10 корисних SEO-порад, які допоможуть обійти конкурентів
Автор:Александрос Стамуліс(Alexandros Stamoulis), незалежний консультант з інтернет-маркетингу та пошукового просування, включаючи посилання; дипломований експерт в галузі веб-аналітики.
Інтернет-маркетинг як галузь зростає та розвивається стрімкими темпами. Можна сміливо стверджувати, що протягом останніх кількох років ми стали свідками SEO-битви між власниками бізнесу. Як результат, сьогодні доводиться спостерігати не райдужну картину. Навіть якщо власник сайту виконає всі базові вимоги до оптимізації: правильно підбере ключові слова, у правильній послідовності виділить тегами h1 і h2 заголовки на сторінках, розмістить не менше 600 слів на сторінці, розмітить зображення на сайті за допомогою тегів – сторінки ресурсу все одно ризикують не зайняти високі позиції у видачі Google.
Нижче наведено 10 корисних порад, застосувавши які можна помітно покращити якість сторінки сайту в розумінні Google. Як наслідок, ресурс почне вище ранжуватись у результатах видачі пошукової системи.
Порада 1. Не нехтуйте використанням атрибуту «rel=publisher»
Порада 2. Використовуйте Schema.org.
Створення розширених сніпетів дозволяє помітно збільшити кількість кліків за результатами органічної видачі. Роблячи сніпети докладнішими і додаючи в них навігаційні посилання, вебмайстри допомагають користувачам переходити безпосередньо до того контенту на ресурсі, який шукає кожен конкретний користувач. Такий підхід помітно покращить показник органічних переходів на сайт із результатів видачі, а також позитивно позначиться на поведінці користувача на сторінці, вміст якої з більшою ймовірністю виявиться релевантним потребам користувача. Отриматидодаткову інформацію про типи описівSearchActionможна у відповідній документації.
Порада 3. Застосовуйте атрибут rel="alternate" для мобільних версій сайтів
Додавання до розділуheadвеб-сайту коду, на кшталт:
дозволить пошуковим системам, зокрема Google, гарантовано відрізняти десктопну версію сайту від мобільної.
Порада 4. Не забувайте про атрибут hreflang під час роботи над мультирегіональним сайтом
У випадках, коли вебмайстру доводиться працювати з мультирегіональними сайтами, для яких створюється до декількох версій різними мовами, необхідно застосовувати атрибут rel="alternate" hreflang="x". Це дозволить проінформувати пошукову систему про те, яка мова використовується на кожній конкретній сторінці. З точки зору зручності для користувачів це означає лише одне: пошукова система показуватиме версію сайту мовою регіону користувача, а ймовірність помилки при визначенні мовних налаштувань буде виключена.
Щоб досягти бажаних результатів, необхідно вбудувати в розділheadсайту наступний фрагмент коду:
Правильність коду після додавання можна перевірити у сервісі Search Console (раніше – «Інструменти для вебмайстрів»). Для цього у вкладці «Пошуковий трафік» слід вибрати пункт «Міжнародний націлювання».
Порада 5. Налаштуйте та використовуйте на сайті фільтри Google Analytics
Щоб правильно розрахувати трафік на сайт, що надходить із пошуку Google за картинками, необхідно змінити налаштування відповідним чином. На першому етапі потрібно встановити нові налаштування відображення трафіку:
На другому етапі потрібно створити сам фільтр. Наприклад, при налаштуванні фільтра «Трафік з Google.xx, якийвизначається системою, як реферальний» необхідно додати в поле «Джерела кампаній» команду відстеження трафіку для параметра Google Images. Як тип фільтра слід вибрати пункт «Додатково», додавши вПоле Асписок параметрів для відстеження переходів з доменів:
Наступним кроком необхідно створити другий фільтр. Він стане проміжною ланкою, необхідною для відстеження потрібного типу трафіку. Щоб налаштувати цей фільтр, потрібно встановити тип «Додатково». У полі «Джерело кампанії» додати параметр Google images. А "Засіб кампанії" (Campaign Medium) - параметр "Органічний".
Далі потрібно змінити параметри для відстеження каналу залучення трафіку у фільтрі. Для цього необхідно натиснути на посилання «Налаштування каналів», далі – «Угруповання каналів» і внести необхідні зміни в тип каналу «Органічний пошук»:
На заключному етапі здійснюється підсумкове налаштування фільтра для грамотної оцінки трафіку на сайт, що надходить з пошуку Google за картинками на сайт як органічного. Схема налаштування представлена на скріншоті:
Тепер весь трафік, що надходить з Google.fr або будь-якої іншої регіональної версії Google, буде розраховуватися не як реферальний, а як органічний.
Порада 6. Створення подій у Google Analytics знижує показник відмов
Відомо, що Google Analytics прирівнює до відмови наступну поведінку користувача:людина перейшла на сторінку сайту, а потім залишила її, не зробивши додаткових переходів на інші сторінки ресурсу.Проте сам факт того, що користувач затримався на цільової сторінці довше 1 хвилини, за визначенням свідчить протому, що людина знайшла на сайті те, що їй потрібно. Не виключено, що переходу на іншу сторінку в цьому випадку не потрібно.
Створення та грамотне налаштування «Події» дозволить уникнути такої проблеми надалі і зменшити показник відмов. При налаштуванні подій цей параметр прописується так:
setTimeout (“ga('send','event','Actions you choose','time on page more than 1 minutes')”,60000);
Числове значення 60000 вказує на бажаний час перебування на сайті, який вимірюється в мілісекундах.
Порада 7. Використовуйте різні типи метаописів
Якщо сайт має адаптивний дизайн і показується в результатах мобільної видачі, використання метаописів дозволить йому краще відображатися в SERP. При оптимізації сайту під мобільний пошук, в тексті мета-тега краще використовувати не більше 55 символів, а метаопис для веб-сайту не повинен перевищувати обсяг 115 символів. Проте метаописи з'являються у видачі Google не завжди і не повністю. Це також важливо враховувати.
Порада 8. Працюйте над внутрішньою перелінковкою
Порада 10. Скористайтеся результатами пошуку на сайті для виявлення ключових слів для просування за низькочастотними запитами
Додавши функціонал внутрішнього пошуку на сайт, власник ресурсу може здійснювати додатковий аналіз ключових слів, які включають у запити відвідувачі. Розробивши зручний пошук по сайту, власник ресурсу не просто полегшує пошук інформації користувачам – лише кілька ключових слів дозволять виявити інтереси відвідувачів та розробити нові лендинги з урахуванням цих запитів.
Будьте унікальними!
Пошук Google постійно розширюється та еволюціонує, алгоритми ускладнюються, з'являються нові тренди SEO. Все цезмушує сайти змінюватися хоча б для того, щоб йти в ногу з часом і залишатися на плаву. Ці прості поради дозволять власникам сайтів, вебмайстрам та оптимізаторам виділити свої ресурси з величезної маси подібних до них і покращити їх позиції в пошуковій видачі.