Вплив CMS сайту на SEO, вибираємо найкраще рішення для сайту - самописний або CMS
Останнім часом я все частіше відповідаю на те саме питання: -«Чи залежить успіх просування сайту в пошуку від вибору CMS?»
Мені доводиться боротися з неграмотністю людей, яких буквально «водять за ніс» їхні поточні не компетентні розробники/просування.
Намагаючись нажитися на непоінформованості своїх клієнтів, розробники надходять дуже не досить. Тому дуже важливо не піддаватися помилкам, а самим розібратися в цьому питанні. Тим більше, що він елементарний за своєю суттю.
Вимоги підприємця до сайту
Перш ніж ми почнемо, потрібно визначимося: — Про кого ми говоритимемо? Наш об'єкт обговорення – підприємець та його комерційний сайт.
Що йому потрібне? Як мінімум, щоб сайт не заважав бізнес процесам, а краще допомагав їм реалізуватися.
Іншими словами, мінімум перешкод для розвитку компанії.
Вимоги SEO до сайтів
Давайте освіжимо в пам'яті те, що зараз реально впливає на seo з боку сайту.
Основні вимоги до сайту:
- Ієрархія сайту та його структура.
- Відсутність дублів сторінок (кілька різних url ведучих на той самий контент) дозволені до індексування.
- Згадування ключового слова в URL сторінці
- Ключове слово у заголовку сторінки title
- Привабливість Сніппет через опис сторінки в description
- тег canonical для вказівки канонічності (основного) матеріалу для припинення появи дублів
Верстка сайту
- Наявність розмітки заголовка у тег h1
- Наявність лише одного тега h1 на одній сторінці
- Виконання правил розмітки заголовків h1-6 (не розмічати заголовки меню h1-6, розмічуючи ними тільки контент)
Міфи про платні табезкоштовні CMS
Старий міф, незрозуміло ким активно просувається протягом кількох років (може тут бітрікс руку приклав?).
Платна чи безкоштовна CMS?
Міф: Платні CMS мають позиції вище за безкоштовні CMS.
Ні, це не так, це 100% міф. Ймовірно, він міг виникнути виходячи з того, що аналізуючи топ, люди часто бачили сайти на платних платформах і пов'язували лише ці 2 факти.
Я вважаю, що причина тут в іншому. Якщо знайшлися гроші на покупку CMS, то і на просування грошей виділили скільки потрібно і кому потрібно, а не 500р (за пів року) онуку друга бухгалтера.
Якщо відкинути деталі — не важливо, якої марки на вас одяг. Не важливо, який лейбл нашить на ній. Важливим є матеріал та якість пошиття цього одягу. Цей же принцип можна застосувати до сайтів.
Абсолютно все одно який лейбл носить сайт. Потрібно дивитися на наявність у ньому потрібного функціоналу.
Необхідний список вже описаний мною на початку. Є він і у топових CMS, що розповсюджуються як на платній, так і на безкоштовній основі.
Навіть якщо ви нашите на дешеву та халтурну підробку зимової куртки відомий лейбл, то цей бренд належним чином вас не зігріє. Зате з подібним завданням добре впорається якісно пошита річ, нехай і з не таким відомим і розпиареним лейблом.
Міф: платні CMS працюють краще.
Знову оману. Нещодавно на популярному ресурсі (cmsmagazine) проводили тестування CMS для Інтернет-магазинів.
Популярна платна CMS Бітрікс програла конкурентам з величезним розривом, не витримавши навантаження в 100 осіб.
Аналогічний тест провів інший сайт (roem), показники приблизно ті самі.
Тут бітрікс загнувся на 200+ чоловік
Самописна CMS проти готових коробковихверсій.
Почнемо з того, що всі CMS з чогось починали, це всім зрозуміло. Apple теж у гаражі свій бізнес починали, але тут мова піде про величезну кількість мертвонароджених систем-продуктів, яких, за великим рахунком, ринок не потребує.
На даний момент є безліч зручних і готових рішень (у тому числі і безкоштовних) для бізнесу. Але люди продовжують "плодити сутності". Як справедливо зазначив мій друг Діма: (дивіться скрін вище) - "Кожен вважає своїм обов'язком написати власний движок сайту."
Самописна CMS
Підтримка продукту:
Будь-які виправлення функціоналу робить лише розробник. Змінити розробника не змінюючи сайт - не вийде або не буде вигідно.
Ви стаєте заручником ситуації. Як наслідок, ви платите стільки, скільки попросять або залишаєтеся нема з чим.
Величезний мінус такої ситуації в тому, що вас спокійно шантажуватимуть. Ви нікуди не зможете подітися. І не зможете нічого зробити самостійно.
