кремля.
Дмитро Бабаєв:
Давід Ейдельман:
Для мене Україна – це Пушкін.
Олексій Байков (політолог, Україна):
Жахнувся — «скульптура Батьківщина-Мати кличе», що у людей коїться в головах?
Лариса Бельцер-Лісюткіна:
Сам факт такого вибору є символічним. "Батьківщина кличе!" — це символ воєнного часу, він сигналізує, що країна в небезпеці, потребує мобілізації та припускає, що вороги стоять біля воріт. Очевидно, що саме із цим настроєм живуть 30% наших співвітчизників. З чим я їх вітаю. Я згодна із твердженням «У України немає єдиного символу».
Юрій Шимановський:
Ні не згоден. Це вдруге. Подібних статуй у світі дуже багато. Потрібно щось унікальне.
Михаель Дорфман:
Опитування, очевидно, робилося в Україні. Цікаво, що фокусна група покаже з іноземців, потенційних туристів на чемпіонат. Загалом, доцільно розкручувати існуючий символ-бренд, а нові впроваджувати лише тоді, коли обставини змушують міняти його. Існуючий символ – це Кремль. Як потенційний турист, я навряд чи дізнався б зпершого погляду скульптуру «Батьківщина-мати кличе!».
Юрій Чернишов:
Мабуть, на учасників цього опитування вплинув стереотип прикладу — вони стали намагатися зіставити статую в першу чергу саме зі статуєю. Безумовно, мають рацію ті, хто відповів, що «Україна не має єдиного символу». Це, до речі, цілком нормальна ситуація. За даними репрезентативних соціологічних досліджень, скульптура «Батьківщина-мати кличе!» взагалі не входить до головних символів України (вона асоціюється не стільки з Україною, скільки з перемогою радянського народу у війні). Набагато більш універсальними символами, які використовуються і в позитивному плані, і для карикатур є ведмідь, Кремль, храм Василя Блаженного, Достоєвський, Толстой, Ленін, Сталін, Путін, автомат Калашнікова, матрьошка, горілка, самовар і т.д. Іміджмейкерам, мені здається, не варто намагатися ламати традицію, що склалася, краще навчитися спрямовувати її в потрібне русло.
Микола Лагун:
Не зовсім згоден. Жінка, мати з мечем — це символ глибоко мобілізаційний, покликаний згуртувати народ за час тяжких випробувань державності, свободи та майбутнього народу. Це пам'ятник-призов, який, на мою думку, не може стати довгостроковим брендом держави. Адже ідентифікатором країни має бути те, що не лише вселяє зовнішньому глядачеві переконання у непохитності нації та впевненості її у своїй перемозі, а й настрій на мирне життя. Таким символом може бути хоча б пам'ятник Мініну та Пожарському, що символізує не тільки згуртування всього суспільства, не лише реальну перемогу, здобуту державою над ворогом, який прагнув позбавити народ самостійності: «громадянин Мінін і князь Пожарський» сповнені спокійної впевненості в майбутньому України, навіть їхні особи сповнені останньої. Тут показані не тільки чоловіки-воїни, а й союз всіх верств суспільства, якого держави немає як такої. Пам'ятник же Батьківщині-матері сповнений експресії, налаштовує людей на смертний бій із поневолювачем. Це не стільки символ перемоги та відкритої дороги у мирне життя, скільки символ боротьби. Адже жінці заповіданий аж ніяк не Меч, а Світ.
Володимир Беляминов:
Думаю, що цей пам'ятник може претендувати на один із символів Укаїни, проте цей пам'ятник на честь Сталінградської перемоги у Великій Вітчизняній війні, тому надавати йому іншого сенсу, я вважають, не варто. Треба шукати нові та сучасні висловлювання головної думки державності, а колишні пам'ятники мають нести свою історичну місію. Мабуть, «Батьківщина-Мати» — єдиний сучасний збірний образ для нинішньої України, який може претендувати на загальну впізнаваність та знаковість, тобто. те, що потрібне для бренду.
Ігор Богатирьов:
Так, цілком можу погодитися з вибором «Батьківщина-мати».