Види маркетологів та їх переваги
Маркетологи бувають різні, тобто є різні види маркетологів, тому іноді важко вибрати саме того, що тобі потрібен. Вибір - начебто просте слово з п'яти букв, але воно часто ставить у глухий кут навіть найдосвідченіших у своїй справі людей. Коли вибір невеликий, робити його просто, але коли «очі розбігаються», то зробити його дуже важко.
Полегшити процедуру вибору можна за допомогою побудови класифікації маркетологів, що містить основні види маркетологів. З метою підбору маркетологів досить якісної є класифікація, розроблена проектом «Ноомаркетинг». В основі цієї класифікації лежить та чи інша базова якість маркетолога. Так, за базовими якостями бувають такі види маркетологів:
Професійний маркетолог
Саме слово професіонал свідчить, що маркетолог такого типу універсальний може вирішувати будь-які завдання пов'язані з маркетингом. Добре, якщо такий фахівець стане частиною Вашої компанії. В цьому випадку можна бути впевненим, що ніяких «косяків» пов'язаних із маркетингом у Вас не буде. Безперечний плюс від наявності універсала у Вашій компанії полягає в тому, що Ви в одній особі фактично отримуєте систему маркетингу.
Загалом завдяки універсальному маркетологу можна реалізувати будь-яку задумку, пов'язану з маркетингом
Вузконаправлений маркетолог
Наймати вузькоспрямованого спеціаліста варто лише в тому випадку, якщо є необхідність якісно вирішити конкретне питання
Маркетинг – це системна розробка. Це означає, що якщо якийсь напрямок знаходиться на висоті, а інші відстають від нього, то загальний рівень маркетингу буде досить низьким. У цьому полягає основний мінус від наявностімаркетолога за напрямом. Наймати вузькоспрямованого спеціаліста варто лише в тому випадку, якщо є необхідність якісно вирішити конкретне питання. В інших випадках є сенс розглянути інші види маркетологів.
Тримати такого маркетолога у штаті недоцільно, а отже, наймати його потрібно рівно на термін, необхідний для вирішення питання. Єдиний випадок, коли мати в штаті фахівця за напрямом доцільно – це коли ваша компанія займається наданням послуг у сфері маркетингу. У цьому випадку для того, щоб у Вас була серйозна перевага над конкурентами, дуже важливо мати у своєму штаті кращого з кращих фахівців.
Маркетолог студент
До такого типу маркетологів належать фахівці, які ще не мають вищої освіти у сфері маркетингу, але здобувають його. Вони вже мають певний рівень теоретичної підготовки, отже, можуть виконувати певну роботу. Плюсів від наявності у штаті маркетолога студента чимало. Насамперед тут слід зазначити, що такому фахівцю можна платити менше грошей, ніж тому, який уже має диплом.
Наймати маркетологів студентів доцільно у тому випадку, коли є багато роботи, для якої не потрібна висока кваліфікація
Другий плюс полягає в тому, що це дуже енергійні фахівці, які готові братися за будь-яку роботу. Ще один плюс полягає в тому, що у маркетологів студентів дуже велика самовіддача, якщо їх правильно мотивувати, адже вони хочуть себе зарекомендувати. Найбільшим мінусів маркетологів студентів є те, що вони не мають досвіду.
Ще один мінус – стандартний графік роботи може бути не зовсім зручним для студентів. Наймати маркетологів студентів доцільно у тому випадку, коли є багато роботи, для якої не потрібнависока кваліфікація та яка може виконуватися за вільним графіком. У цьому випадку можна суттєво заощадити, якщо у вас працюватиме маркетолог-студент.
Маркетолог-початківець
Під початківцем розуміється спеціаліст із маркетингу з відповідною освітою, але без досвіду. Маркетолог-початківець, як правило, не вимагає великої заробітної плати, але при цьому може виконувати певну роботу з достатнім рівнем якості. Будь-які доручення він виконує без зайвих питань, і його можна підлаштувати під свою компанію.
Початківець маркетолог зазвичай не впевнений у собі, тому не буде сильно креативити
Маркетолог-початківець зазвичай не впевнений у собі, тому не буде сильно креативити, не пропонуватиме якихось революційних ідей. Відповідно він ідеальний виконавець. Його варто брати на допомогу досвідченими фахівцям. Також маркетолога-початківця доцільно брати, коли є бажання виростити для своєї компанії відповідного фахівця.
Єдиний мінус, який, втім, досить легко і швидко виправляється - це відсутність у маркетолога-початківця необхідного досвіду роботи. Маркетолога-початківця можна взяти на роботу на випробувальний термін за мінімальну заробітну плату для виконання рутинної роботи, щоб розвантажити кваліфікованих фахівців.
Маркетолог легіонер
Під цим типом розуміється фахівець із маркетингу, якого вдалося переманити в конкурентів. Найсуттєвіший плюс від найму легіонера у тому, що має досвід роботи в конкурентів. Це означає, що такий фахівець може досить швидко і майже завжди ефективно продублювати бізнес конкурентів і цим переманити частину їхніх клієнтів.
Маркетолог легіонер у своїй роботі застосовуєалгоритми, методики, технології, якими він користувався, коли працював у конкурентів
Маркетолог-легіонер у своїй роботі застосовує алгоритми, методики, технології, якими він користувався, коли працював у конкурентів. З одного боку, це плюс, але з іншого боку це може бути і мінусом, тому що не всі методики, технології, алгоритми, які працювали у конкурентів, можуть застосовуватися у Вашій компанії. В результаті поповнення своїх рядів легіонером може призвести до протиріч у компанії, а іноді і зруйнувати її.
