За що світ любить Rolex і чому вони так дорого коштують
У наші дні Rolex є одним із найпрестижніших брендів на Землі, але це не завжди було так. Історія виникнення статусу Rolex тісно пов'язана з історією ХХ століття і в якийсь момент годинник став уособленням престижу. У даному випадку сталося щось парадоксальне — незважаючи на те, що годинник є визнаним символом статусу, швейцарська часова марка, здавалося б, як розкішно ексклюзивна і доступна практично будь-кому (у кого є для цього гроші), стала чимось більшим, ніж маркер. достатку. Швейцарський гігант проробив величезну роботу зі зміцнення бренду у свідомості людей у всьому світі та залучив до цього комуністичних лідерів минулого і навіть самого Далай Ламу. Марка отримала колосальний ідеологічний бекграунд і відома навіть дуже далеким від світу швейцарського годинника людям.
Тибетський час
Легенда свідчить, що 14-й Далай-лама, Тензін Гьяцо, володіє колекцією з 15 годин Rolex. Це може здатися трохи розхожим зі статусом напівсвятого, але ми то з вами знаємо, що богу подобається дорогий годинник. Але насправді, весь цей годинник подарований йому світовими лідерами, першим з яких став президент США Франклін Д. Рузвельт. Рузвельт подарував Далай-ламі золотий Rolex у 1942 році як символ дружніх стосунків між США та Тибетом. Про решту 14-ти екземплярів у колекції Далай-Лама замовчує, але, щоб не привертати уваги, носить годинник перевернутим на зап'ястя.
Комуністичний Rolex
Засновник Народної Республіки Китай та батько єдиного економічно успішного комуністичного устрою на землі Мао Дзедун володів парою золотих Rolex з прикрасами у вигляді китайських символів щастя. Його побратими з революції Че Гевара і Фідель Кастро також мали явну слабкість до швейцарської марки.
ФідельКастро був таким великим фанатом, що іноді одягав відразу дві пари, ніж передбачив багато сучасних тенденцій серед хіп-хопу. Тим не менш, Фідель одягав дві години не з хвастощів, а для того, щоб відстежувати відразу два часові пояси - на Кубі та в Москві. Годинник Фіделя потрапив до рук ЦРУ, саме до Феліксу Родрігесу. Саме цей агент очолював операцію у Болівії, під час якої було вбито Че Гевара. Годинник з руки вбитого героя також потрапив у сховища ЦРУ.
Rolex на даху світу
Кварцова криза 1970
Визнавши те, що вони ніколи не змогли б конкурувати з азіатськими годинникарами на зразок Casio і Seiko з точки зору ціни, Rolex взяли курс на побудову іншого образу марки. Орієнтація на прошарок людей блакитної крові пройшла успішно — бренд став частим спонсором яхтових регат, гольф-чемпіонатів, кінного спорту та інших аристократичних забав.
Дух часу
Доля розпорядилася так, що Rolex розвивалися у досконалій синхронізації з духом часу. Політичні процеси, народження нового матеріалістичного класу забезпечених яппі — все це поставило Rolex в один ряд із безперечними маркерами статусу. Вбудовування бренду в колективну психіку пройшло так успішно, що сьогодні про нього знають навіть у віддалених селах.