У чому сила, бренд, Маркетинг
Національна бізнес-спільнота, що радує, продовжує планомірно рухатися до розуміння та впровадження загальноєвропейських принципів роботи та механізмів формування ринкового середовища.
Зокрема, хотілося б наголосити на значному прогресі щодо створення нових торгових марок. Свідомість вже практично звикла з думкою про важливість та необхідність створення брендових товарів та послуг. Однак розуміння того, хто ж насправді відповідальний за створення та подальший успіх «сильного бренду», найчастіше далеко від істини.
Способи оцінки більш-менш зрозумілі… Однак, у чому полягає сама сила бренду, його невідчутний, невагомий вплив?
1. Першочерговий і, напевно, найочевидніший прояв сили бренду полягає в його здатності викликати довіру споживача. Питання, що взяти — розкручений бренд чи невідому безлику торгову марку, рівносильне протиставленню 'гарантія якості — невідомість', що у 99% випадків вирішується на користь першого. Бажаєте, щоб ваш продукт викликав довіру? Будуйте бренд!
2. Інша складова сили бренду – імідж. Імідж його самого - як імідж, створюваний для покупця і пропонований для наслідування. Імідж бренду, у свою чергу, формує коло взаємозв'язку:
Тобто, споживачеві може спочатку сподобатися образ бренду, його самовираження і тим самим мотивувати його до покупки, і, навпаки, - набуваючи того чи іншого "сильного" бренду, людина може потрапити під вплив його іміджу, який може, так чи інакше, скоригувати його спосіб життя, поведінка.
1. Крім того, сила бренду – у його перевагах! Йдеться не тільки про видимі фізичні характеристики, а й про ті невідчутні переваги, які не видно на полиці в магазині, а виявляютьсяіндивідуально кожному за, через особисте сприйняття.
2. Попередній пункт розвивається в наступну цеглину в кладці, що формує силу бренду - певний баланс емоційно-раціональних характеристик, що визначають те чи інше сприйняття його споживачем. І чим гармонійнішим і злагодженим буде цей баланс — тим точнішим буде і сприйняття бренду, тим ближчим буде він до цінностей та внутрішніх бажань споживача. Наші виробники, найчастіше, приділяють увагу лише одній зі складових балансу та упускають із виду іншу. Наприклад, якість, як правило, — лише засіб завоювання первісної довіри, що часто пропадає після n-ної виробленої пляшки або пачки. У той час як для західних брендів тримати марку - справа честі перед споживачем!
3. Але головне, цитуючи героя відомого українського фільму, хочеться сказати нашим українським виробникам: пам'ятаєте, сила у правді! Це актуально і стосовно бренду. Правда бренду — відповідно до обіцянок виробника його дій! Обіцяючи споживачам 'золоті гори', не зраджуйте своїм обіцянкам, адже 'сила бренду' — поняття накопичувальне... 'Правдивий', чесний перед споживачем бренд постійно накопичує свою силу, яка надалі переростає на довіру покупця. Кожна обіцянка споживачеві подібна до сходинки в невидимих сходах сили бренду! Виконані обіцянки зміцнюють сходи, невиконані ж загрожують гучним падінням! А споживач дуже рідко прощає падіння.
Пам'ятайте також про філософію вашого бренду — змінювати філософію, відповідно до віянь моди або якихось інших зовнішніх факторів — дуже небезпечно! Бренд - свого роду релігія. Споживач вірить у ваш бренд і любить його саме за той первісний образ, яким ви його зачепили, який він асоціює з будь-якими.своїми особистими емоціями, життєвими подіями. Не розчаруйте його, дотримуйтесь одного разу обраного вектора розвитку — це лише зміцнюватиме ваш бренд!
Думки з приводу статті.Думка 1.
«Всі бренди родом з дитинства»
Автор стверджує, що для того, щоб торгова марка стала брендом, їй необхідно прожити у свідомості та серцях споживачів n-ну кількість років, щоб прищепити їм свою унікальну філософію, сформувати асоціації з подіями, переживаннями, життєвим досвідом споживачів, закріпити у їхній свідомості свій , Відмінний від інших подібних товарів, образ.
Схожі новини:
Вдалий web-сайт - це дуже ефективний інструмент торгівлі - він здатний захоплювати увагу аудиторії. Як і будь-який інший маркетинговий інструмент, заснований на принципі безпосереднього відгуку, насамперед він має заінтригувати.
Реклама продуктів харчування. Девід Огілві
PR за правилами Інтернету
Інтерес фахівців до інтернет-аудиторії багато в чому продиктований швидким збільшенням кількості користувачів Інтернетом. Але не варто думати, що інтернет сприйме будь-яку PR активність. Канал проводу, що вийшов, очікується підходить просто для .
Для початку дуже важливо створити у потенційних покупців високу думку про Вашу фірму: надійна, працює на совість, на благо суспільства. Особливу увагу зверніть на переваги саме Вашої фірми, що вигідно відрізняють її від інших таких організацій.
Як правильно застосовувати звукове оформлення у торгових приміщеннях?
Для роботи з музикою необхідний менеджер, який у свою чергу, спостерігаючи за тим, що відбувається в залі, ставить відповідну мелодію. Залежно від часу доби та кількості покупців менеджер повинен вносити своїкорективи у ротації музики. Так.