Товар та товарна політика в аптеці — Новини та публікації

Зміна ринкової обстановки призвела до необхідності розробляти власну товарну політику аптекам та аптечним установам. Товарна політика має на увазі комплекс заходів щодо визначення найбільш успішних товарних груп, що дають прибуток підприємству. Ключовими завданнями товарної політики аптеки є: максимально повне задоволення потреб покупців, залучення нових клієнтів, оптимізація фінансових результатів аптеки.

Задоволення потреб покупців

До кожного товару чи товарної групи мають бути прописані докладні характеристики, фактичне їх споживання, закономірності попиту. Це дозволяє аптеці зрозуміти: 1) Який саме товар слід пропонувати покупцю та у яких кількостях. 2) На кого буде націлена реалізація даних товарних груп і яка буде ступінь їхньої затребуваності. Під час вивчення попиту важливо враховувати динаміку покупок (наприклад, сезонність), і навіть низку додаткових чинників – конкуренція, коливання ціни ринку тощо.

Залучення нових покупців

Товарна політика невіддільна від інноваційної політики. Поряд із аналізом та плануванням попиту споживачів, забезпеченням аптеки товарними запасами, важливо враховувати нововведення. Зокрема, оновлення продукції, поповнення новими товарними марками чи брендами має відбуватися в аптечному закладі регулярно. Нововведення можуть становити від 10% щомісяця та вище. Що саме вони містять? - запровадження нових груп товарів, - подання колишніх товарів у новій упаковці, фасуванні чи тарі, - відмова від товарів, які втратили споживчий попит, на користь більш насущних, - поглиблення якості представленості вже існуючих товарних груп.

Оптимізація фінансовихрезультатів аптеки

---