Вмонтувало рекламу сервісу у фільми на телеканалі СТС
Ролики про виклик таксі підлаштовуються під сюжет «Зоряних війн», «Гидкого я», «Черепашок ніндзя» та інших картин.
При цьому вона повинна вирішувати завдання продукту, а її ефект має бути вимірюваним. Врахувати все це виходить не у всіх і не завжди.
Ми вивчили, як різні компанії використовують подібні формати в Україні та світі, і вирішили теж спробувати, але трохи по-іншому.
Ролики показує канал СТС розділ «Кіно на СТС». За словами Афінської, команда "Яндекс.Таксі" отримує від каналу розклад фільмів на тиждень наперед. Одна чи дві людини з команди переглядають ці фільми та відзначають відповідні для інтеграції епізоди.
Іноді у нас швидко виходить вибрати найкращий епізод, придумати і реалізувати для нього креатив (наприклад, для «Гидкого я»). Але найчастіше хороших епізодів кілька, так що зійтися на думці та визначити, який із них найкращий складно.
Так було, наприклад, з фільмом «Правила знімання: Метод Хітча», хоча там купа сцен, пов'язаних із таксі чи з поїздками містом.
За словами директора з маркетингу "Яндекс.Таксі" Данила Шулейко, пілотний проект на каналі СТС розрахований на 35 фільмів, 29 з яких уже вийшло в ефір. Після завершення команда оцінить підсумки і вирішить, чи варто продовжувати подібні експерименти.
Оцінюватимемо пілот передусім дивлячись на цифри. Ми використовуємо свою систему оцінки розміщення на телебаченні, яка складається з кількох метриків.
На цифри дивитися після закінчення всього пілота, тому що ефективність таких проектів краще розглядати на довгій дистанції.