Виставка як інструмент просування товарів та послуг

У сучасному виставковому лексиконі виставка та ярмарок мають різні назви, а часом дещо відмінні організаційні форми, хоча в українській мові репрезентують близькі за змістом заходи та можуть бути класифіковані за загальними ознаками.

Презентація лекції доступна за посиланням.

Класифікація виставок/ярмарків з географічного складу експонентів:

• всесвітні (міжнародні виставки, на яких країни демонструють свої досягнення в галузі економіки, науки, техніки та культури) – зокрема до таких виставок належать всесвітні універсальні виставки «ЕКСПО»;

• міжнародні (характеризуються участю в них фірм з різних країн, кількість іноземних учасників має становити не менше 10% від загальної кількості експонентів, виставкове обладнання та набір послуг, що надаються, повинні відповідати міжнародним стандартам);

• з міжнародною участю (з кількістю іноземних учасників менше ніж 10% від загальної кількості учасників);

• національні (за участю фірм окремо взятої країни);

• міжрегіональні (що демонструють продукцію та послуги виробників із кількох регіонів);

• місцеві (регіональні) – за участю фірм тільки з міста/регіону, де проводиться виставка/ярмарок.

2. Класифікація виставок/ярмарків за галузевою (тематичною) ознакою:

Відповідно до галузевої приналежності експонатів виставки/ярмарки поділяються на:

• спеціалізовані (багатогалузеві та галузеві).

3. Класифікація виставок/ярмарків за значимістю заходу:

• виставки федерального значення (мають значення країни загалом);

• виставки міжрегіонального значення (мають значення для кількох регіонів країни);

• виставки регіонального значення (мають значення лише для одного регіону);

• виставки місцевого значення (мають значення для міста, області).

4. Класифікація виставок за територіальною ознакою (залежно від того, на території якої країни проводиться виставковий захід):

• виставки, що проводяться всередині країни;

• виставки, які проводяться на території інших країн.

5.Класифікація виставок за часом функціонування (залежно від тривалості роботи):

• постійно діють (0,5-1 рік і більше);

• тимчасові (0,5-5 місяців);

• короткострокові (від 1-5 днів до 0,5 місяця).

Що стосується всесвітніх виставок, то вони поділяються на загальні та спеціальні. Виставка вважається загальною, коли вона присвячена виробам людської праці кількох галузей промисловості або коли вона організована з метою демонстрації загалом успіхів, досягнутих у певній галузі, як, наприклад, гігієна, прикладне мистецтво, сучасний комфорт тощо.

На Віденському конгресі Союзу міжнародних ярмарків 1977р. було затверджено наступну класифікацію міжнародних ярмарків:

I. Загальногалузеві ярмарки (3 групи):

А.1. – технічні та товари широкого споживання;

О.З. - товарів широкого вжитку.

ІІ. Спеціалізовані ярмарки (10 груп).

Групи спеціалізованих ярмарків В.1-9. складені відповідно до потреб людини (харчування, одяг, житло, турбота про себе, пересування, спілкування та інформація, розваги). Кожна з груп включає і готові вироби, і відповідне обладнання. До групи В.10. віднесено ярмарки, товарна структура яких поєднує кілька потреб і виходить за межі перших дев'яти груп (промисловість,технології, торгівля, послуги та їх забезпечення – наукові дослідження та технологічні процеси).

Традиційна форма учасників виставкового процесу буде актуальна багато років, оскільки споживач зацікавлений побачити продукцію у дії чи можливість її доторкнутися. Повинні зав'язуватися та підтримуватись контакти, і найкраще для цього місце – торгові ярмарки чи виставки. Потужна конкуренція у багатьох областях найбільш наочно проявляється на спеціалізованих міжнародних виставках, де часом представлено весь світовий ринок. Тому настільки очевидною є необхідність ретельної підготовки до участі у виставці.

У всьому світі ярмарки, виставки, презентації та заходи, що їх супроводжують (семінари, симпозіуми) фактично відіграють роль двигуна економіки, каталізатора технічного та комерційного прогресу. Радикально змінюються підходи до виставкового бізнесу. Виставкові заходи стали повноправними учасниками глобального економічного розвитку будь-якої країни, континентів, усього світу. Без перебільшення можна сказати, що в сукупності ці заходи є третім найбільшим засобом масової інформації після преси, радіо і телебачення, а для малих і середніх підприємств є найважливішим засобом забезпечення їх доступу до ринків. Для здійснення торгівлі інформація так само важлива, як і сам товар.

---