Звідки беруться тренди
В даний момент дизайнери працюють над своїми колекціями сезону весна-літо 2015, при цьому кожен з них вже зараз знає, що буде в моді через кілька років, а може навіть десятиліть. Alsevin.az розповідає про те, як створюються модні тренди, де їх відстежувати, щоб завжди бути на кілька кроків попереду інших.
Данило Грачов, модний експерт, ведучий телешоу “Богиня шопінгу”
Глобально у світі є кілька основних прийомів того, як дизайнери "вгадують" тренди. Існують цілі агенції, які займаються прогнозуванням трендів. Вони випускають спеціальні тренд-буки, в яких зібрано все – від образів, джерел натхнення до тканин, колірних палітр. Деякі Модні будинки замовляють таким агенціям закриту аналітику за тенденціями. Такі послуги відносяться до глобальних трендів, які поширюються не лише на моду, а й дизайн загалом.
Крім тренд-буків кілька разів на рік проходять виставки тканин та фурнітури, на яких роблять замовлення та дизайнери та бренди з мас-маркету. Там можна піддивитися, яку тканину хтось замовив і спрогнозувати тренд.
Також існує таке поняття, як шпигунство в Будинках моди. Спеціально найняті чи підкуплені люди виносять інформацію з майстерні про те, що готується до випуску.
Особисто мені здається, що зараз глобально існує кілька трендів, вони повторюються щосезону, дизайнери працюють у їх рамках, не вигадуючи нічого нового. Та це й не потрібно, адже у моді все!
Як працюють тренд-бюро
Існує така професія як trend forecasters – ці люди безпосередньо займаються пророкуванням модних тенденцій. Вони їздять по всьому світу, аналізують сотні різних факторіві визначають все до дрібниць. Саме з їхнього аналізу і формуються тренд-буки, які можуть бути короткостроковими (на пару років уперед) або довгостроковими (аж до 2020 року).
Отримати в користування такий тренд-бук може будь-хто. Його можна придбати на виставках, наприклад, на Première Vision або купити на сайті тренд-бюро. Одне з найбільших агенцій WGSN працює лише в онлайн-режимі ще з кінця 90-х. WGSN проводить комплексні дослідження та аналізує кожен етап створення продукту. Тренди відстежуються з моменту їхнього зародження і до моменту появи готових колекцій у роздрібних та інтернет-магазинах. Відомо, що його послугами користуються представники мас-маркету як Puma, United Colors of Benetton, Guess, Marks & Spencer, River Island та багато інших.
Також існують вузькоспеціалізовані компанії, наприклад, з прогнозування палітри кольорів. Знаменитий інститут кольору Pantone щороку називає головні кольори та робить прогнозування у колористиці.
Є ще люди, які безпосередньо впливають на моду, – це трендсеттери. Це можуть бути як зірки, так і модні блогери та публічні персони на зразок it girl.
Саме на стиль знаменитостей орієнтуються знамениті дизайнери та бренди. Наприклад, у магазинах River Island можна знайти практично всі речі, схожі на ті, що носить Ріанна. Донателла Версаче, створюючи свої моделі, неодноразово орієнтувалася на сексуальність та епатажність Леді Гаги, і всі ці випадки не виняток, а тенденція.
Якщо ви хочете навчитися визначати тренди, перш за все навчитеся розумітися на тому, що відбувається у світі, чим живуть люди. Наприклад, організація Greenpeace може спровокувати моду на штучне хутро, глобальне потепління та зміну клімату – на натуральніматеріали та вдруге перероблені тканини, а останні події в Україні – на поєднання жовтого та блакитного, вишиванки та вінки.
Анастасія Алексєєнко, знаменитий український модний блогер
Тренди, можна сказати, самозароджуються із громадських очікувань та потреб. Якогось моменту настає пересичення попереднім трендом, а це означає, що йому щось має прийти на зміну. Так ми всі свого часу "наїлися" гламуром і всім, що намагалося здаватися гламуром. І тепер маятник хитнувся в інший бік: мінімалізм, природність, інтелектуальні бренди та екологічність. Думаю, це все протримається на поверхні ще три-чотири роки, а далі ми побачимо щось нове. Звичайно, я говорю про масштабні тенденції, цикл яких вимірюється роками і іноді навіть десятиліттями. Тренди сезону на кшталт цієї осені носимо зелене більш комерційно спрямовані і найчастіше створюються маркетологами брендів штучно. Але й ці сезонні віяння мають відбуватися у руслі основних трендів та настроїв у соціумі.
І насамкінець пропонуємо вам ознайомитися з тренд-буком сезону осінь-зима 2014-2015 однією з компаній, що займається прогнозуванням трендів – Peclers Paris. Будьте в курсі того, що носити у майбутньому холодному сезоні.