ТОП-10 помилок про роботу копірайтера, Лабораторія копірайтера

Текстова стратегія вашого бізнесу

ТОП-10 помилок про роботу копірайтера

Накурс з копірайтингу приходять люди з різним рівнем підготовки. Буває й зовсім новачки – вони чули щось про копірайтинг, але зовсім не уявляють, як працювати. Я зібрала ТОП-10 помилок про роботу копірайтера, які я чую, і розібрала їх по кісточках під час прямих ефірів на Facebook.

І як справжній копірайтер, я дам вам вибір: послухати записи або прочитати цю статтю. У ній – головні тези щодо спростування цих міфів.

Звідки беруться міфи про копірайтерів

Спочатку мене дивував той факт, наскільки справедливим є вислів: «Все, що може бути зрозуміло неправильно, буде зрозуміло неправильно». Все-таки 7 років роботи у копірайтингу викликають серйозну професійну деформацію, коли здається, що й так усім зрозуміло, як працюють копірайтери.

А можна просто побігти за журавлем у небі.

Так от щоб не було сюрпризів, давайте розбиратися, хто такий копірайтер і чим він займається.

Міф 1. Копірайтер – це той, хто гарно пише

Цей міф схожий на інший – про те, що достатньо писати твори у школі чи бути філологом, щоб стати копірайтером. Чому я відношу це до помилок? Красиво писати – це добре і навіть важливо для копірайтера, але мало. Гарно писати може і графоман, який заплітає слово за слово, все красиво, але до сенсу не дістатись і навіщо написаний текст незрозуміло.

Мета текстів, які пише копірайтер, зрозуміла та зрозуміла. Вони працюють на просування бізнесу. Тому тексти копірайтера – це мікс із 5 компонентів:

Міф 2. Копірайтер сам вибирає теми для текстів та вигадує, що туди писати

Яскравийприклад того, що в це вірять не лише копірайтери-новачки, а й клієнти, тексти на сайтах, де замість переваг «замовити банкет у цьому ресторані» довго розповідають про те, що таке «весілля у житті людини». Копірайтер отримав замовлення «напишіть нам щось про банкети» та написав.

Натомість в основі будь-якого тексту мають бути факти. Факти, надані клієнтом. Їх треба вивчити. Для текстів, що продають, побудувати ланцюжки продажів, для статей – вирішити проблему цільової аудиторії. Завжди є вихідна інформація, її треба видобути, а не вигадати.

Міф 3. Копірайтинг - це легка робота, на яку достатньо витрачати 1-2 години на день

Цю помилку саме створюють спеціально, щоб переконати, що копірайтингом можна заробляти, особливо не напружуючись. Ви вже знаєте про обсяг попередньої роботи над кожним текстом.

Крім того, копірайтер-фрілансер займається:

пошуком клієнтів та спілкуванням з ними за проектом,
розробкою тексту,
вичиткою та внесенням змін,
постійно вивчає нову інформацію про копірайтинг, маркетинг, психологію.

Тому мінімум, на що ви можете розраховувати на початку шляху – повний робочий день. Я перші роки працювала та займалася своїм розвитком по 10-12 годин на день.

Міф 4. Копірайтер не може мати портфоліо з прикладами робіт, адже він не підписує тексти своїм ім'ям

Міф 5. Текст можна скласти зі шматочків інших вдалих текстів на цю ж тему, писати заново не потрібно

Ми пишемо тексти для веб-сайтів. Сайти отримують свої місця у пошуковій видачі на основі найскладніших рейтингів пошукових систем (найвідоміші – Google та Яндекс). І ось один із важливих критеріїв оцінки – відсутність плагіату на сайті. І оскільки пошуковісистеми – це машини, унікальність вони теж перевіряють механічно, порівнюючи порядок слів у реченнях та послідовність абзаців у вашому тексті з текстами, які вже проіндексовані у мережі.

Тому просто скопійовані абзаци з різних текстів для них – плагіат, а не наукова компіляція. А за це вони карають сайт баном та фільтрами, а замовники просять «унікальність від 95%».

Міф 6. Копірайтером може бути кожен, хто має комп'ютер

Чомусь копірайтинг теж помилково відносять до таких некваліфікованих напівлегальних занять і вважають, що потрібний лише комп'ютер та інтернет. Дивимося попередні міфи та розуміємо – копірайтер не просто реально працює, а щоб бути успішним, йому потрібно мати відповідний склад розуму та знання.

Міф 7. Якщо я веду свій блог про подорожі або кулінарії, значить точно зможу бути копірайтером

Писати тексти про те, що вас захоплює і про те, що потрібно цільовій аудиторії ваших клієнтів, – це зовсім різні речі. Писати про те, чому присвятили не один рік життя, про що можете годинами розповідати захлинаючись і регулярно читаєте всі новини – легко та приємно.

До копірайтера іноді приходять представники бізнесу, про який він раніше не чув. І треба вникати у тему з нуля. Імовірність отримувати замовлення тільки на теми, близькі до вашого хобі, дуже низька. До цього можна дійти поступово, але не на стадії новачка. Крім того, у роботі з клієнтом є терміни, вимоги до текстів, маркетингова та складова, що продає. Ви не зможете сидіти та чекати натхнення, працювати потрібно тут і зараз.

Але якщо ви вже ведете блог, у вас є явна перевага – ви вмієте та любите писати, знаєте, що таке структура тексту та просування.

Міф 8. Якщо я писав наукові статті в університеті,я точно зможу бути копірайтером

Помилка схожа на попередню. У цьому випадку, окрім невміння працювати з бізнесом замовника, з'являється таке ускладнення як науковий стиль у найгіршому його прояві – псевдо-науковості. Важкі обороти «внаслідок аналізу нам вдалося виявити цю особливість» – все те, чому нас вчили, як правильному стилю для написання курсових робіт або на держслужбі, зовсім не підходить для інтернету та комерційних текстів.

Ваш головний плюс – ви вмієте працювати з масивом інформації, структурувати її та вибирати головне.

Міф 9. Замовники завжди самі точно знають, що їм потрібно та детально описують завдання

З цією помилкою стикаються вже ті, хто починає працювати. Вони очікують, що від кожного клієнта отримуватимуть детальне ТЗ з описом такого, який текст потрібен, план та деталі. Такі клієнти також бувають, але в ідеальному світі. Не в ідеальному замовники трапляються різні, у тому числі з пункту вище - "напиши мені щось, ти ж професіонал".

Можна від таких клієнтів відмовлятись, а можна допомагати. Тому надсилайте бриф, ставте уточнюючі питання, підказуйте, як краще і будьте трохи більше, ніж той, хто просто пише тексти.

Міф 10. За копірайтинг не можуть платити багато, адже це елементарна робота

Якщо ви уважно прочитали попередні пункти, вам уже не потрібно пояснювати, що це не елементарна робота. Залишилося донести цю думку замовнику.

Загалом, з усіх помилок можу сказати. Нема такого бекграунду – нічого не можу з собою вдіяти, мені дуже подобається це слово, не знаю його українського еквівалента – і база, і освіта, і досвід. Так от немає такого бекграунду, який вам завадить бути копірайтером. Як немає і такого, що вам гарантує100% швидкий зліт із нуля. Працюйте та все вийде.