Співвідношення понять ПР, маркетинг, реклама, Реферати на тему

Реферати, курсові, контрольні готові та на замовлення

ПОШУК ПО САЙТУ

Вступ 1. Значення ПР у маркетинговій діяльності 2. Реклама та ПР - співвідношення цих понять 3. Маркетинг та ПР - співвідношення цих понять Висновок Список використаної літератури

Запровадження

Незамінним стає контакт не лише з потенційними споживачами, а й із суспільством загалом, налагодження не просто інформування контактних аудиторій, а й зворотного зв'язку, тобто формування повноцінних зв'язків із громадськістю, або, не перекладаючи українською, public relations (PR чи ПР) .

Вона ставить на чільне місце процес максимальної віддачі зусиль бізнесу для суспільства. На перший план формування професійного бізнесу виступає комплексна робота, що включає заходи щодо роз'яснення цілей, завдань, менталітету фірми, формування професійної гордості та громадської думки, особливо у питаннях екології, дефіциту сировини, кваліфікованих кадрів, правового захисту споживача та персоналу. Стрімко зростає роль репутації фірми, громадської думки про її керівників та провідних фахівців.

1. Значення ПР у маркетинговій діяльності

Останніми роками водночас із зростанням ролі маркетингу підвищилася роль маркетингових комунікацій. Недостатньо мати хороші товари та послуги. Для збільшення обсягів продажу та отримання прибутку потрібно донести до свідомості споживачів вигоди від використанняпродуктів та послуг. Маркетингові комунікації дозволяють здійснити передачу повідомлень споживачам з метою зробити продукти та послуги компанії привабливими для цільової аудиторії. Ефективні комунікації із споживачами стали ключовими чинниками успіху будь-якої організації.

Підприємства різноманітних діяльності – від дрібних роздрібних торговців до великих товаровиробників, і навіть безприбуткові організації (навчальні, лікувальні, церкви, музеї, симфонічні оркестри та інших.) постійно просувають своєї діяльності до споживачам і клієнтам, намагаючись реалізувати кілька цілей:

1) проінформувати перспективних споживачів про свій продукт, послуги, умови продажу;

2) переконати покупця віддати перевагу саме цим товарам та маркам, зробити покупки у певних магазинах, відвідати саме ці розважальні заходи тощо.

3) змусити покупця діяти, тобто. купити те, що ринок пропонує зараз, а не відкладати покупку на майбутнє.

Ці цілі досягаються за допомогою інструментів маркетингових комунікацій:

Ще одним інструментом маркетингових комунікацій є Public Relations – зв'язки із громадськістю.

Сучасна діяльність ПР переросла рамки маркетингу та оформилася у самостійну великомасштабну функцію управління, що сприяє встановленню гармонії у відносинах із суспільством. Філософія ПР пронизує всі етапи ринкового відтворення – від ідеї товару чи послуги до їхньої остаточної реалізації. Тому сучасне використання суспільних зв'язків прямо впливає на ефективність функціонування маркетингу як комплексної системи організації виробництва та збуту продукції, побудованої на основі попередніх ринкових досліджень сукупних потреб покупців.

2.Реклама та ПР – співвідношення цих понять

Реклама – це діяльність із виробництва такої інформації, яка спрямована створення переконання покупця у цьому. що він має справу з найкращим видом товару чи послуги.

ПР – це мистецтво та наука досягнення гармонії між організацією та громадськістю, за допомогою взаєморозуміння, заснованого на правді та повній поінформованості.

Реклама зазвичай просуває певний товар над ринком. а ПР – образ організації загалом як ринку. а й у суспільстві.

3. Маркетинг та ПР – співвідношення цих понять

Головною функцією маркетингу вивчення смаків і бажань споживачів і найточніше задоволення попиту.

У маркетингу практикуються дослідження. На їх основі проектування ціноутворень, заходів щодо стимулювання збуту. Саме маркетингова діяльність забезпечує прибуток.

Реалізація ПР-програм у фірмі включає маркетингові технології. Комплекс маркетингу часто використовує ПР.

Істотна схожість їх застосування – презентації, свята фірми.

Маркетинг орієнтований на угоду, а ПР – на громадську реакцію, встановлення відносин між організацією і громадськістю.

Маркетинг як домінуюча функція: ПР має бути поставлений під контроль маркетингу компанії.

ПР як домінуюча функція: ПР контролює маркетинг. Майбутнє фірми багато в чому залежить від того, як вона розглядається елітою, включаючи власників акцій, фінансових інститутів, громадських лідерів та інших споживачів. Завдання фірми полягає в тому, щоб задовольняти цю громадськість як тільки можливо.

Маркетинг та ПР як схожі функції: обидві функції базуються на єдиній концепції та методології. ПР та маркетинг разом працюють над з'ясуваннямпотреб та сегментацією ринку, формують іміджеві програми та забезпечують управлінський процес. Необхідно відзначити, що саме цей підхід зараз використовується більшістю великих компаній, які успішно функціонують на українському та зарубіжних ринках.

Висновок

PR, як інструмент маркетингових комунікацій, характеризується некомерційним характером інформації, що передається, орієнтацією на довгострокові відносини, відкритістю і достовірністю, організацією зворотного зв'язку, непередбачуваністю наслідків. Реклама і маркетинг теж інструменти маркетингових комунікацій, але вони характеризуються комерційним характером інформації, що передається.

Список використаної літератури