Увага до деталей Звідки взялася рядок на задній кишені джинсів
Черговий випуск нашої щоденної рубрики «Увага до деталей» присвячений одній з найвідоміших деталей джинсів — арочному рядку на задній кишені.
ЗВІДКИ ВЗЯЛАСЯ РЯДКА НА ЗАДНІЙ КИШЕНІ ДЖИНСІВ
Подвійний рядок характерної вигнутої форми з'явився на задній кишені джинсів 140 років тому, в 1873 році, як декоративний елемент. Ці джинси, як неважко здогадатися, були Levi's, оскільки більше на той час їх ніхто й не шив. Таким чином, цей рядок став одним із найстаріших товарних знаків, що використовуються у виробництві одягу.
Найчастіше цю деталь називають арочною строчкою, хоча іноді називають її «чайкою» або «орлиною міткою» — вважається, що така химерна форма була натхненна розмахом крил орла, що мешкає в скелястих горах США.
Під час Другої світової війни арочний рядок із задніх кишень джинсів зник — уряд США вважав подібну вишивку надмірно декоративною, особливо в умовах жорсткої економії. Втім, сама «орлина мітка» нікуди не поділася — Levi's не хотіли позбавляти свій продукт торгового знаку, тому вони просто змінили вишивку на фарбу. Та й то ненадовго – вже 1947 року компанія повернулася до початкової процедури нанесення «орлиної мітки».
Втім, не війна стала найважчим часом для «орлиної мітки» — головні події в її історії почали розкручуватися набагато пізніше, коли дугоподібний рядок щоразу ставав центром скандалів і судових позовів. Справа в тому, що дуже багато брендів намагалися в різний час використовувати цей розпізнавальний знак у виробництві своїх джинсів — хтось змінював кривизну лінії, хтось декорував рядок шкірою, а хтось робив вишивку лише на одномукишені. У результаті Levi's більше 100 разів брали участь у всіляких розглядах (у тому числі з Polo Ralph Lauren і Abercrombie & Fitch), заробивши на своїй «увазі до деталей» не один мільйон доларів судових виплат.
Читайте у попередньому випуску рубрики про те, навіщо потрібна петля на лівому лацкані піджака.