Теорія споживчої поведінки кардиналістський та ординалістський підхід

Теоретично споживчого поведінки розглянемо підходи до раціональної поведінки споживача.

Раціональна поведінка - прагнення споживача отримати максимальну корисність від споживання благ за наявного обсягу ресурсів.

Теорія споживчої поведінки почала формуватися у середині 19 століття рамках маржиналізму.

1. Перший підхід - кардиналістський (кількісний)

У центрі уваги – поняття корисності, яке можна виміряти кількісно за допомогою ютилів.

Корисність - суб'єктивні судження людини щодо цінності споживаного блага. (Бентам)

Корисність буває загальною та граничною.

Загальна корисність (TU) - сукупна цінність, отримана індивідом у процесі споживання одиниць блага, що розглядається.
Гранична корисність (MU) - цінність отриманого результаті споживання кожної одиниці блага.

Таким чином споживач збільшує обсяг споживання доти, доки гранична корисність блага залишається позитивною величиною. Негативна динаміка граничної корисності позначена як перший закон Госсена: зі збільшенням обсягів споживання гранична корисність блага знижується.

У процесі одночасного споживання кількох благ раціональний споживач повинен прагнути отримати однакову корисність від кожного блага.

На ринку різні блага стоять по-різному. Тому кардиналісти в основу поведінки споживача запровадили поняття виваженої граничної корисності MU/P (співвідношення граничної корисності блага з ціною).

Другий закон Госсена: зважені граничні корисності всіх споживаних благ мають бути рівними між собою. Це умова рівновагипокупця, тобто ситуація, коли споживач одержує максимальну корисність.

Функція корисності (TU)totalutility - це похідні числові значення товару або товарного набору. Корисність вимірюється в одиницях корисності-ютилях.

Властивості функції корисності:

Є безперервною
Зростаюча
Двічі диференційована, причому обидві її похідні не можуть дорівнювати 0.

Існування функції корисності:

Порівняння товарів або товарних наборів.
Ненасичення всіх потреб одночасно.
Транзитивність якщо TU(y)>TU(x) і TU(z)>TU(y), то TU(z)>TU(x)
Замінюваність товарів у споживанні (Споживач готовий відмовитися від невеликої кількості даного товару в заміну на велику кількість іншого)

Види функції корисності.

Кобба-Дугласа
Для досконалих субститутів.
Для досконалих комплементів.
Набори з байдужим благом.

2.Ординалістський підхід (Маршалл, Пігу, Паретто)

Економісти цього підходу не намагалися вимірювати корисність кількісно, розглядаючи поведінку споживача у процесі споживання продуктового набору.

Цей підхід ґрунтується на побудові двох кривих:

Крива байдужості - лінія, точки якої відображають продуктові набори з однаковою корисністю для споживача.

Криві байдужості - являють собою сукупність точок на координатній площині, кожна з яких є споживчим набором, що забезпечує споживачеві однаковий рівень задоволення його потреб.

Зображення декількох кривих байдужості в одній системікоординат називається картою кривих байдужості.

Карта кривих байдужості — спосіб графічного зображення функції корисності деякого конкретного споживача, яка описує переваги людини за всіма наборами продуктів.

Властивості кривих байдужості :

ніколи не перетинаються
чим далі крива байдужості від початку координат, тим вище корисність її продуктових наборів. Набори, що відповідають точкам на кривих байдужості, що знаходяться далі від початку координат, більш переважні для споживача, ніж набори на кривих байдужості ближче до початку координат.
Набори, що відповідають точкам на одній кривій байдужості рівноцінні.

Таким чином, криві байдужості відображають корисність продуктових наборів, але не враховують обмеження при купівлі товарів.

Лінія бюджетного обмеження — лінія, точки якої відбивають доступні споживача продуктові набори, з вартості товарів та доходів покупця. Вибір споживача здійснюється у вигляді суміщення ліній бюджетного обмеження з картою кривих байдужості