Відкриття косметологічного кабінету краси ІП Анастасія
Опис косметологічного кабінету. Аналіз стану справ у галузі та юридичне забезпечення діяльності. Аналіз потенційних споживачів, конкурентів, планування обсягів збуту та частки ринку. Система маркетингу, виробничий та фінансовий плани.
Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму нижче
Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.
Розміщено наhttp://www.allbest.ru/
З дисципліни: «Теорія та практика бізнес-планування»
Відкриття косметологічного кабінету краси ЗП «Анастасія»
У курсовому проекті розроблено бізнес-план відкриття косметологічного кабінету з косметології по тілу на косметичній лінії Oriflame. Проаналізовано витрати, можливі обсяги попиту, прибутку. Розглянуто також оптимістичний та песимістичний бізнес-плани. Проаналізовано ризикові ситуації та їх вплив на проект.
Процедури по тілу – одна з найцікавіших новинок косметології, що пропонуються сьогодні на ринку послуг. У зв'язку з цим, з'являються та розвиваються численні салони краси. Найкращі лабораторії світу безперервно зайняті дослідженнями природних компонентів та матеріалів, що благотворно впливають на людський організм. Насправді, нові косметичні лінії та програми, розроблені спеціально для догляду за тілом, творять дива. В наявності безперечний омолоджуючий ефект. А людство, як і раніше, хвилює еліксир вічної молодості.
З моменту виникнення життя на Землі море є колискою гармонії та чистоти. Саме з цього невичерпного джерела життя косметичні фірми ось уже понад 20 років,спеціалізуючись у морській косметології, вибирають основні активні компоненти.
Серед населення неухильно зростає інтерес до чудових процедур з догляду за тілом. Можливо, у зв'язку з цим, на українському ринку з'являється все більша кількість великих VIP-салонів, а також менших салонів і зовсім невеликих стильних і затишних косметичних кабінетів, що розвиваються як окремо, так і при фітнес-клубах.
Безперечним лідером у галузі морської косметології ось уже 30 років є фірма Oriflame. За останні роки Oriflame впевнено входить на наш вітчизняний ринок. Гама препаратів “Oriflame”, розроблена групою вчених, містить у високій концентрації активні морські компоненти, відібрані завдяки їхній чудовій якості, ефективності та сумісності зі шкірою. Скарби моря: мікроелементи, протеїни, амінокислоти, вітаміни є частиною філософії “Oriflame”.
Відвідувачі салонів краси та косметичних кабінетів поринають у світ морської краси та гармонії та відкривають для себе всі переваги сяйва молодості.
Цей інвестиційний проект присвячений створенню косметологічного кабінету ІП «Анастасія», що спеціалізується на косметології по тілу на косметичній лінії «Oriflame». Обсяг надання послуг планується на рівні 661 процедури на місяць, що становить близько 2% ринку Харкова та Харківської області.
Справжній бізнес-план розроблено та представлено з метою залучення коштів у розмірі 822 тисячі 13 грн. для організації створюваного кабінету.
Протягом останніх років обсяг послуг косметології, що реалізуються на регіональному ринку по тілу на косметичній лінії «Oriflame», змінюється незначно (360-370 тис. процедур на рік). Косметологія по тілу на основі косметичної лінії Oriflame з'явиласядосить давно, але залишається актуальною і зараз і, більше, набирає обертів.
Потенційними конкурентами ІП «Анастасія» є такі косметологічні кабінети, як мережа салонів «Вікторія VIP», салони «Альбіна» та салон «Приватний клуб».
Конкурентоспроможність продукції ІП «Анастасія» буде забезпечена в основному за рахунок високої кваліфікації VIP майстрів-провідних викладачів у фірмах «Oriflame», «Півонія», переможців конкурсів, які закінчили найвідоміші школи Лондона та Парижа, які навчалися роботи на косметичній лінії «Oriflame» безпосередньо в центральному офісі «Oriflame» у Парижі (даний фактор є першим за значимістю у мотивації вибору споживачів).
2. Опис компанії
Короткий опис компанії представлено таблиці 2.1.
Таблиця 2.1 Основні параметри проекту
Харків, вул. Космічна, 10
Організаційно-правова форма реалізації проекту:
Створення косметологічного кабінету, що спеціалізується на косметології по тілу на косметичній лінії Oriflame
Обсяг виробництва та реалізації продукції
661 процедура на місяць
Запланована частка ринку Харкова та Харківської області
Загальна сума інвестицій:
2 млн. 122 тис. 130 грн.
