Туризм як динамічна галузь економіки
Економіка галузі туризму.
ТУРИЗМ ЯК ДИНАМІЧНА ГАЛУЗЬ ЕКОНОМІКИ
Предмет економіки туризму
Динамічність економічної системи туризму
Предмет економіки туризму
Термін «економіка» виник ще в Стародавній Греції. Це поєднання двох грецьких слів «ойкос» – будинок, господарство та «номос» – закон. Буквальний переклад цього терміна – домоводавство.
Термін «економіка» розглядається у двох значеннях:
- народне господарство, що включає галузі матеріального виробництва та невиробничої сфери;
- наукова дисципліна, що займається вивченням галузей господарства країни чи окремих регіонів, а також окремих секторів та деяких умов та елементів виробництва.
Структурно економіка ділиться на макроекономіку та мікроекономіку.
Макроекономіка- це частина економіки, що охоплює економічні процеси в масштабах територіальних кордонів (країни, регіону, міста). Вона досліджує дію та розвиток економічної системи загалом.
Мікроекономіка- це частина економіки, пов'язана з поведінкою окремих економічних суб'єктів (виробників та споживачів) на окремих ринках. Вона вивчає «клітинку» громадського господарства – підприємство.
Економіка туризму також маєдва рівні:
- економіка суб'єкта господарювання (туристського підприємства, фірми).
Предметом економіки туризму є економічні відносини, що виникають і розвиваються у сфері туризму у процесі виробництва, розподілу та споживання туристських продуктів та послуг, призначених для задоволення потреб споживача.
Економіка туризму є науковою дисципліною, яка досліджує галузеві аспекти економічних відносин у цій сфері.діяльності, і навіть процеси та явища, які у період виробництва, формування, обміну та споживання туристських товарів та послуг як у внутрішньому, і зовнішньому рынке.
Економіка країни та туризм тісно взаємодіють один з одним. Загальноекономічні чинники впливають туризм як позитивно, і негативно. Чинниками позитивного впливу є:
- Зростання реального доходу - при збільшенні реального доходу споживачі отримують у своє розпорядження більше грошей, відповідно збільшується і попит на туризм;
- більш рівномірний розподіл доходу - чим рівномірніше розподіляється дохід у суспільстві, тим більше людей зможе купити туристський продукт;
- Стабільне становище валюти — якщо курс іноземної валюти стабільний, то населення може купити її у більшій кількості, а в такій ситуації легше спланувати свій відпочинок.
Факторами негативного впливуна туризм є:
- Економічні кризові явища;
- зростання безробіття, скорочення заробітної плати тощо;
- нестабільна ситуація з валютою — якщо курс іноземної валюти високий, то населення може придбати її менше, а отже, туристична поїздка українського мешканця за кордон коштуватиме дорожче.
Економічне значення туризму. Як економічне явище туризм розглядається із двох сторін:
- як економічний комплекс, розвиток якого більшою мірою пояснюється світогосподарськими зв'язками, процесами та відносинами;
- Як найважливіший каталізатор економічного зростання. У цьому ролі туризм виступає каналом перерозподілу валового продукту.
У сучасному світі туризм:
- має індустріальну форму;
- Виступає у вигляді послуг, які не можутьнакопичуватися та транспортуватися;
- характеризується високим рівнем ефективності та швидкою окупністю інвестицій;
- є піонером господарського освоєння нових районів;
- виступає як ефективний засіб охорони навколишнього середовища та культурної спадщини;
- Сумісний практично з усіма галузями господарства та видами діяльності людини.
Відомо, що дохід від іноземного туризму в розвинених країнах удвічі перевищує дохід від міжнародної торгівлі кольоровими та чорними металами.
Доходи від туризму утворюються в результаті туристських витрат, які визначаються як загальна сума споживчих витрат, які проводять відвідувач під час його поїздки та перебування в місці призначення. Туристські витрати включають оплату:
- пакетів послуг на відпочинок та тури;
- харчування та напоїв;
- рекреаційних, культурних та спортивних видів діяльності;
- споживчих товарів, які є невід'ємним елементом подорожей;
- медичного обслуговування та ін.
Перелічені туристські витрати надають прямий вплив на економіку, тобто економічна діяльність туризму робить внесок у створення національного доходу.
Сферами впливу туризму на економіку країни та суспільствов цілому є:
Підприємницька сфера.Створення туристичного підприємства приносить вигоду, оскільки воно надає клієнтам свої продукти та послуги, робітникам та службовцям - заробітну плату та інші види виплат, акціонерам (власникам) - прибуток, державі (регіону) - податки та збори ;
Споживча та прибуткова сфери. Туризм створює нову форму споживчого попиту. Попит туристів на різноманітні товари та послуги сприяє розвитку місцевої промисловості. Завдяки цьомурозвивається виробництво споживчих товарів та підвищується рівень життя населення.
