Терміни дизайну
Коли вам кажуть: «Надайте вихідник у растрі в шарах!» ви чуєте: «!@#$%&`»?
Допоможемо у всьому розібратися! Ми підготували словник термінів, які ви чули, але ніколи не розуміли про що йдеться.
Застосовуйте їх і вам забезпечені респект та поважуха від зарозумілих дизайнерів та небалакучої друкарні! :)
Загальні терміни
Отже, почнемо.
Окрім стандартних – комбінованих, логотипи ще бувають текстові та символічні.
Серед них немає поганих та добрих. Вони всі – робочі інструменти. Всі вони потрібні та важливі для своєї сфери бізнесу чи завдання.
Комбіновані лого – стара добра класика. Потрібні у тому, щоб графічної частиною чи натякнути діяльність компанії чи передати настрій і підтримати концепцію бренду загалом.
Текстові підходять виробничим компаніям чи компаніям зі складною розуміння діяльністю. Ось робите ви, скажімо, надтехнологічні мішки для комбікорму. Одному рису відомо, що малювати у графічному символі лого! Або ви не можете прогнозувати, яким точно буде асортимент за рік-два — зробіть гарне зображення компанії, і цей логотип буде актуальним у всі часи.
Паттерн = Орнамент = Візерунок- це фірмовий фоновий малюнок. Паличка-виручалочка. Не знаєте, що розмістити на макеті чи макет потрібно дуже терміново - використовуйте патерн!
Айдентика = Ідентичність бренду = Система візуальної комунікації- це і є ваш бренд. Те, як компанію загалом бачать ваші покупці. Це сукупність логотипу, вивіски, візитки, плаката та банера (і будь-яких інших носіїв фірмового стилю). Дивитись приклад, як ми зробили це для арт-проекту КОЛДОБІНА
Щоб бренд завжди залишався собою, а не став жертвою очманілих ручок друкаря, потрібен цей документ — Гайдлайн (Guideline). Дивитись приклад, як ми зробили це для алкомаркету RD
Brand Book = Бренд-Бук = Бренд-Бук- це повноцінний фірмовий стиль, оформлений в один багатосторінковий красивий документ. Відмінність від гайдлайну в наявності готових для друку макетів. Як правило, глибше прописується маркетингова частина.
Зміст:
- філософія та позиціонування бренду, його цінності та принципи;
- легенда, що обґрунтовує дизайн-концепцію;
- логотип, шрифти, кольори;
- шаблонні елементи оформлення (патерн, фотографії та інше);
- Далі на вибір Замовника готові макети. Може бути будь-що: візитівка, зовнішня реклама, сайт, інтер'єр і т.д.
POSm = ПОСм- це сувенірка (ручки, блокноти, кружки і т.д.) та роздатка (буклети, візитки, листівки, презентації тощо). Розшифровка абревіатури – point of sale materials. Для торгових точок це склянки, серветки, коробки, пакети, наклейки.
Точка контакту- термін відомого маркетолога Ігоря Манна. Це численні та різноманітні ситуації, місця та інтерфейси контакту клієнта з компанією. Щоразу, коли клієнт будь-яким способом, у будь-який час контактує з компанією, виникає точка контакту.
SKU- це один тип товару. Модне слово! Розшифровка абревіатури - stock keeping unit. Наприклад, йогурт із чорницею – SKU номер раз, йогурт із полуницею – SKU номер два-с, йогурт із персиком – SKU номер три-с! Дивитись приклад, як ми працюємо з SKU для компанії Ehrmann
ЖЗЛ: із життя чудових людей!
Реальні фрази. Обережно, не дляслабонервних!
Технічні терміни
Що далі в ліс, то товщі партизани.
Векторний файл складається з точок та ліній. Виглядають це ось так:
«Надайте вихідник у растрі!»— вас просять надіслати файл з однією з дозволів .psd, .tiff. У такому файлі оброблена фотографія або складний макет (малюнок) з безліччю ефектів. З цим файлом працюють у програмі Adobe Photoshop.
Растровий файл (будь-яка картинка), складається з пікселів. Виглядає це ось так:
