Зміни головної сторінки пошуку Google
Як змінити методи просування з урахуванням змін на головній сторінці пошуку Google?
Нещодавно Google вирішив, що платний пошук більше не з'являтиметься на правій стороні результатів пошуку для користувачів настільних комп'ютерів по всьому світу, і до чотирьох оплачених результатів пошуку будуть відображатися у верхній частині сторінки (порівняно з трьома раніше).
Це велика зміна, але як це впливає на органічний пошук?
Ключовим моментом цього нововведення є той факт, що Google дуже добрий у розумінні намірів користувачів. Google може відрізнити транзакційний запит від інформаційного запиту. Так що, якщо ви вводите запит «купити камеру» і отримали органічний результат «завантажити інструкцію», то у вас швидше за все буде поганий досвід користувача.
Як це вплине на органічний пошук?
- Я хочу знати
- Я хочу піти
- я хочу робити
- Я хочу купити
«Воронка продажів», на яку маркетологи так люблять посилатися, вже не існує. Шлях покупки більше не лінійний. Тепер споживачі проходять роздроблений шлях до покупки.
Необхідно налаштувати свою активність в Adwords на "високо комерційні запити", які будуть вести клієнтів на стадіях прийняття рішень про покупку на релевантні сторінки, в той час як ваші органічні цільові сторінки мають бути націлені на захоплення відвідувачів на стадії дослідження / розгляд.
Останні думки
Органічна пошукова видача продовжуватиме розвиватися, оскільки Google шукає нові способи, щоб зробити досвід використання на настільних комп'ютерах, максимально схожим на поточну мобільну видачу, для забезпечення найбільшрелевантні результати для кінцевих користувачів.