Спорт як об’єкт спонсорської діяльності на прикладі видів спорту
український ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ФІЗИЧНОЇ КУЛЬТУРИ, СПОРТУ ТА ТУРИЗМУ
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА
«Спорт як об'єкт спонсорської діяльності(на прикладі видів спорту)»
Спеціальність 030602 – «Зв'язки із громадськістю»
Студент 5 курсу, 3 групи
спеціалізації «Звязки з громадськістю
у сфері фізичної культури та спорту»
професор, кандидат культурології
ГоловаI. Спонсорство у спорті, як елементPR. 7
1.1 Спортивне спонсорство, як провідна галузь спонсорства…………. 7
1.2 Цілі та завдання спонсорства у сфері спорту……………………………….16
1.3 Аналіз розвитку спонсорства у сфері спорту РФ………………………20
1.4 Спонсорство Олімпійських ігор. Програма ТОР (The Olympic Partners) взаємовигідна співпраця між брендами та МОК……………..28
1.5 Вигідне вкладення коштів у спортивні заходи, як спосіб підвищення продажів та створення сприятливого іміджу на прикладі світових брендів (Coca-Cola, Samsung, Visa)……………………………30
ГоловаII. РольPRу розвитку маркетингу у спорті……………………. 38
2.1 Спортивний маркетинг. Роль PR у розвитку маркетингу у спорті…….38
2.2 Спонсорська діяльність комерційних підприємств у професійному спорте…………………………………………………………………………. 41
ГоловаIII. Специфіка взаємодії зі спонсорами в ігрових видах спорту за коштамиPR-технологій………………………………………49
3.1. Аналіз поточного стану спонсорства в ігрових видах спорту (футбол, хокей, баскетбол)…………………………………………………………….49
3.2 Моделювання узагальненої програми з використання
маркетингових та PR-технологій для залучення спонсорів в ігрові види спорту (футбол, хокей, баскетбол)…………………………………………..61
Перехід до ринкової економіки в Україні особливо болісно позначився на діяльності багатьох спортивних організацій та клубів. Як відомо, вони фінансувалися із державного та профспілкового бюджетів. Фактично більшість їх займалися самостійної комерційної діяльністю, яка приносить будь-які доходи.
У нових умовах роботи, коли різко скоротилося державне фінансування, їхньою головною турботою стало вирішення проблем, як вижити і не дати зруйнуватися добре налагодженій спортивній системі.
Незважаючи на популярність багатьох видів спорту, спонсора знайти нелегко. А вибудувати грамотну політику із організацією, що спонсує, ще складніше. По суті, від підтримки чемпіонатів та участі в житті різних команд спонсори не отримують прямої фінансової вигоди. Проте, спонсорство робить бренд упізнаваним, а спортивні перемоги автоматично позиціонують організацію як дуже успішного учасника ринку.
Актуальність обраної теми полягає в тому, що в даний час в Україні робота зі спонсорами спортивних клубів не ведеться на належному рівні, лише деякі професійні клуби проводять комплексні PR-програми, спрямовані на більш продуктивну взаємодію зі спонсором. Поки що немає чітко вибудуваної політики взаємодії між об'єктом та суб'єктом спонсорської діяльності.
Об'єкт:спонсорство у сфері професійного спорту.
Предмет:специфіка взаємодії зі спонсорами у різних видах спорту за допомогою PR-діяльності (на прикладі футболу, хокею, баскетболу та тенісу).
Метадослідження – розглянути питання спонсорства у сфері спорту тарозробка комплексу пропозицій щодо підвищення ефективності взаємодії зі спонсором.
- розкрити сутність спонсорства у сфері спорту (на прикладі футболу, хокею, баскетболу та тенісу);
- вивчити роль PR-технологій у спорті із залучення спонсорів (на прикладі футболу, хокею, баскетболу);
- показати пріоритетність спонсорування видів спорту для комерційних організацій;
- Вироблення узагальненої програми з використання маркетингових та PR-технологій для залучення спонсорів у різні види спорту;
- вивчення та аналіз наукової та спеціальної літератури;
- змістовний аналіз публікацій та Інтернет-ресурсів;
- структурно-функціональний аналіз PR-діяльності у різних видах спорту (на прикладі футболу, хокею, баскетболу та тенісу);
- метод моделювання та порівняння у використанні PR-технологій із залучення спонсорів;
- розробка узагальненої програми з використання маркетингових та PR-технологій для залучення спонсорів у різні види спорту.
Емпіричну базуцього дослідження склали спеціалізовані спортивні видання, аналітичні та дослідницькі спортивні видання, Інтернет-сайти спортивних федерацій, спонсорські пакети клубів.
Теоретико-методичну базудослідження склали праці провідних фахівців з питань спонсорства у спорті:
1. Кузін В.В., Кутєпов М.Є. Спонсорство в спорта.- М., РДАФК, Школа спортивного бізнесу, 1994
(Обговорюється широкий спектр теоретико-методичних проблем спонсорства у сфері спорту: формулюється дефініція поняття «спонсорство» на його відміну від меценатства; будується модель спонсорської діяльності; розглядається історія та перспективні тенденції розвитку спонсорства; вивчаються причини танаслідки спонсорів та спонсорованих, а також роль ЗМІ у спонсорстві спорту тощо)
2. Гуськов С.І. Спорт та маркетинг. - М.: Варгіус, 1995
3. Шааф Ф. Спортивний маркетинг: тепер це не просто гра ... / Шааф Ф.-М.: інформ. - Вид. будинок Пугач 1998.
(Автор розглядає способи, за допомогою яких компанії використовують різні події у спортивному світі для впливу на споживачів своєї продукції. Велика увага в книзі приділена фінансовій стороні індустрії спортивного бізнесу, як вельми вигідному бізнесу та тій ролі, яку в ній відіграють взаємини між уболівальниками, спортсменами та спонсорами.)
Теоретична значимістьданого дослідження полягає у систематизації знань про спонсорство професійного спорту, а також в аналізі PR-діяльності із залучення спонсорів (на прикладі футболу, хокею, баскетболу).
Глава I. Спонсорство у спорті як елемент PR
1.1. Спортивне спонсорство, як провідна галузь спонсорства
Незважаючи на те, що між різними видами спонсорства існує конкурентна боротьба, спонсоринг у спорті - це все-таки, на сьогодні один з найбільш розвинених напрямів, що сформувалися. У практиці сучасного спонсорства вона має найбільшу вагу за обсягом фінансування. Особливо широкий розвиток цей вид спонсорства отримав у 70-ті рр., цьому сприяла висока ефективність вкладення коштів саме у названу сферу діяльності, що було пов'язано з чисельністю глядацької аудиторії, високою популярністю спортивних команд та спортсменів.