Той самий сторітлінг 10 перевірених сценаріїв
"Еврика!" - Вигукнув Архімед, приймаючи ванну. «СТУДія!» – вирішив Денис Каплунов, пірнаючи на Водохреще у СТУДЕНу воду.
Рекламісти перетворюються на оповідачів, захоплюючи нас своїми оповіданнями. І ми не встигаємо озирнутися, як робимо покупку, зачаровані сюжетом і розв'язкою.
У «Студії Дениса Каплунова» також люблять історії. Ми не просто так обрали формат електронного журналу для розсилки. Раз на тиждень Денис Каплунов розповідає вам свою історію: як минув тиждень, чим мешкала Студія.
А наша знаменита стрічка подій, що знаходиться на головній сторінці сайту, ліворуч? Вона в режимі реального часу розповідає про те, якими проектами мешкають сьогодні копірайтери Студії.
Як показує практика, ця стрічка інтригує та привертає увагу багатьох відвідувачів сайту.
І якщо ви досі не використовували сторітлінг для свого бізнесу, то настав час випробувати силу цього інструменту. Поки що до нього не дісталися ваші конкуренти.
Сценарій №1. Монстр приходить!
Популярний прийом - зобразити проблему у вигляді монстра, а потім жорстоко з нею поквитатися.
Сценарій №2. Переродження
Без продукту Х буває погано, сумно, голодно та холодно.
А як тільки він з'являється - головний герой ролика перероджується і справляється з усіма життєвими негараздами.
Сценарій №3. Квест: вирішуючи складне завдання
Сценарій-демонстрація того, як продукт чи послуга допомагає знайти вихід із будь-якої, навіть найскладнішої ситуації.
Цей тип сторітелінгу - улюблений прийом пивних компаній.
Сценарій №4. Переосмислення події
Пам'ятайте цей суворий голос, який проголошує відому фразу: «Всесвітня історія. Банк Імперіал».
Тоді Тимур Бекмамбетов – режисер серії цих роликів – упіймав удачу за хвіст завдяки використанню цього прийому.
Сценарій №5. З бруду в князі, або Синдром Попелюшки
"Попелюшка", "Принц і жебрак", "Красуня" - не дарма прийом "з бруду в князі" так часто використовується не тільки у світовій літературі, а й у сучасному кіно. Давайте і ми його «повюзаємо» для свого бізнесу?
Пам'ятаєте, як одночасно всі були в захваті від Лєні Голубкова та його фразочки: «Куплю дружині чоботи»?
Сценарій №6. Чарівний помічник
Він помиє, нагодує, відремонтує, випрає. Він виконає будь-яке твоє побажання – тільки попроси.
Фішка із чарівним помічником популярна з часів українських народних казок. Взяти хоч би скатертину-самобранку.
Чи може ваш товар чи послуга стати цим чарівним помічником?
Сценарій №7. Трагедія
Прийом не залишить нікого осторонь. Але з цим типом сценарію треба бути дуже обережним.
Адже негатив можете перейти на сприйняття вашого бренду.
Але як можна розповісти сумну історію, щоби після неї не залишилося важкого осаду?
Дуже просто: перевести все жартома.
Саме так зробили маркетологи ТМ Орбіт, коли розповіли зворушливу історію з Бандерасом у головній ролі.
Сценарій №8. Комедія
Антипод попереднього сценарію.
Смішні історії так само популярні, як сумні. Головне, щоб жарт не переходив у сарказм чи цинізм. Хоча… Все залежить від ЦА та завдання сторітелінгу.
Розповісти про продукт із гумором – мабуть, найскладніше завдання. Проте смішні, якісні історії найбільше подобаються людям.
Сценарій №9. Театр абсурду
Головна мета цього сценарію – привернути увагу у будь-який спосіб.
Сюди ж можна зарахувати і новуязичкову кампанію ТМ Геркулес.
Сценарій №10 Один день з життя
Тут спрацьовує ефект замкової свердловини.
Ми любимо підглядати за чужим життям крізь прочинені двері. Тож дайте вашим клієнтам таку можливість!
Розкажіть про один день із життя вашого офісу або дозвольте одним вічком поглянути на ваше виробництво.
Сподіваємося, цей матеріал для вас був корисним, цікавим та пізнавальним. Бажаємо вам свіжих революційних ідей та захоплюючого сторітелінгу!