Стиль життя, що формується журналом Esquire, Esquire у системі журналів типу Lifestyle - Специфіка
Esquire у системі журналів типу Lifestyle
Журнали типу Lifestyle визнані одним із наймасовіших та найактуальніших сегментів преси, оскільки вони демонструють своїм читачам успішне, комфортне та красиве життя. Постійних читачів цього напряму поєднують активна життєва позиція, різнобічні інтереси, нестандартні погляди життя. В основному, це молоді люди і дівчата, модні, стильні, красиві або активно прагнуть цього.
У більшості випадків такі журнали друкуються великими тиражами, широко поширені, мають високу якість поліграфії та редакційних матеріалів, постійно залучають мільйони читачів. Хотілося б відзначити також високу тривалість контакту з виданнями цієї тематики. Людина завжди знайдеться час погортати свій улюблений журнал.
Видання типу Lifestyle користуються великою популярністю серед читачів, є своєрідним відображенням життя людей, допомагають їм орієнтуватися в світі, що постійно змінюється, знаходити свій індивідуальний стиль життя.
Часто читачі Esquire у рубриці «Листи» (спочатку вона називалася «Пошта») діляться своїм захопленням щодо загального наповнення журналу та корисності конкретних статей. Інтелектуальний рівень та підкованість у різних питаннях аудиторії зростає разом із журналом. Це і відрізняє його від журналів про моду і про стиль, про домоводавство, про щирі життєві історії, про здоров'я і т.д. Всі такі журнали або вузькоспеціалізовані (шиття, в'язання, здоров'я) або потрапляють під ємну характеристику слів «гламур» і «глянець», що означає спрямованість видавців на зовнішній стиль, мета якого обмежується залученням якомога більшої кількості шанувальників.
Для уявлення проте, що таке Esquire, який саме спосіб життя, він пропагує, а так само в чому полягають відмінності цього видання від «гламуру» і «жовтої» преси потрібно розібратися в його історії, технічних параметрах і заповненні.
Після першого прочитання складається враження, що Esquire призначений для розумних і розбірливих чоловіків - для тих, кого не спокушають дешеві сенсації, для тих, хто може оцінити справжній стиль у літературі та моді. Esquire – це найвища якість текстів, блискуча журналістика, ексклюзивні інтерв'ю з зірками та чудові фотографії. Читач Esquire знається на хороших речах і в досягненнях сучасної культури. Це чоловік, що вміє жити. Він хоче отримати інформацію, а не загрузнути в ній, чи йдеться про купівлю костюма чи автомобіля, про нові книги чи музику.
Коротко про основні технічні характеристики:
- Формат друку А4
- Обсяг залежить від наповнюваності номера у конкретному місяці. Загалом це 220 сторінок.
- Папір крейдяний, щільний
- Тираж в Україні - 90 тисяч екземплярів
- Ціна видання з передплати на 12 номерів - 2160 рублів, при передплаті на 6 номерів - 1080 рублів.
В ідеалі журнал був розрахований на дорослих чоловіків, які вже чогось досягли у житті і на всі мають судження. На сьогоднішній день, якщо аналізувати раніше порушену рубрику «Листи», то виявляється, що половина аудиторії – це студенти, крім того близько 40 відсотків усіх читачів – дівчата. Аудиторія журналу не велика, але постійна.
Тематична концепція видання полягає в тому, що Esquire не розважальний журнал, у ньому зібрано все, що може бути корисним сучасній успішній людині. Найголовнішим, на наш погляд, відмінністю журналу Esquire від іншихСпеціалізованих видань полягає в тому, що в ньому виключено будь-яке звернення до приватного скандального життя знаменитостей. Безумовно, в журналі досить велика кількість відомих усьому світу зірок шоу-бізнесу, кіно, політики, літератури тощо, але ці люди розглядаються лише в руслі їхньої своєрідної життєвої позиції та значущості.
Рубрик як таких просто не існує. Усі статті перебувають у хаотичному порядку. Це і є особливість журналу. І все-таки своєрідне поділ на рубрики можна знайти.
«Вчинки та наміри» - у кожному окремому номері ця рубрика збирає безліч невеликих статей на різноманітні теми: Музика, Кіно, Відкриття, Тканини, Порядок, Місто, Яков, Настрій, Мова, Феномен, Спорт, Їжа, Наука, Право, Робота, Традиції, Техніка, Секс, Машини та ін. Вони відроджують інтереси, настрій, потреби сучасного суспільства. Все те нове, що відбулося за місяць і вмістилося на кількох сторінках.
"Інтерв'ю людини з обкладинки" - як правило, на обкладинці, на всю сторінку обличчя "героя". І ось те саме обличчя у цій рубриці розповідає про своє життя. У буквальному значенні слова розповідає сам, тезово. Все підкріплено фотографіями.
«Правила життя» - діячі культури та мистецтва і цікаві люди діляться з читачами своїми правилами життя, розповідаючи у своїй, як вони з'явилися в них самих.
«Релігія» - думки та розповіді людей з усього світу про релігії, які вони проповідують.
«Одяг» - добірка фотографій з моделями в модному та актуальному одязі.
«Речі» – фотографії десяти певних речей та їх історії.
«Подарунки» – зазирнувши на ці сторінки, без подарунків для партнера, товариша чи друга залишитись неможливо.
А так само: «Досягнення», «Красива жінка розповідаєанекдот», «9 способів розважити себе в…», «Оповідання у 72 словах», «Географія», «5 хвилинний путівник по..», «10 речей, які варто дізнатися про жінку», «Місяць»
Журнал завжди вирізнявся індивідуальним стилем. Його можна дізнатися і за версткою і оформленням, але головною особливістю, звичайно ж, є обкладинка. Довгий час фотографії для неї робив Мартін Шоллер. Це фотографії обличчя крупним планом одного з героїв номера. Якість цих фотографій така, що на обличчі дуже чітко видно не тільки всю зморшку, а й усі пори на обличчі людини. Таке оформлення відразу стало фірмовим стилем видання. В останніх номерах обкладинка змінилася. Тепер там також є герой номера, але він зображений повністю в якомусь інтер'єрі. Тепер у фотографії з'явилася перспектива. Це надало журналу свіжості та новизни, сильно його оновило. Дизайн журналу повністю відповідає його змісту. З одного боку, воно зроблено якісно, з іншого – зовсім не нудно. Журнал має чітку структуру, але виглядає все динамічно і цікаво.
Журнал унікальний своїми яскравими та незвичайними фотосесіями, гострими, актуальними матеріалами. Редакторам журналу вдається влаштовувати провокації (наприклад, поміщати на обкладинку оголеної людини) і зберігати обличчя і гідність. А головна унікальність Esquire як журналу для чоловіків у тому, що на його сторінках немає оголених жінок.