11. Переконання у роботі pRфахівця. Логічні та риторичні прийоми аргументації.

12. ЗМІ як інструмент діяльності з со.

Засіб масової інформації(ЗМІ) — засіб донесення інформації (словесної, звукової, візуальної) за принципом широкомовного каналу, що охоплює велику аудиторію та діє на постійній основі.

До ЗМІ належать:

Друкарські видання (преса): газети, журнали

Електронні ЗМІ: телебачення, радіо, Інтернет

не можна розглядати термін ЗМІ як синонім СМЯ. Справді, тут відбувається заміна процесу передачі (тобто інформування) самої інформацією, і стає неясно, що означає «масова інформація». Таким чином, ми переконані, що поняття СМЯ має ширший характер і охоплює весь комплекс коштів.

загальнонаціональні, аудиторія яких може містити основні групи населення, що проживає на всій території країни;
міжрегіональні, що охоплюють населення кількох регіонів (СТС, Рен-ТВ та ін.);
міжнародні, що поєднують групи населення різних країн (журнали «Домашнє вогнище», «Cosmopolitan» та ін.);
етнічних спільностей (націй, народностей);
територіальних спільностей (крайові, обласні, міські, районні та ін. ЗМІ);
для професійних, виробничих груп (у промисловості, сільському господарстві, торгівлі, управлінні, армії та ін.);
для вікових груп (дітей, підлітків, молоді, людей середнього віку, людей похилого віку);
для жінок та чоловіків;
для батьків («Батьки», «Няня», «Наш малюк» та ін.);
для малих груп (родина, земляцтво, клуб та ін.);
для різних груп віруючих (православні, католики, мусульмани та ін.);
для груп населення, які виділяються за іншими ознаками.
можливість швидкого ознайомлення з усім масивом матеріалів,що увійшли до номера;
можливість відкладеного читання – до зручного часу;
можливість приймати інформацію в індивідуальному темпі (перечитування, зберігання).
відсутність безпосередньої інтерактивності;

Електронні ЗМІ представлені телебаченням та радіомовленням. Будучи одним із найбільш досконалих на сьогоднішній день засобів відображення реальної дійсності, життя суспільства у всіх її проявах, телебачення в той же час є найбагатшим джерелом інформації, зручним інструментом вивчення суспільства, його розвитку. ТБ одночасно і відображає актуальні проблеми сучасності, і істотно впливає на виникнення певних потреб у тих чи інших верств суспільства.

Внутрішньокорпоративні видання Одна з найпопулярніших технологій — внутрікорпоративне видання, газета чи журнал.

У таких виданнях можна повідомляти про досягнення компанії, різноманітні нововведення і проекти, а іноді висвітлювати будні того чи іншого відділу. Корисними бувають розповіді про героїв місяця та «передовиків виробництва». Ряд компаній у корпоративних виданнях висвітлюють не лише теми, пов'язані з бізнесом, а й торкаються питань хобі, сім'ї, відпочинку своїх співробітників, що має позитивний ефект. Внутрішньофірмові видання не повинні бути лозунговими та хитромудрими. Їх мова має бути доступною і не повчальною. Обсяг, різновид, періодичність та тираж ЗМІ визначається розміром та потребами аудиторії, а також технічними можливостями компанії. Наприклад, на великому промисловому підприємстві (понад 1000 працівників) стає доцільним створення внутрішньої радіостанції, а в офісі, в якому працюють не більше 100 осіб достатньо щотижневого інформаційного листка або щомісячного журналу.Корпоративний сайт Корпоративний сайт, що є оперативним та інтерактивним засобом зв'язку та передачі інформації, може активно використовуватися для ведення діалогу зі співробітниками у вільному режимі. І тут основне завдання зробити сайт реально працюючим, а не просто існуючим. Матеріали, що розміщуються на ньому, мають бути привабливими та актуальними.

б) альтернативна стратегія будування, провокування емоцій використовує всі регістри, всі фарби та мовні способи на свідомість аудиторії;

в) стратегія як різновид першого, терапевтичного, коли державні ЗМІ перераховують вжиті антикризові заходи; озвучений перелік дій уряду повинен гармонізувати обстановку, зняти тривогу у суспільства;

г) затуманювання ситуації, створення свідомо змащеної картини, коли запрошені фахівці нагнітають терміни, зосереджені у професійній мові, затягуючи непосвячених у болото технізації та порушуючи підсвідоме очікування катастрофи.

Медіапланування включає:

визначення оптимальних значень показників ефективності (TRP, Coverage, Frequency тощо);

Зазвичай медіаплан містить такі розділи:

Стратегія. Описує, які кроки будуть зроблені для досягнення цілей.

Бюджет та календар. Описує на що і коли буде витрачено гроші.