Swarovski - Next Brands
Змусити світ віддати перевагу кришталю і забути про діаманти не так просто. Але історія бренду Swarovski доводить, що можливе навіть таке. Даніель Сваровскі (Daniel Swarovski) подарував світові прикраси зі скла і тим самим встановив нові правила в цій грі за імідж. А все тому, що він не боявся впровадження нових технологій, не розголошував секрети виробництва і чуйно зчитував потреби сучасного суспільства. Бізнес Swarovski ось уже понад сто років залишається в руках однієї родини. Його традиції шануються, а всі сили прізвища Сваровські присвячені розвитку та покращенню сімейної справи.
Саме там молодий чоловік і став свідком моди, що швидко поширюється, на штучні діаманти. Вони виглядали схожими на справжні, проте були доступні набагато ширшій аудиторії. На той час шліфування скла та кришталю було виключно ручною працею, а тому займало чимало часу. Ось чому, потрапивши одного разу на Всесвітню електротехнічну виставку та ознайомившись на ній з роботою перших електричних механізмів, молодий Сваровскі вирішує створити машину, яка дозволила б максимально швидко та якісно шліфувати штучне каміння.
Розробка шліфувального верстата та отримання відповідного патенту займають дев'ять довгих років, проте після закінчення Даніель Сваровскі почувається у всеозброєнні, щоб почати власне виробництво штучних діамантів.
Сподіваючись втекти від конкурентів, Даніель повертається на батьківщину та влаштовується поряд з містом Інсбрук. Саме там, у Тірольських горах на околиці селища Ваттенс, він і облюбовує для себе стару фабрику, яка на його погляд чудово підходить для виробництва кришталевих каменів. Крім того, шліфувальні верстати вимагалиелектроенергії, а отримати її якраз можна було від гідроелектростанції, розташованої неподалік. До речі, вірна традиціям, компанія Swarovski і досі продовжує забезпечувати себе своєю власною електроенергією.
Практично весь процес виробництва Даніель взяв він. Він сам проектував прикраси, сам прораховував пропорції різних складових створення кришталю. Його метою було створити каміння настільки міцне, щоб вони не боялися механічного огранювання. І, зрештою, йому це вдалося. Перший кришталевий «діамант» Swarovski побачив світ у 1895 році, і з того моменту світ захлеснула зовсім нова мода.
Даніель Сваровскі за невеликі гроші дав людям те, чого вони бажали найбільше у світі — статус, розкіш та престиж. Його кристали в лічені дні стали настільки популярними, що змусили навіть аристократичне суспільство забути про діамантів. Біжутерія більше не вважалася ознакою поганого смаку та тонкого гаманця, а створені ним коштовності не було соромно носити навіть при королівських дворах Європи.
Прикраси Swarovski розкуповувалися в Парижі та Санкт-Петербурзі. Ними прикрашали одяг своїх будинків моди Коко Шанель та Ельза Скьяпареллі. Стрази Swarovski любили Мерилін Монро та Марлен Дітріх. До речі, і до цього дня кришталевими «діамантами» прагнуть прикрасити свій одяг наймодніші кутюр'є — Крістіан Діор, Ів Сен-Лоран, Вів'єн Вествуд та Крістіан Лакруа.
У Даніеля Сваровські тут же з'явилося безліч наслідувачів, проте жодному з них так і не вдалося створити такі прозорі та міцні стрази, як у талановитого австрійця. Технологію виробництва своїх прикрас компанія Swarovski і до цього дня тримає в секреті.
До речі, до улюбленої справи засновник компанії не забарився підключити і трьох своїх.синів - Вільгельма, Фрідріха та Альфреда. Спільними зусиллями вони змогли вийти далеко за рамки виробництва лише кристалів. Так, наприкінці 1910 років була створена компанія Tyrolit, метою якої стало виробництво шліфувальних та пиляльних інструментів, а в 1937 році – компанія Swareflex, що випускає відбивачі для доріг, а також відбивають переходи та панелі на трасах. В 1948 Вільгельм Сваровскі застосував сімейний кришталь в оптиці і створив Swarovski Optik, яка і досі залишається незмінним лідером на ринку відповідної продукції.
1956 став трагічним для сім'ї великого австрійця - у віці 94 років родоначальник сімейного бізнесу Даніель Сваровскі йде з життя. У зв'язку з його смертю компанії пророкували швидкий занепад та руйнування. Але цього не сталося. У відповідь на всі невтішні прогнози онук Даніеля – Манфред Сваровскі – представляє світові нову технологію, що дозволяє робити кришталеве каміння, що відливає всіма кольорами веселки. Яскраві камінці вдихнули нове життя у світ кристалів, і модниці всього світу з новою силою кидаються до магазинів за покупками дивовижних прикрас. Компанія Swarovski тим часом продовжує пробувати себе у нових напрямках, випускаючи кришталеві люстри та посуд. Під маркою Sylver Crystal також починають створюватися колекційні фігурки з кришталю.
Сьогодні компанія Swarovski належить вже праправнучці Данієля – Наді Сваровскі. І так само як і її прапрадідусь, вона прагне створювати якісну біжутерію, доступну широким масам. Фірма Swarovski об'єднує на сьогоднішній день 75 фабрик та майже 10 000 робітників, вона також може похвалитися 19 дочірніми підприємствами у більш ніж 30 країнах світу. І при цьому штаб-квартира компанії все ще знаходиться у непримітному австрійському містечку.Ваттенс.
Сім'я Сваровськи продовжує ретельно приховувати свої секрети. Після появи кожної нової колекції знищуються не тільки відповідна документація, але також і ті інструменти, за допомогою яких кришталеві прикраси виготовлялися. Можливо, комусь така обережність видасться надмірною. Але, так чи інакше, сам факт очевидний – сьогодні Swarovski випускає 80% усієї біжутерії, яка створюється у світі. І не схоже, що найближчим часом ситуація змінюватиметься.