Завдяки туризму розвиваються місцеві підприємства, зокрема:
— культурні та розважальні (музеї, виставки, меморіальні комплекси та пам'ятники, шоу-бізнес, кінобізнес), які, у свою чергу, через оподаткування приносять користь регіону та місцевому населенню;
- Транспортні підприємства та фірми (громадський транспорт, прокат автомобілів, використання автобусів під екскурсії, місцеві авіакомпанії значною мірою орієнтовані на доходи від туризму);
— підприємства, що виготовляють сувеніри, спеціальне туристське спорядження та народний промисел (продукція цих підприємств у всьому світі значною мірою орієнтована на туристів).
Валютна сфера. Туризм сприяє припливу значних сум іноземної валюти. Причому надходження іноземної валюти відбувається у вигляді оплати за туристський пакет (тур), а й у вигляді обміну грошей у обмінних пунктах туристського центру на повсякденні витрати туристів, оплату додаткових послуг тощо.
Виробнича інфраструктура. Туризм створює структуру відпочинку, яка може бути використана не тільки для туристів, але й місцевого населення. Поява нових туристичних центрів супроводжується виникненням сервісних, торгових та розважальних підприємств, будівництвом доріг, пляжів, що позитивно впливає на навколишню інфраструктуру, а також споживчий ринок та інші сфери підприємницької діяльності. Розвинена туристична інфраструктура у тому чи іншому регіоні є показником життя місцевого населення.
Гроші, витрачені туристами на місці перебування, одночасно створюють доходи для країни (регіону) перебування. Цей дохід веде до ланцюговоїреакції: витрати - доходи - витрати - доходи і т. д. Кожен рубль, що заробляється на першому обороті коштів і одержуваний у вигляді доходу, знову йде з рахунку підприємства. Таким чином, в результаті первинних доходів, отриманих внаслідок туристських витрат, виникають нові доходи, але вже третіх осіб, якщо ці особи виступають у ролі постачальників будь-яких товарів для туристичного підприємства. У результаті виходить дохід із збільшенням.
Динамічність економічної системи туризму
В економічній системі туризму виділяються такі стадії проходження туристського продукту:
Виробництво туристичних послуг формується туристичною промисловістю. Туристське виробництво значною мірою залежить від таких зовнішніх факторів, як загальний стан та розвиток економіки держави, політична обстановка, питання безпеки та інформаційне забезпечення регіональних споживачів. Будь-який з цих факторів здатний вплинути на фінансову стійкість туристичного підприємства, так як може скоротити туристські потоки.
Складною сферою є формування туристського продукту та її подальша реалізація на туристському ринку. Кожна окрема туристична послуга (розміщення, харчування, екскурсії, транспортування, культурно-масові заходи тощо) сама по собі не може задовольнити всі потреби туриста. У умовах виникає об'єктивна необхідність кооперації різних туристських послуг у єдиний комплекс, тобто створення туристського продукту, що є результатом зусиль багатьох підприємств та туристських асоціацій. Така необхідність визначила в економіці туризму особливу роль турорганізаторів на туристичному ринку - туроператорів та турагентів, через яких здійснюється функція організації доведення туристичноготовару до споживача.
Заключна ланка економічної системи туризму - це споживання туристичного продукту. У цьому вся процесі є свої особливості.
У звичайному матеріальному виробництві результати виробництва (товар) рухається від місця виробництва до місця споживання. На відміну від товарних та фінансових ринків для споживання турпродукту в цілому або окремих послуг сам споживач (турист) має бути доставлений у місце виробництва туристського продукту. Ця особливість туристського споживання викликає похідний ефект — необхідність індустріальної бази у місцях споживання турпродукту (транспортних послуг, житла, харчоблоків, системи гостинності), створення необхідних умов для лікування, розваг, задоволення потреб у нових враженнях, а також наявності екологічно здорового середовища, безпеки та т.п.
Інший особливістю споживання туристського продукту є обмеженість у часі терміну перебування туриста дома. Ця особливість туристського споживання породжує інтенсифікацію всіх дій туриста, що у свою чергу об'єктивно викликає необхідність найвищої організації виробництва туристських послуг, праці та управління у сфері туризму. У цьому сенсі вся діяльність сфери туризму набуває особливого динамічного стилю.
Нарешті, деякі види туристичних послуг мають невловимий, нематеріальний характер. Споживач туристського продукту немає можливості попередньо ознайомитися з якістю пропонованих йому турів та послуг. Наприклад, розповідь екскурсовода може вплинути на туристів глибокий емоційний вплив, який не можна виразити матеріально, заздалегідь передбачати і випробувати. Інші послуги туризму мають матеріальний характер: були добре організовані доставка на місце, розміщення, лікування, відпочинок таАле в тому й іншому випадку специфіка туристських послуг полягає в тому, що вони не існують до їх надання. Іншими словами, у туризмі є нерозривний зв'язок виробництва та споживання послуг.