Виразність рекламної фотографії
Технічну промовистість кадру, тобто досконалість техніки зйомки: все, що має бути видно – має бути видно. Фотографи в достатньому обсязі опановують технічну сторону в якомусь фототехнікумі, деякі нюанси вносить поява на фоторинку нової апаратури.
Як зачепити споживача?
Про які ж прийоми ми ведемо мову? Наприклад, передача відчутної якості фактури. Око ніби передає в мозок інформацію про те, яке воно на дотик - але на дотик перевірити його не можна, оскільки це всього лише картинка. В результаті в надрах мозку виникає певна напруга, що змушує людину, крім її волі, фіксувати погляд і, що ще важливіше, запам'ятовувати побачене. Ще сильніша ситуація, коли на картинці є різні фактури - схожі або, навпаки, контрастні. Тоді мозок безуспішно поривається порівнювати – і напруга зростає ще більше.
Інший поширений прийом ми називаємо анфіладою планів - це коли на картинці є план великих деталей цілком самодостатній. Розглядаючи його, людина виявляє тому ж малюнку дрібніші деталі, також цілком виразні у тому, щоб сфокусувати ними свою увагу. Далі може виявитися план ще дрібніших деталей і так далі. Таким чином, вже перший контакт із картинкою буде досить довгим. Більше того, завдяки можливості легко "перемикати" ці плани, око починає "грати", як грає дитина з телевізійним пультом, що ще більше збільшує час контакту. На цьому принципі, до речі, побудовано китайське мистецтво.
Взагалі, щоб людям було цікаво розглядати картинку, їй має бути властивий якийсь внутрішній ритм, повторюваність елементів — світлові відблиски, деталі аксесуарів, фактура матеріалу або ще щось. Ще більшийефект породжують порушення цього ритму (не плутати з його відсутністю!) - Тут знову йде гра з ошуканими підсвідомими очікуваннями глядача. Те саме можна сказати і щодо поточної фотографічної моди — набору популярних сьогодні прийомів зйомки, візажу і т.д. Мода створює деякі очікування глядача; виправдавши їх, ви потрапляєте у такт, повставши проти них, ви загострюєте увагу глядача на дисонансі. Однак і в цьому випадку знання і фотографом, і глядачем вимог моди вважається само собою зрозумілим.