Значення зеленого кольору

Про значення кольору в житті брендів їх ролі та значення сказано було мало - ми вирішили відновити справедливість. Перший матеріал про кольоробрендінг - найвесняно-літній, найприродніший, екологічний, натуральний і свіжий. Він про зелений

Спробуймо систематизувати причини звернення до зеленого кольору в брендингу на прикладі відомих і цікавих брендів з усієї планети. Зрозуміло, всі ці причини мають під собою підстави: культурні, історичні, природні, технічні, мовні, і до цих причин було б цікаво та корисно.

Спочатку основні факти, стереотипи та асоціації, пов'язані із зеленим кольором:

Зелений колір широко поширений у природі завдяки хлорофілу – пігменту, за участю якого здійснюється процес фотосинтезу. Ми звикли бачити дерева, траву зеленими. Звідси такі асоціації: природа, екологія, натуральність, зростання, оновлення, свіжість.
Вважається, зелений заспокоює нервову систему, т.к. знаходиться в середині видимого спектру і практично ніколи не викликає роздратування: його сприйняття вимагає від людини мінімальних зусиль. Звідси такі асоціації: спокій, безпека, відкритість, дозволеність.
Зелений – колір валюти США. Цей колірний ярлик закріпився ще до випуску перших доларових банкнот завдяки безвідсотковим векселям, які теж були зеленими та отримали назву greenback. Звідси такі асоціації: гроші, фінанси.
Зелений – колір Ісламу, а також національний колір Ірландії та її покровителя Св. Патріка. Звідси такі асоціації: іслам та мусульманські країни, а також республіки, Ірландія, Cв. Патрік, конюшина.
Такі країни як Нова Зеландія, Італія та Бразилія також часто асоціюються із зеленим кольором. Австраліювзагалі прийнято вважати "зеленим" континентом.

Зрозуміло, є інші причини, які можуть залежати від культурно-історичних особливостей, природної складової або навіть мовних особливостей окремого регіону. Не варто забувати і про особисті пристрасті клієнта і, звичайно ж, маркетинг. Ми розбили приклади на групи, з причин появи зеленого кольору у фірмовому стилі.

НЕЙМІНГ, КРЕАТИВНА КОНЦЕПЦІЯ

Відомого французького тенісиста Рене Лакоста охрестили "алігатором" після того, як він уклав парі на валізу з крокодилової шкіри. Лакост відомий не лише своїми спортивними успіхами на тенісному корті, а й тим, що зробив революцію в гардеробі тенісистів, з'явившись на корті в сорочці нового зразка, відомого нам тепер як поло. Після того, як Лакост пішов з тенісу, він заснував компанію La Chemise Lacoste, з виробництва тих самих революційних сорочок-поло, символом якої став зелений крокодильчик. Тут колір бренду виправданий в такий спосіб.

Зелене перехрестя

Cимпатичний новозеландський Kiwi Bank славиться своїми креативними рішеннями, а також дуже активно використовує зелений колір. Справді, це ж Нова Зеландія та ківі.

НАТУРАЛЬНІСТЬ (ЕКОЛОГІЧНІСТЬ)

Garnier, Body shop, Animal planet

Якщо з косметичними логотипами Garnier та The Body Shop все ясно з самого початку (натуральна косметика, єднання з природою тощо), Animal Planet і до ребрендингу був зеленим (та й яким ще бути логотипу каналу про тваринний світ?), то з BP та Азбукою Смаку є сенс розібратися трохи ґрунтовніше.

Абетка смаку

Єдиним фірмовим стилем мережа обзавелася в 2002 році, завдякистаранням SCG London. Варто зазначити, що компанія, що працює в сегменті преміум, пішла на вельми ризиковий крок, вибравши основним кольором зелений. Проте, ризик був виправданим і, за кілька років, цей приклад наслідуватимуть навіть конкуренти. Компанія відома своєю співпрацею із Всесвітнім фондом дикої природи (WWF), що триває з 2004 року, основна ідея якої — дати можливість будь-якій людині зробити нашу планету трохи чистішою і тим самим зберегти її для дітей та онуків. Покупці мережі можуть замість безкоштовного пластикового пакета придбати паперовий екопакет, який легко розкладається і не шкодить навколишньому середовищу.

I Feel Slovenia

У 2008 році Словенія презентувала свій туристичний бренд - I Feel Slovenia. Мар'ян Хрібар, директор Туристичної Ради Словенії, на презентації зазначив, що зелений колір символізує як спокійний характер мешканців Словенії, так і дивовижну природу краю. Від себе додамо, що ліси покривають площу Словенії практично наполовину — Словенія є однією з найбільш "лісових" країн Європи.

Прохолодні напої

Зелений колір є одним із головних у секторі прохолодних напоїв. Якщо в преміум-сегменті Perrier виглядає швидше як виняток, то у цитрусово-імбірній групі зелена упаковка однозначний тренд. На жаль, імбирні елі від Schweppes і Evervess не так часто зустрічаються на полицях вітчизняних супермаркетів, не кажучи вже про Canada Dry або Sierra Mist, зате можна зустріти Laimon fresh.

М'ята/ментол

Зелений також є ідентифікатором наявності м'яти/ментолу в продукті, будь то сигарети, цукерки, жуйка або навіть шампунь.