Також легіонер може виявитися в результаті «подвійним агентом» і фактично працювати не на Вас, а на конкурентів і працювати на розвал вашого бізнесу. Запрошувати до себе в компанію маркетолога легіонера можна тоді, коли треба швидко налагодити певний бізнес, але робити це завжди треба розумно, щоб плюси, які дає легіонер не стали в результаті мінусами.
Просунутий маркетолог
Така назва одного з типів фахівців з маркетингу пов'язана з наявністю просунутого, а не звичайного диплома чи сертифіката про те, що він пройшов навчання за якоюсь просунутою програмою маркетингу. Це можуть бути як такі популярні програми як «NIMA - Маркетинг», «МВА - Маркетинг», так і менш популярні та розкручені.
Це означає, що просунутий маркетолог може мати високий рівень кваліфікації, але ефективність його роботи на деяких ринках може бути дуже низькою.
Наявність просунутого сертифіката чи диплома про те, що маркетолог навчався за якоюсь програмою, дає додаткову гарантію високого рівня кваліфікації. Крім того, наявність такого фахівця може виступати своєрідним індикатором для партнерів чи конкурентів, показуючи їм, що компанія серйозно ставиться до маркетингу та має достатньо коштів,для того, щоб у неї в штаті був високооплачуваний маркетолог.
Усі програми з підготовки фахівців з маркетингу, як правило, «заточені» під певний світогляд, певний тип економіки і не завжди працюють в умовах, під які вони не пристосовані. Це означає, що просунутий маркетолог може мати високий рівень кваліфікації, але ефективність його роботи на деяких ринках може бути дуже низькою.
Маркетолог-аналітик
Даний вид маркетологів має яскраво виражене аналітичне мислення, що і є його основною конкурентною перевагою. Маркетолог-аналітик почувається як риба у воді, коли необхідно працювати з великим обсягом інформації. Він готовий працювати з нею вдень і вночі, причому результати у нього виходять просто фантастичні.
Досвідчений маркетолог-аналітик може витягти з невеликої кількості цифр максимум маркетингової інформації
Досвідчений маркетолог-аналітик може витягти з невеликої кількості цифр максимум маркетингової інформації, на підставі якої можна розробити ефективні маркетингові ходи. Він має всі необхідні навички для того, щоб підвищити ефективність будь-якого бізнесу за дуже короткий час і з мінімальними витратами.
Проте є аналітик і мінус. Робота з інформацією, яка, як правило, збирається іншими фахівцями, призводить до «відірваності» від реальності. У результаті аналітик може почати більше фантазувати, аніж аналізувати. Наймати маркетолога аналітика варто у тому випадку, коли для ефективної маркетингової діяльності необхідно обробляти дуже великі обсяги інформації.
Маркетолог практик
Даний тип маркетолога має такий досвід і знання, що може створювати та впроваджувати новіметодики, що підвищують ефективність роботи Маркетолог практик хороший тим, що застосовує у своїй діяльності технології та методики, а не інтуїцію. В результаті він, як правило, досягає значних результатів, причому ці результати є досить стабільними.
Наймати маркетолога-практика доцільно тоді, коли є відчуття, що маркетингова діяльність здійснюється не зовсім оптимально
Маркетологу-практику іноді буває важко швидко адаптуватися в нових умовах, тому що для того щоб це зробити, йому треба розібратися в тому, як функціонує компанія. Такий фахівець працює на налагодженим схемах і йому потрібен час, щоб зрозуміти схему маркетингу даного бізнесу, якщо вона є, або ж вибудувати її з нуля, якщо вона відсутня.
Наймати маркетолога-практика доцільно тоді, коли є відчуття, що маркетингова діяльність здійснюється не зовсім оптимально, і її варто максимально довести до досконалості. Якщо взяти практика у разі, може істотно підвищити ефективність маркетингової діяльності підприємства міста і знизити видатки неї.
Гуру маркетингу
Це найефективніший тип фахівців із маркетингу. Саме такі фахівці можуть надати бізнесу максимально можливий результат. Вони володіють великим досвідом і знаннями, розвиненою інтуїцією, образним і системним мисленням, загалом вони відрізняються наявністю в собі всіх можливих характеристик і це робить їх унікальними і надзвичайно ефективними.
Гуру маркетингу можуть робити все, пов'язане з маркетингом, причому можуть робити це краще за інших
Єдиний мінус – гуру маркетингу дуже дорогі фахівці, тому найняти їх можуть лише компанії з дуже великими заробітками та амбіаціями. Наймати гуру маркетингу варто лише в томувипадку, коли доведеться боротися з дуже серйозним конкурентом за дуже серйозний куш або коли прийнято рішення створювати новий ринок. В інших випадках доцільно розглянути інші види маркетологів.
Основні види маркетологів
На закінчення слід зазначити, що вище перераховані чисті види маркетологів. У деяких випадках фахівець може поєднувати у собі риси від різних видів маркетологів і це треба враховувати при виборі відповідного фахівця. У цілому нині представлена класифікація дозволяє підійти до підбору маркетолога виважено.
Знати види маркетологів наймачам корисно, адже це призводить до того, що заощаджуються гроші, нерви, час.
Знати види маркетологів наймачам корисно, адже це призводить до того, що економляться гроші, нерви, час і водночас підвищується результативність, бо йде цілеспрямована, а не інтуїтивна робота. Треба також відзначити, що маркетологам не варто сильно хвилюватися, якщо раптом вони не відповідають якомусь виду маркетологів. Вони можуть легко перевчитися в потрібний у цей час або в даній компанії вид.