З історії рекламних воєн BMW-Audi-Subaru-Bentley
Хочу розповісти, напевно, про один із найнепередбачуваніших випадків в історії маркетингових воєн.
Історія стара, бо мала місце бути у 2006 році, але тим не менш...
"Сварка великих ... або в чому перевага"
Все почалося з того, що компаніяBMWрозмістила в пресі ось таке символічне привітання своєму конкуренту…
Переклад: "Вітаємо Audi, яка стала найкращою машиною 2006 року в ПАР. Від володаря статусу "Краща (у світі) машина 2006 р."
Хороший хід, бо статус "найкраща у світі машина" всяке крутіше)))
Ну і відповісти треба на привітання, чи не так?)))
"Від шістьохразового поспіль переможця цілодобових перегонів Le Mans 2000-2006 рр."
Це була справді гідна відповідь))) Але на цьому історія не закінчилася. У перепалку втрутиласяSubaru, ну як не скористатися таким випадком і не звернути на себе увагу ...
"Переклад: "Ми раді за BMW та Audi, які перемогли в автомобільних "конкурсах краси". Від виробника найкращих у світі двигунів за версією 2006 р."
Ну і тут мала початися битва піарників, виробники інших відмінних авто то не гірше, та й регалій у них не відібрати)))
Перекладу з етичних міркувань немає)))
Bentleyоднозначно висловила свою позицію: жест, що показує явнеПЕРЕВІДСТВО…
Далі викладаю ще кілька подібних випадків...креатив чистої води)))
На початку 2009 року на проспекті Santa Monica в Лос Анжелесі з'явився біг-борд Audi A4 з слоганом "Your move, BMW" ("Твій хід, BMW").
Через два місяці,креативними силами агентства Juggernaut Advertising концерн BMW завдав удару у відповідь: прямо навпроти біг-борду Audi на протилежному боці проспекту з'явився біг-борд BMW M3 зі слоганом "Checkmate" ("Шах і Мат").
Audi таки спробувала приборкати зухвалість BMW:
