Успішний конкурс у Instagram, як зробити, «Лайкні», «Лайкні»
Якщо Instagram є частиною вашої SMM-стратегії, вам просто необхідно проводити в ньому конкурси. Вони допоможуть розширити охоплення користувачів. Однак конкурси бувають різні, і вибрати найбільш підходящий з них потрібно вміти.
Види конкурсів у Instagram
Можна виділити три типи конкурсів у Instagram:
Розглянемо кожен із них докладніше.
1. «Лайк для перемоги»
- брати участь у конкурсі може кожен, для цього немає жодних особливих умов, крім проставлення лайка,
- збільшується кількість передплатників сторінки бренду,
- провести такий конкурс може будь-який бренд.
Висновки та рекомендації: конкурси «Лайк для перемоги» можуть проводитися разово або з урахуванням особливої концепції — у випадку з Drinkwell це розіграші продукції компанії.
2. Конкурси контенту користувача
Приклад фотоконкурсу з хештегом від Esprit
3. Закрите голосування
Як створити конкурс у Instagram?
Запустити конкурс не важко, проте є низка порад, які не будуть зайвими.
1. Дійте за планом
Якщо у вас з'явилася ідея для конкурсу, перевірте, чи не проводилося в Instagram чогось схожого. Переглянути інші конкурси можна через сайт Iconosquare або за допомогою хештегів:
Визначте цільову аудиторію. Наприклад, у США є понад 35 мільйонів активних користувачів, 69% з яких перебувають у віковій групі від 18 до 44 років. Просто знайте, до кого ви звертаєтеся, і з якого приводу це ви робите.
Виберіть тип конкурсу. Що допоможе краще досягти своєї мети, «Лайк для перемоги» чи закрите голосування?
Визначте тему. Якщо ви просите користувачів надіслати фотографії, вони повинні бути об'єднані будь-якою темою. Обов'язковий і фірмовий хештег. Так вчинив National Geographic, провівши конкурс із тегом #viewfromabove:
National Geographic використовує хештег #viewfromabove для тематичного фотоконкурсу найкращих панорамних фото
Визначтеся з призом. Приз є ключовим фактором, що мотивує людину на участь у вашому конкурсі. Очевидно, що окрім призів мотивуванням може послужити і участь в «Алеї слави» в Instagram.
Приз, який ви вирішили запропонувати як нагороду, обов'язково має мотивувати користувача взяти участь.
Вирішіть, чи потрібно вам використовувати в конкурсі сторонній мобільний додаток. Наприклад, результати конкурсу «Лайк для перемоги» можна відслідковувати вручну, проте для складнішої маркетингової кампанії буде потрібний додатковий інструмент технічної підтримки. Серед засобів, що використовуються для конкурсів у Instagram, можна порекомендувати Votigo, Piqora та Wishpond.
Розберіться у «механіці» конкурсу. Визначте, скільки триватиме конкурс, як часто він проходитиме (щотижня, щомісяця). Встановіть бюджет, а також вирішіть, скільки переможців буде у конкурсі – один, двоє чи троє. Важливо й те, як вручати приз переможцю — можливо, знадобиться відправка виграшу поштою.
2. Створіть конкурс
Матеріали, що просувають конкурс уInstagram, повинні бути яскравими і незабутніми
Допустимо, ви вирішили проводити конкурс, наприклад, «Лайк для перемоги» з використанням спеціальної програми. У цьому випадку слід виконати такі дії:
3. Запуск конкурсу та його просування
Отже, конкурсвигадано, все готове до його початку. Повідомте про конкурс на сайті компанії та/або напишіть про нього статтю на блозі. Обов'язково додайте посилання на конкурс, за якими можна перейти в Instagram.
Запропонуйте галузевим ЗМІ розмістити у себе прес-реліз, який сповіщає аудиторію про конкурс, який ви проводите. Це також допоможе привернути увагу до цільової аудиторії. Ви також можете надіслати прес-реліз після того, як визначиться переможець.
4. Після закінчення конкурсу
Виберіть переможця та повідоміть його про це. Вибір можна зробити трьома способами:
- публічне голосування,
- випадковий вибір,
- суддівська колегія.
Повідомити щасливчика про виграш можна по email, а також згадавши про це Instagram. Поясніть, як і коли він зможе отримати приз.
Про переможця можна також розповісти на вашому сайті, а також на блозі компанії. Саме так і вчинив ретейлер одягу Forever 21.
Якщо ви вирішили зробити аналогічним чином, то обов'язково спитайте дозвіл у переможця на публікацію фото з його ім'ям. А найкраще прописати цей пункт у правилах конкурсу на Facebook, Twitter та інших соцмедіа, на яких ведеться крос-просування.
Найкращий час для того, щоб попрацювати над наступним конкурсом у Instagram — час перед закінченням поточного або одразу після його завершення. Візьміть та проаналізуйте всю інформацію про те, що було зроблено правильно, а що ні. Все те, що вдалося, використовуйте і надалі.