У своїй практиці я зустрічав таких розробників. За дрібні виправлення сайту (не доопрацювання функціоналу!) вони просили платув десяток разів вище за ринкову.
Власники швидко зрозуміли, що їм дешевше замовити новий сайт з усіма редагуваннями, ніж продовжувати знаходитися в кабалі.
Якість продукту:
Молодий продукт, найчастіше, неспроможна врахувати всіх можливих щодо нього вимог ринку.
Швидше за все, в сайті будуть вразливі коди, які можуть спричинити наступний злам сайту.
Не буде необхідний функціонал, а витрати на його доопрацювання ляжуть на вас.
Сайт, швидше за все, буде не зручний у використанні власниками. Програміст пише код, а не є спеціалістом із формування зручних інтерфейсів.
Ложка меду в бочку дьогтю?
Існують нішеві потреби у певному функціоналі у вузьких сферах бізнесу (наприклад, автозапчастини, туризм). Коробочні CMS не завжди можуть вирішити потреби підприємця. У цьому випадку: самописний сайт – це вирішення ситуації. Але саме самописний сайт, а не серійна система управління сайтом, написана черговим стартапером.
Не плутайте велосипед, що заново вигадується, з набором готових запчастин для його складання.
Хочете персональне рішення, але не хочете вляпатись у кабалу? Вам до фреймворків – але про це пізніше.
Коробкові рішення:
Не всі коробкові CMS однаково гарні. Порівняємо популярні CMS що у всіх на слуху, 2 безкоштовні та 1 платне.
WordPress:
- Зручний в управлінні спочатку, впорається навіть чайник
- Готовність до просування із коробки
- Для зручності можемо поставити пару плагінів, і ви на 100% готові.
Joomla:
- Не зручний в управлінні для чайників
- Не готовий до SEO з коробки
- Потребує плагінів (іноді платних) для лікування своїх болячок
Bitrix
- Зручний для керування чайником
- Готовий до просування на базовому рівні. Захочете щось із нових можливостей - доведеться або ставити швидше за все платний плагін або замовляти розробку.
- З високою ймовірністю потрібні вам плагіни (надбудови) будуть поширюватися на платній основі (іноді навіть у вигляді абонентської плати).
- Через малу вартість години роботи програміста під бітрікс — персональні доопрацювання можуть вилитися в чималу суму.
Існують міфи про коробкові CMS, наприклад:
- У них поганий код
- У них багато сміття
- Вонине підтримують сучасні стандарти
Нісенітниця!
Код виправляють команди програмістів, які часто налічують не один десяток, а часом і сотень людей.
Найчастіше сміття в код заносить не розробник CMS, а розробник шаблону-дизайну чи плагіна.
Вони підтримують усі сучасні стандарти, яких об'єктивно потребує ринок, і своєчасно оновлюються.
Мова, звичайно ж, про топові і CMS, що розвиваються,
А як же фреймворки?
«А чому не говоримо про фреймворки?» — запитають мене програмісти або люди, що читають цю статтю, наближених до них професій.
А підприємці запитають: - Що таке фреймворк? Для них пояснимо:
Якщо сайт - це велосипед, то самописна CMS, про яку ми говоримо трохи вище, має на увазі, що всі елементи будуть писатися з нуля. Кожен болтик, гвинтик у цій конструкції створюватиметься з нуля. І цілком може вийти, що цей велосипед розсиплеться через погані гвинтики.
З фреймворками все трохи інакше. Фреймворк — це як конструктор із готових деталей (все ж пам'ятаємо відмінні набори залізних конструкторів із СРСР?).
Гвинти готові, перекладини та балки готові. Беремо і будуємо з них те, що нам потрібно.
Переваги: на фреймворках пише багато програмістів, у разі чого знайти заміну великої праці не складе. До того ж, знайти заміну буде явно простіше, ніж у ситуації із самописною CMS.
Це оптимальне рішення, якщо вам потрібно щось стандартне чи нове, те що не можна вирішити готовим рішенням. Звичайно, в галузі розробки сайтів таке зустрічається не часто, але така потреба існує.
Підприємцю, звичайно, немає сенсу робити сайт візитку або простий інтернет-магазин на фреймворку. Але як я вже казав, єнішеві потреби, як, наприклад, в автозапчастинах або туризмі.
У разі моя думка дуже суб'єктивно, оскільки формувалося на власному досвіді.
Але, в цілому, все так і є:
- Ринок готових рішень (коробочні CMS) задовольнить потреби 98% підприємців
- Для решти 2% ідеально підійде фреймворк.