Від дизайнерів –контент-маркетологам 5 важливих уроків, Блог агентства контент-маркетингу

Про існування візуального контенту зараз знають навіть діти. Тим не менш, маса маркетологів все ще не дружать із ним. Роберт Ката з Content Marketing Institute поспілкувався з майстрами візуального мистецтва, і вони розповіли, що потрібно знати контент-маркетологам у цій сфері.

На контент якого типу відгукнеться, найімовірніше, більшість населення?

Правильно,візуальний.

І ось які основні правила назвали креативники:

Менше – завжди більше

Дизайнер Пол Ярвіс про те, що потрібно знати маркетологу про контент:

«Менше – завжди більше. Люди, далекі від дизайну, постійно прагнуть додати зайві елементи, більше різних шрифтів, кольорів та іншого нісенітниці, щоб «вистрілити» або виділитися. А дизайнер, професіонал своєї справи – навпаки, працює краще, коли його увага спрямована на один предмет, мету».

Резюме : не перестарайтеся з текстом, пишіть так, щоб у читача був час на його вивчення, а щільні рядки не напружували очей.

Балансуйте

Як знайти золоту середину між текстовим та візуальним контентом?

Однак порожнє вклеювання кількох зображень у статтю не означає, що ви все робите правильно. Успішна реалізація контент-маркетингової стратегії неможлива без створення візуального контенту, причому дизайнери вважають це пріоритетним завданням.

Вставляючи зображення після кожних кількох абзаців тексту, ви робите контент привабливішим. Своє зображення можна створювати декількома способами: сфотографувати щось, використовувати програмне забезпечення для малювання – Photoshop, наприклад, або онлайн-інструменти як Bannersnack. Цей шлях довший, але так у статей з'явиться свій стиль:

Інтерфейс Bannersnack

Резюме : Створення візуального контенту має стати для вас таким же важливим завданням, як написання статті або аудіозапис.

Звертайте увагу на колір

Не втрачайте читачів своїх чудових статей просто через неправильний підбір кольорів до ілюстрацій.

Щоб уникнути цього, скористайтеся кольором і позначте на ньому контрастні, компліментарні, первинні, вторинні та допоміжні кольори.

Інтернет зараз рясніє такими онлайн-інструментами як Sessions College, наприклад. Якщо ви знаєте, яким буде базовий колір вашого сайту, скористайтеся можливостями подібних платформ, щоб підібрати відповідні кольори для деталей оформлення.

У брендингу один із найбільш спірних аспектів – психологія кольору, проте враховувати її важливість вкрай необхідно.

Резюме : під час запуску нового проекту з контент-маркетингу перевіряйте, чи поєднується його кольорова гама з дизайном вашого бренду.

Пам'ятайте про типографіку/оформлення

У чому різниця між Sans Serif font та Comic Sans або Curlz? А треба було б знати! Якщо шрифт важко читаємо, користувачі пропустять вашу статтю.

Джейкоб Кесс із JustTM Creative пояснює це так:

«Величезну роль візуальної «доставці» повідомлення читачеві грає друкарня. Кожен тип шрифту має свої особливості, які можуть порушити зоровий контакт із читачем. Досягти успіху допоможуть базові правила друкарні, обов'язково ознайомтеся з ними».

Вам не потрібно бути професійним веб-дизайнером та розуміти, як працює кожен шрифт, розмір та колір, але знати основи – необхідно. Відмінним способом ознайомлення з основами є книга Робіна Вільямса "Дизайн для недизайнерів".

Резюме : Вивчайтебазові основи типографіки та застосовуйте їх на практиці, щоб читач не мучився, читаючи ваші матеріали.

Не злякайте читача «важкими» для завантаження сторінками

Вважайте, що у вас великі проблеми, якщо за час завантаження вашого сайту можна подивитися цілий сезон якогось серіалу. Зрозуміло, що ми перебільшуємо, але швидкість завантаження сторінок має значення.

Як кажуть у Google, найкращий бренд – це той, який тут прямо зараз, корисний та швидкий.

Щоб прискорити завантаження сторінок, оптимізуйте картинки: слідкуйте, щоб вони були відповідного розміру та стиснення, а також адаптовані під мобільні пристрої.

Резюме : Переконайтеся, що ваш візуальний контент оптимізовано під віртуальне оточення.

Висновок

Останнє слово — Денису Матвєєву, продакт-дизайнеру в PromoRepublic, який пояснив цінність дизайну всім контент-маркетологам:

«Дизайн – це не лише краса, а й набір певних правил та законів, таких як типографіка, композиція та колір. У роботі з дизайном ви не крадете чужі ідеї, а позичаєте кращі рішення. У дизайні важливо постійно бути у тренді, щоб створювати працюючий, привабливий контент із «wow-ефектом».

Підіб'ємо підсумки і перерахуємо ще раз 5 уроків від дизайнерів для кожного контент-маркетолога:

Залишайте читачеві час та місце на «подумати».
Зрозумійте, що створювати візуальний контент так само важливо, як текстовий або аудіо.
Звертайте увагу на колір. Залишайтеся вірними своєму бренду.
Пам'ятайте про оформлення. Нехай користувачам буде легко вивчати матеріали.
Не примушуйте читача чекати – оптимізуйте зображення.

Переклад та адаптація "Альфа-контент"