У кризу Україна не віддає перевагу біжутерії ювелірним виробам
У період фінансових негараздів наші співвітчизники стали менш марнотратними. Тому не дивно, що український ринок біжутерії у 2009 році очікує падіння на 1,9% у грошовому вираженні, хоча в попередні роки продаж таких прикрас в Україні зростав на рівні 30-40% на рік. У той же час, попит на ювелірні вироби з дорогоцінного каміння в українців впав ще значніше.
Для початку нагадаємо, що під біжутерією (від фр. bijouterie) розуміються прикраси з недорогоцінного каміння.
Такі вироби можуть ставитися до різних цінових сегментів: від дешевого китайського ширвжитку до дорогих брендованих прикрас.
Про галузь прикрас в інтерв'ю Bigness.ru розповіла Марія Маттіс, керівник відділу ініціативних досліджень компанії Step by Step, яка нещодавно проводила дослідження ринку біжутерії.
За обсягом продажів у натуральному (штучному) вираженні на українському ринку лідирує дешева біжутерія, розповіла Марія Маттіс. За її словами, основними каналами реалізації для цього сегменту є відкриті ринки, кіоски та лотки в підземних переходах і метро.
А у вартісному еквіваленті вона лідирує, випереджаючи як дешеву, так і дорогу продукцію. Її частка становить 49% від загального обсягу продажу біжутерії у грошовому вираженні, розповіла Марія Маттіс.
Середньоціновий сегмент представляють товари, що випускаються під власною торговою маркою. Роздрібна вартість такої біжутерії коливається від 500 до 1,5 тис. руб. за штуку.
В основному це фарбування вітчизняних, німецьких, французьких та італійських фірм, таких як Grey Stone, Bijoux Land, Selena, InessM. Paris, Еталон-Женаві, Альтес, Авеню, а також деяких китайських і корейських виробників. Така біжутерія є якісними та модними прикрасами.
Основними каналами реалізації біжутерії цієї групи є прилавково-вітринні секції, бутіки у великих торгових центрах, відділи в універмагах, інтернет-магазини, а також невеликі спеціалізовані магазини.
Сегмент дорогої біжутерії на українському ринку представлений виробами вартістю в середньому від 1,5 до 4 тис. руб. Але, як зазначалося раніше, вартість ексклюзивної біжутерії може сягати і 300-1000 $. До цієї групи потрапляють прикраси від таких відомих будинків, як Yves Saint-Laurent, Christian Dior, Ted Lapidus, Christian Lacroix, Kenzo, Valentino та інші, зазначила співрозмовниця.
Біжутерію класу «люкс» продають в основному в престижних магазинах і бутиках названих брендів, де крім цього, продається одяг та взуття цих торгових марок.
Донедавна український ринок біжутерії перебував у стадії бурхливого розвитку, що було пов'язано як з підвищенням рівня життя населення, так і з економічною ситуацією, що сприятливо складається в Україні. Цей факт підтверджується інтересом іноземних компаній до українського ринку – ринок у недавньому минулому демонстрував темпи зростання на рівні 30-40% на рік.
Проте криза не минула і ця галузь. Під впливом фінансових негараздів і, як наслідок зниження попиту, в 2009 році ринок очікує падіння на 1,9% (у грошах).
Втім, за прогнозами фахівців, вже в 2010 році на ринку спостерігатиметься зростання на рівні 7,7%, додала Марія Маттіс.
Те, що в кризу українці віддають перевагу біжутерії цілком зрозуміло. Адже на вигляд біжутерія може майже не відрізнятися від «справжніх» ювелірних виробів, а ось за ціною вона суттєво дешевша.