Вірусний маркетинг в Україні стан та перспективи, Лабораторія реклами, маркетингу та PR

Не всі віруси однаково шкідливі. Комп'ютерні віруси знищують гігабайти нулів і одиниць з усіма наслідками. Біологічні віруси кілька разів на рік впливають на працездатність населення однієї сьомої частини суші. А рекламні віруси приносять прибуток. Це – вірусний маркетинг у дії. Хоча в невмілих руках «досвідчених» маркетологів можуть завдати такої шкоди, якою не снився ні хакерам, ні мікробіологам.

Спочатку вірусний маркетинг виник у галузі політтехнологій та використовувався, як правило, з метою дискредитації опонентів під час передвиборних кампаній. Потім вірусний маркетинг трансформувався на так звані медіавіруси. Найбільш відомі з останніх – «Медвед» та «Як Цуп Цоп». Вдумливо дослідивши ці феномени колективного мережного божевілля, маркетологи вирішили використати це у власних комерційних інтересах.

Поза глобальною павутиною

Безмежні можливості безмежної мережі

У разі розкрутки сайту клієнт – це відвідувач сайту, а продукт – якась інформація чи послуги, які відвідувачі зможуть отримати, відвідавши ресурс. Як змусити людей розповісти іншим про сайт? Треба визнати, що причин для цього зовсім небагато, ось найвагоміші з них:

  1. Сайт містить найбільш повну інформацію з будь-якого питання.
  2. Сайт містить унікальний контент.

Спроби акцій вірусного маркетингу не припиняються не лише в інтернеті, а й в офлайні, але реального успіху досягають одиниці, особливо це стосується будь-яких товарів та інтернет-ресурсів. Власники багатьох сайтів на безкоштовних хостингах з дивовижною завзятістю обходять велику кількість форумів та гостьових книг, в яких залишають повідомлення про те, якоюїхній сайт хороший і корисний. Насправді вони домагаються хіба одного заходу від деяких читачів, а, як відомо, якщо відвідувач зайшов до вас лише один раз, то ви програли.

Технологія створення вірусних кампаній

Як організувати вірусну кампанію?

  1. Нічого не відкладати на завтра. Є привід – уперед!
  2. Підготувати технічну сторону, перевірити хоча б у трьох основних браузерах, потім часу не виправити. І якщо все піде не так, як треба, це пригадають.
  3. Робити гасла дратівливими. Не сидиш на стільці, а стирчиш перед монітором, не набридло, а за. бало». Люди розсилатимуть прикол лише в тому випадку, якщо їх це зачепить.
  4. Надіслати всім друзям у контакт-листі.
  5. Розмістити хоча б у п'яти онлайн-джерелах.
  6. Чекати на результат, контролювати роботу сайту та відгуки на прикол.

Обов'язкові умови для проведення вірусної кампанії:

Які переваги можна отримати від проведення вірусної кампанії?

  1. Декілька тисяч людей, які зайдуть на сайт. При цьому якщо сайт має власний контент і корисність, близько 5%, можливо, стануть постійними відвідувачами цього сайту.
  2. Десяток посилань - у блогах, на форумах та в інших джерелах, які опублікують відвідувачі сайту та друзі друзів, загалом підвищить рейтинг сайту у пошукових системах.
  3. Досвід.

Вірусні кампанії в Україні

Стратегія просування та креатив

На першому етапі було запущено "тизерний" сайт, виконаний в андеграундному стилі. Поява сайту екологічної спрямованості у стилі урбан-кіберпанк стала повною несподіванкою для рунету. Агентство намагалося, щоб сайт був незвичайним і певною мірою шокуючим. В наш час до проблем забруднення навколишнього середовища люди неставляться з належною увагою і навіть не знають про такі проблеми. А проблеми є. І їх треба вирішувати! Відвідувачі сайту могли ознайомитися з довідковою інформацією з питань екології, переглянути карту забруднення найбільших міст України та зробити свій вибір на користь «живого» повітря, натиснувши кнопку «Я вибираю Життя».

«Тут легко вижити»

В рамках сайту було запущено flash-гра «Тут легко вижити». Гра являє собою аркаду, в якій головному герою доведеться пройти вулицями міста в спробі врятуватися від забруднень, що чекають його: вихлопних газів, агресивних бактерій і т.п. Ідея в тому, що у гру майже не можна виграти, рівні рясно насичені місцями, які не можна пройти, не втративши ігрові життя. Простір кишить різними ворогами та пастки, які рухаються хаотично, створюючи гравцю безперервні проблеми. Якщо наполегливому геймеру все ж таки вдається закінчити гру, то після сходження на п'єдестал він бачить, що у його героя виростає хвіст або друга голова або відбувається ще якась мутація. Рекорди у грі вимірюються не переможцями, а тими, хто протримався найдовше, останні, що зіграли, видно як померлі останніми.

Другим етапом кампанії став запуск базового сайту, виконаного у світлих тонах, на якому відвідувачам пропонувалося вирішення проблем, піднятих на темному сайті. Якщо на тизерному сайті не було жодної згадки про компанію Panasonic та її кондиціонери, то на базовому сайті «МіськПовітря» вже розповідалося, як продукція Panasonic за допомогою сучасних технологій здатна вирішити проблеми забруднення повітря.

На сайті була представлена ​​flash-гра «Полігон», в якій відвідувачі могли відчути себе «AC-роботами» компанії Panasonic, які, використовуючи різні технології як зброю,очищали кімнати від хвороботворних мікробів та бактерій. Крім особистого рейтингу гравців, відвідувачам пропонувалося об'єднуватися в команди по містах проживання, щоб досягти статусу найчистішого міста.

Стан та перспективи вірусного маркетингу в Україні

Завдяки інтернету компанія, що використовує для свого просування медіавірус, отримує чудову можливість розповісти про себе та свої пропозиції. Крім того, в результаті роботи вірусного проекту формується лояльна спільнота потенційних покупців. Чи стануть ці люди справжніми покупцями, залежить від можливостей продукту чи сервісу.