Сіті-формати - Унікальний рекламний сервіс
Поширеність цих трьох форматів така, що вони, в принципі, дозволяють зробити і загальноукраїнську кампанію, але застосовуються в основному як локальне медіа - розраховане в основному на жителів конкретного міста. Просто тому, що загальноукраїнську кампанію дешевше провести на телебаченні.
У деталях
Відмінна особливість сіті-формату - внутрішнє підсвічування.
Географія розташування таких конструкцій хвилі відповідає назві (сіті - велике місто). У центрі часто неможливо поставити білборд (тісні вулички та правові обмеження щодо встановлення великоформатних конструкцій). Тому в Москві всередині Садового кільця у великій кількості є обидва типи сіті-формату - і павільйони, і окремі конструкції. Чим далі ми віддаляємося від центру, тим менше конструкцій, що окремо стоять. За межами Садового кільця їхня одиниця.
Про покупки
З приводу середніх цін (дуже середніх, оскільки це пов'язано з місцем, де стоїть конструкція): у Москві одна поверхнясіті-формату коштує близько $250 на місяць, у Санкт-Петербурзі - близько $200 і по Україні - приблизно $125-150.
Ознаки приналежності
Чому розміщення у великого підрядника коштує дорожче? За що ми платимо у такому разі? Очевидно, що тут справа як. Залишається тільки з'ясувати, що така якість мереж, конструкцій та сервісу по відношенню досіті-формату.
Ось деякі ознаки:
Зупинні павільйони, до речі, не завжди підсвічуються – це залежить від підрядника та іноді від близькості до центру. Це стосується конструкцій, що стоять у спальних районах.
Ось так і живемо
На жаль, ціноутворення на українському ринку взагалі ніяк не прив'язане домедіарозміщення. Рекламодавець купує не контакти, а поверхні. За словами Андрія Адельфінського, провідного аналітика компанії "ЕСПАР-Аналітик", ринок ще не готовий до продажу за GRP. Хоча порахувати, скільки ми отримали контактів за кампанію, у принципі можна – дані щодо індивідуального трафіку по кожній поверхні є.
Павло Крюков: "Хоч багато залежить від конкретних завдань бренду, але всі ми можемо говорити про якийсь мінімум, нижче якого опускатися - це означає марно витрачати гроші. Вважається, що менше 200 поверхоньсіті-формату в такому великому місті, як Москва, не видно взагалі».
Діафільми для дорослих
Скролінг, згідно з даними «ЕСПАР-Аналітик», поки що застосовується лише двома підрядниками: компанією News Outdoor та компанією «Вершина». Потреба цієї технологіїсіті-формату продиктована обмеженими можливостями міського середовища: майже неможливо поставити на Тверській більше конструкцій, ніж там уже стоїть. Попит на розміщення, особливо у таких престижних місцях, перевищує пропозицію.
Тому носії зі скролінгом практично завжди знаходяться у центрі міста. Виняток становлять конструкції компанії «Вершина», які знаходяться за межами Садового кільця.
Крім місць, які мають підвищений попит, доцільно застосовувати скролінг там, де люди затримуються – на світлофорах, біля літніх кафе тощо.
Скролерний механізм дозволяє встановлювати індивідуальний час експозиції кожного постера.
Оскільки постери постійно зазнають механічного впливу, ця технологія пред'являє серйозні вимоги до якості: і до матеріалу, і до друку.
Ми чекаємо змін
Аргументи "коротких" продажів, що висловлюються фахівцями, такі:
HoReCa
Надалі в пресі йшли розмови про можливе будівництво вузькотаргетованих мереж для більш демократичних аудиторій: передбачалося ставити їх біля молодіжних клубів, спортивних магазинів тощо.
Дмитро Грибков, директор з маркетингу та продаж News Outdoor Russia: «HoReCa якщо підходити до неї серйозно, - це складний продукт для підрядника. Поява та закриття таких закладів – це живий процес, і його треба відстежувати. В умовах обмежених можливостей встановлення нових конструкцій цей процес складний подвійно. На сьогоднішній день у нас є 330 поверхонь, розрахованих переважно на преміум-бренди».
Замовити HoReCa
Замовити виготовленняHoReCa та розміщення його у місті ви можете тутhttp://visual-service.ru/reklama/c/id/8
Я сам
Рекламодавець, який отримує комплексне обслуговування в РА, – це оптимальний варіант. А як бути тим, хто все робить самостійно: і дизайн замовляє, і до друкарів сам іде, і підрядника вибирає, і купує розміщення? Ось деякі рекомендації:
Подбайте про все це місяця за три – тоді Ви все встигнете. При замовленні друку зверніть увагу на товщину паперу – він повинен бути достатньо щільним, щоб не просвічувалося суміжне зображення. Тепло від ламп не повинно руйнувати барвистий шар – отже, фарба має бути термостійкою.
При виборі підрядникасіті-формату, пройдіть вулицями міста – на всіх конструкціях згідно із законом має стояти ім'я компанії – власника, і ви зможете самі оцінити якість конструкцій та їх сервісу.