У т.ч.:необоротні активи
806 тис. 420 грн.
оборотні кошти та покриття поточних збитків
1 млн. 315 тис. 71 грн.
Фінансові ресурси, необхідні для здійснення проекту:
2 млн. 122 тис. 130 грн.
Співвідношення власних та позикових коштів:
Обсяг інвестиційного кредиту:
Графік надання кредиту:
Термін кредитування (термін повернення позикових коштів):
Оцінка ефективності проекту:
Прийнята ставка дисконтування:
Чистий дисконтованийдохід (через 4 роки):
3 млн. 448 тис. 950 грн.
Внутрішня норма доходності (через 4 роки):
Основні перешкоди, здатні перешкодити реалізації проекту:
Стабільне зростання конкуренції
3. Аналіз стану справ у галузі
3.1 Економічне оточення
В даний момент косметологія взагалі і косметологія по тілу зокрема є однією з галузей сфери послуг, що найбільш динамічно розвиваються в Україні. В основному це пов'язано зі зростанням добробуту населення, яке відбувається в Україні в останні 5 років, а також з активним проникненням на український ринок продукції провідних західних фірм, таких як Oriflame, Цілкосмет, Академії.
3.2 Юридичне забезпечення діяльності
ІП «Анастасія» передбачається зареєструвати у Харкові Харківським міськвиконкомом.
Для здійснення виробничої діяльності ІП «Анастасія» необхідно отримати висновок районної санітарно-епідеміологічної служби про відповідність приміщення та обладнання підприємства необхідним для виконання даного виду діяльності вимогам (Санітарним Правилам та Нормам), та укладання районної Пожежної інспекції про відповідність Правилам Пожежної безпеки.
Основні види податків, що виплачуються підприємством, наведено у табл. 3.1.
Таблиця 3.1. Податкове оточення підприємства
Податок на додану вартість (ПДВ)
Виручка від товарів (робіт, послуг) з відрахуванням поточних витрат, оподатковуваних ПДВ
Податок на майно організацій
Середньорічна залишкова вартість основних засобів
Податок на прибуток
Прибуток від реалізації
Будь-які виплати та винагороди працівникам підприємства
ІП «Анастасія» буде отримано ліцензію на діяльність косметичного кабінету.
4. Істота пропонованого проекту
На сьогоднішній день існує 9 різновидів процедур по тілу косметичної лінії Oriflame: «Обгортання "Тальгомінс", Програма "Фріджі-Тальго", "Тонізуюче обгортання", "Обгортання з мікронізованих водоростей", "Тальгободітерм", Програма "Аромасеан" схуднення та моделювання, програма «Легкі ноги», обгортання для погруддя. ІП «Анастасія» планує спеціалізуватися на чотирьох різновидах: Обгортання "Тальгомінс", Програма "Фріджі-Тальго", "Тонізуюче обгортання", "Обгортання з мікронізованих водоростей"».
Відомості про кожну процедуру подано в табл. 4.1 – 4.3.
Таблиця 4.1 Опис процедури (повне термообгортання)
Надійне вирішення проблеми целюліту
Основні технічні характеристики процедури
Обгортання в маску, до складу якої входять морські водорості та натуральні ефірні олії
Споживчі властивості процедури
Висока ефективність, SPA-відчуття
Основні вимоги до процедури з боку споживачів
Ефективність, комфортність, безболісність
Основні конкурентні переваги процедури
Напрямок використання процедури
Юридичний захист процедури
Під час розширення виробництва плануємо зареєструвати логотип
Масаж, пілінг, аромотерапія
Таблиця 4.2 Опис процедури (часткове термообгортання)
Надійне вирішення проблеми целюліту
Основні технічні характеристики процедури
Обгортання в маску, до складу якої входять морські водорості та натуральні ефірні олії
Споживчі властивості процедури
Висока ефективність, SPA-відчуття
Основні вимоги до процедури з боку споживачів
Ефективність, комфортність, безболісність
Основні конкурентні переваги процедури
Напрямок використання процедури
Юридичний захист процедури
Під час розширення виробництва плануємо зареєструвати логотип
Масаж, пілінг, аромотерапія
Таблиця 4.3 Опис процедури (тонізуюче обгортання)
Зробити шкіру більш пружною та еластичною. Вирішення проблем надмірної ваги, лікування целюліту, очищення організму від шлаків та токсинів при одночасному насиченні мінеральними речовинами
Основні технічні характеристики процедури
Обгортання желеподібною маскою, насиченою мінеральними речовинами
Споживчі властивості процедури
Висока ефективність, потужна детоксикація організму
Основні вимоги до процедури з боку споживачів
Висока ефективність, видиме омолодження шкіри, гарне самопочуття, зняття втоми та розслаблення
Основні конкурентні переваги процедури
Високий рівень детоксикації, відновлює енергію та тонус
Напрямок використання процедури
Юридичний захист продукції
Під час розширення виробництва плануємо зареєструвати логотип
5.1 Потенційні споживачі продукції
Протягом останніх 2-х років частка послуг у галузі косметології по тілу істотно зросла. Якісні зміни відбуваються за рахунок розширення асортименту процедур та появи на ринку нових косметичних ліній.