Трохи вище ми писали про асоціативну зв'язку "гроші-зелень", що закріпилася завдяки кольору доларових банкнот, а тому виявивши не один десяток банків, пофарбованих в зелений колір, можна тільки іронічно посміхнутися. І справді - ідеальний колір для банків: тут і спокій (ваші гроші в надійних руках сховищах) і зростання (асоціативна зв'язка "посадив - виростив - розцвіло - дало плоди") і, зрозуміло, відсилає до загальновизнаної валюти - доларів США. Аж за державу прикро.

КУЛЬТУРНО-ІСТОРИЧНІ АСПЕКТИ

Як ми вже писали вище, зелений колір — священний в Ісламі: символ райських садів, молодості та достатку. Подейкують, деякі мусульманські ригористи хотіли заборонити використання зелених килимів, щоб, наступаючи на них, не ображати честь і гідність ісламу.

Враховуючи вищевикладене, велика кількість зеленого кольору в Ісламському світі легко зрозуміло починаючи з прапорів, закінчуючи брендами. Нижче представлені цікаві «зелені» бренди ісламських країн:

Dubai Islamic Bank — створений у 1975 році, став першим банком, який увімкнув принципи ісламу у напрямі своєї роботи, є найбільшим ісламським банком в ОАЕ.

Etisalat є телекомунікаційним провайдером зі штаб-квартирою в Абу-Дабі, ОАЕ.

Nasair - молода авіакомпанія (утворена в 2007 році) з Саудівської Аравії

До речі, не варто забувати і про найближчих сусідів: той же Татарстан дуже плідний на зелені бренди — Татнафта, хокейний клуб АК Барс, мережа з продажу побутової техніки та електроніки Domo та багато інших… У Татарстані майже все зелене.

Як не дивно, країн-брендів і міст-брендів, збудованих на чолі зеленого кольору дуже мало, таке відчуття, що замовники майжезавжди хочуть отримати щось багатобарвне і ніхто не хоче бути асоційований з екологією та зеленню. Виняток становлять лише згаданий туристичний бренд Словенії та маленьке хорватське містечко Пула. У випадку з Пулою, присутність зеленого у фірмовому стилі обумовлена наступністю до прапора та герба міста (історично це був жовтий хрест на зеленому тлі), проте варто віддати має дизайнерам з Parabureau — тема жовтого хреста на зеленому тлі розкрита чудово!

Boston celtics

Один із найстаріших баскетбольних клубів США, який 17 разів ставав чемпіоном НБА. Знаменитий логотип з лепреконом, який був намальований ще на початку 50-х і зелений колір форми, продиктовані етнічним складом Бостона тих років — місто було густо населене ірландськими мігрантами, а зелений, як відомо, національний колір Ірландії.

Варто відзначити регулярну співпрацю клубу та компанії Adidas: зелені моделі кросівок, присвячені Celtics, неодноразово виходили як у контексті NBA-серій, так і окремо.

ДИФЕРЕНЦІАЦІЯ ВІД КОНКУРЕНТІВ

Європейські пивоварні компанії

На пивних полицях зелений також відіграє важливу роль: Голландські Heineken та Grolsch, датські Carlsberg та Tuborg green, австрійський Gosser, і це не кажучи вже про нішеві та локальні продукти: Клінське, Green beer та ін.

Головність зеленого кольору у перелічених брендів тісно пов'язана із кольором пляшкового скла. Однак встановлено, що пляшки з темно-коричневого скла пропускають менше світла і відповідно краще зберігають пиво. То чому провідні європейські виробники використовують зелене скло? Наявне явне маркетингове підґрунтя, оскільки пива в пляшках з коричневого скла хочвідбавляй, а відрізнятися якось треба. Однак деякі джерела (близькі до світу пивоваріння) говорять про те, що після Другої світової війни в Європі був дефіцит коричневого скла і європейські пивоварні компанії почали масово використовувати зелене скло і, як бачимо, зберегли цю традицію і донині.

S7 - одна з найяскравіших авіакомпаній на злітно-посадкових смугах усього світу. Своїм зеленим стилем сибіряки зобов'язані Landor – одному з найтитулованіших агентств на ниві брендингу. Яскраве колірне рішення робить літаки S7 несхожими на масу синьо-блакитних авіаперевізників — літаки цієї авіакомпанії добре помітні в будь-якому аеропорту і радують око своїм соковитим та яскравим забарвленням у будь-яку погоду, особливо у снігову. Достовірно невідомо, чи задумувалися творці фірмового стилю про те, як виглядатиме літак на тлі засніжених сибірських просторів, але результат вийшов чудовим.

Мегафон є найзеленішим мобільним оператором неспроста: свого часу зелений колір допоміг бренду відбудуватися від основних конкурентів — синьо-жовтого Білайна (до 2005 р) та жовтого мтс'a (до 2006 р), а на даний момент зелений чудово передає інноваційність. зелень – свіжість – інновації) та новаторський дух компанії, закладені у місію бренду.

Колір бренду Intouch був саме "обчислений", зелений був обраний через те, що виводячи новий бренд на ринок страхування, хотілося застовпити за собою навіть колірну гаму, і зелений колір підходив для цього найбільше, тому що в ньому не було серйозні федеральні гравці.

JUST GREEN

У цю групу ми зібрали всім відомі бренди, які є зеленими з невизначених причин: у когось склалося історично, у когось на момент створеннялогічно виявилися стилістичні переваги власників бізнесу. На жаль, не вся інформація є відкритою і не всім джерелам можна довіряти, а тому вважатимемо, що у стосунках із нижченаведеними брендами ми зберігаємо нотку інтриги.