ThePeson Бернар Арно, біографія, історія життя, причини популярності
Біографія Бернар Арно
Бернар Арно народився у французькому містечку Рубі, розташованому на кордоні з Бельгією. Його батько мав невеликий, але, проте, що приносить стабільний прибуток, будівельний бізнес. Цілком очікувано, що він розраховував, що син, який підріс, продовжить вести його справу. Проте будівництво Бернара приваблювало мало, і на превеликий жаль Арно-старшого, воно так і не стало справою всього його життя. При цьому Бернар все ж таки отримав ступінь інженера в одному з найпрестижніших вищих закладів Франції – Політехнічній школі.
Отримавши на руки диплом, молодик почав будувати кар'єру у фірмі батька, а невдовзі взагалі її очолив. Подальший поворот подій був досить різким – Арно продав дітище батька, яке самого поставив перед фактом вже після закінчення угоди. Так батькова компанія під назвою Ferret-Savinel перейшла у володіння іншого бізнесмена, а сам Арно, недовго думаючи, вирушив до Сполучених Штатів для пошуку можливості самореалізації.
Початок шляху
В Америці модою людина нарешті могла зайнятися тим, що їй справді було близько – вона стала осягати всі тонкощі ведення бізнесу. Освоюючи день за днем секрети науки протягом кількох років, на батьківщину Арно повернувся вже будучи непогано підкованим у даному питання і маючи за плечима чудову теоретичну базу. Після повернення додому він оцінив масштаби, в яких він мав розгортати свою власну справу, а також чітко визначився з областю дій.
Дуже "вчасно" збанкрутілий текстильний конгломерат Boussac став першим підприємством, в яке Арно вклав кошти. Маючи на руках 15 мільйонів доларів від продажу батьківської фірми, він звернувся до банку за позикою, оскільки сума угоди становила 80 мільйонів.Отримавши гроші на руки, Арно спочатку викупив акції у керівництва компанії, а за сумісництвом і далеких родичів (перша дружина Арно була кузиною колишніх власників компанії), а потім завершив розпочате, викупивши акції і в уряду. Цікаво, що за Boussac "полювали" багато, у тому числі і Louis Vuitton, але Арно, майстерно всіх випередив.
Спочатку Арно було заробити якомога більше коштів, що в нього цілком виходило - продаючи активи, він методично збільшував свій власний банківський рахунок. Проте, як людина освічена і далекоглядна, Бернар розглядав кілька варіантів подальшого розвитку подій. Він дуже вчасно встиг зупинитися і переакумулювати власну енергію в абсолютно протилежному напрямі – якщо його спочатку цікавила виключно капіталізація підприємства, то зараз він серйозно задумався про створення виробництва предметів розкоші на світовому рівні. Так, вже маючи у розпорядженні бренд Christian Dior (він був частиною придбаної ним Boussac), він скуповував акції LVMH на суму $1,8 млрд (24%). У складі компанії вже тоді були такі відомі бренди, як «Мойт», «Хенсі», «Луї Вітон». І це був лише початок шляху. Через рік після покупки, Арно сконцентрував у своїх руках 43% акцій і почав діяти радикально - в 1990 всі топ-менеджери компанії були звільнені, а управління компанією виявилося повністю в руках Арно.
Такий свій вчинок Арно пізніше пояснив тим, що мав на меті зберегти цілісність компанії, оскільки ризик її роздроблення був надзвичайно великий. Ідея Арно про концентрацію різних торгових марок класу «люкс» в одних руках лягла в основу його імперії, яка сьогодні приносить величезний дохід. Арно дуже тонко зауважив, що розкручування окремих преміальних брендіввимагає набагато більше фінансових вкладень, аніж якщо всі ці бренди належать одній компанії.
Стратегія Арно
Поглинання цілком заслужено вважаються «вищим пілотажем» у бізнесі, і Арно збагнув усі тонкощі даного мистецтва давним-давно. Окрім глобальних питань, таких як купівля преміальних марок, Арно займався і більш «приземленими» питаннями. Так, після повного чищення кадрів він особисто запросив нових людей, включаючи менеджерів і креативників, а пост президента Louis Vuitton він без вагань запропонував Іву Карселю. Цей талановитий керуючий мав власний погляд і уявлення про те, якою має бути політика просування бренду класу «люкс», щоб він приносив дохід. Усі його сили були кинуті збільшення області поширення марки. І такий підхід спрацював.
На початку 1990-х років елітні бренди, у тому числі і Louis Vuitton, активно виводилися із сегмента недоступних товарів, стаючи частиною споживчого ринку. І це було дуже доречно – люди, навіть із найскромнішими доходами, тяжіли до розкоші. Доходи LVMH почали поступово зростати, що дало можливість Арно виділити частину коштів на покупку нових преміальних компаній. Так, у середині 90-х серед брендів, що увійшли до LVMH, стали будинки моди Givenchy і Celine, TAG Heuer, компанія Sephora, постачальник вин Chateau d’Yquem та багато інших.
Перша серйозна поразка
Коли йдеться про великі гроші, ризик виявитися таким, що програв, збільшується пропорційно зростанню ставок на кону. Однією з компаній, якою Арно хотів володіти одноосібно, була преміальна марка Gucci. Бізнесмен намагався викупити акції підприємства, яке на той час (початок 1980-х) занепало. Однак, його плани різко змінилися - справи були настільки занедбані, щоАрно відмовився від цієї витівки, про що незабаром пошкодував - сума, яку запросило керівництво при повторній спробі викупу, була просто величезною.
Особисте життя
Бернар Арно був двічі одружений. Перша дружина - Анна Деваврен - народила йому хлопчика та дівчинку, яких назвали Антуан та Дельфіна. У другому шлюбі з піаністкою Елен Мерсьє на світ з'явилися ще троє синів Арно.
Діти від першого шлюбу Арно беруть активну участь у житті фірми LVMH. Так, Дельфіна Арно є єдиною жінкою, яка займає директорське крісло в компанії LVMH, а син Антуан, який також входить до складу ради директорів, паралельно з цим обіймає посаду генерального директора компанії Berluti. Арно-молодший полягає у стосунках з українською топ-моделлю світового рівня Наталією Водяновою, з якою у них двоє синів – Максим та Роман.
Бернар Арно сьогодні
Сьогодні, як і кілька десятків років тому, Арно входить до списку найбагатших людей світу. Щорічні списки «Форбс» не обходяться без його прізвища, лише з невеликою амплітудою змінюється рядок її розташування. Стан президента Louis Vuitton Moët Hennessy на 2016 рік оцінювався в 34 мільярди доларів, що робить його найбагатшою людиною у Франції.