Основними споживачами послуг по тілу є жінки, у відсотковому співвідношенні до чоловіків-90% на 10%.
5.2 Потенційні конкуренти
На ринку Харкова 70% ринку належать великим салонам краси, що включають всі види послуг. Такимисалонами, безперечно, є "Приватний клуб", мережа салонів "Вікторія VIP", салон "Альбіна".
20% ринку належать окремим косметичним кабінетам, які по праву вважаються стильною, модною родзинкою, оснащеною за останнім словом моди і зустрічає своїх відвідувачів розкішним дизайном і затишною обстановкою. Такі кабінети відрізняються від великих салонів краси повною відсутністю метушні, вищими цінами, шикарнішим інтер'єром. Персонал таких кабінетів - це, як правило, найкращі та найвідоміші по місту майстри. Відвідувачі таких кабінетів ідуть спочатку на майстри.
Ще 10% ринку належать масажним кабінетам, які оснащені душовими кабінами при фітнес-комплексах. Вони відрізняються середньою, іноді досить високою прохідністю, набагато нижчими цінами, нижчим рівнем професіоналізму персоналу.
Косметичний центр «Анастасія» - безперечний лідер серед косметичних кабінетів даного рівня. Стильний дизайн та багатство інтер'єру радують та залучають нових клієнтів. Тиха доброзичлива обстановка, високий рівень професіоналізму та майстерність косметологів, що працюють, забезпечать центру «Анастасія» чудову репутацію серед завсідників салонів краси та стабільну високу відвідуваність.
Косметичний центр «Анастасія» відрізняється від своїх конкурентів вигідним місцем розташування.
Косметичний центр «Анастасія» не розрахований на високу прохідність, на відміну від більшості салонів краси, у зв'язку з набагато вищим рівнем цін. Різниця в розцінках на процедури виправдана та обумовлена найвищим рівнем професіоналізму майстрів, які пройшли навчання на найбільших семінарах європейських столиць.
5.3 Планування обсягів збуту та частки ринку
ІП "Анастасія" планує вийти на ринок Харковаз процедурами на косметичній лінії Oriflame взимку 2009-2010року.
Обсяг косметологічних процедур по тілу на місяць по місту та області становить 1000000. З них частку косметології по тілу на косметичній лінії “Oriflame” припадає 30-40 тис. процедур. ІП «Анастасія» планує робити 661 процедуру на місяць. ІП «Анастасія» розраховує до літа 2009 року завоювати 2% ринку Харкова та Харківської області. У разі сприятливої ситуації над ринком можливе збільшення частки ринку до 5%.
Тенденція до збільшення преміального сегменту ринку та процедур на основі косметичної лінії “Oriflame” (до цього сегменту ринку належать послуги ІП «Анастасія»), дозволяє оцінити ситуацію як сприятливу для виходу на ринок.
Послуги компанії ІП «Анастасія» позиціонуватиметься у високому ціновому сегменті. Дослідження маркетологів підтверджують, що цей сегмент може і хоче дозволити собі дорогі процедури з оздоровлення організму.
Номінальний обсяг продажів ІП «Анастасія» визначено у табл. 5.1.
Таблиця 5.1 Графік виходу номінальний обсяг продажу (у відсотках від номінального)