14 Логотип
Книга: 101 спосіб розкручування власного бренду. Як зробити собі ім'я
14 Логотип
– Що ви оберете: пиво чи порятунок душі? – А яке пиво?
Логотип служить для швидкої ідентифікації однієї торгової марки серед інших. Найвідоміші бренди безпомилково впізнаються саме завдяки логотипу. Наприклад, коли ми бачимо трипроменеву зірку в кільці, ми знаємо, що маємо Mercedes. Чотири кільця, пов'язані між собою як ланки одного ланцюга, – це фірмовий знак Audi. Надкушене яблуко означає продукцію компанії Apple.
Перший логотип компанія Apple створила ще 1976 року. Це було зображення Ісаака Ньютона, який задумливо сидів під яблунею, на якій росло лише одне, але дуже велике яблуко. Очевидно, що цей логотип не всіх влаштував, тому що другий варіант з'явився дуже швидко – ним стало надкушене яблуко, пофарбоване різними кольорами. У 1998 році компанія Apple змінила логотип: яблуко стало монохромним.
Схожа історія розвитку логотипу простежується і в інших відомих брендів: спочатку фірмові знаки були великими, складними, різнобарвними, важко читаються, потім їх спрощували і спрощували, поки не стали лаконічними, зрозумілими і чіткими. Хоча є й протилежні приклади: логотип операційної системи Windows з простого одноколірного віконця згодом перетворився на чотириколірний прапор, що розвівається.
Людині-бренду теж потрібен логотип. Його можна зробити як тексту, малюнка чи малюнка з текстом. Який би варіант ви не обрали, намагайтеся бути в тренді та робіть логотип лаконічним. Наприклад, останній варіант логотипу Nike – це звичайна «галочка». Компанія Nike, як і Apple (а ще Coca-Cola, PepsiCo, Kodak, Reebok, Canon, BBC, Adobe Systems) максимально спростила логотип порівняно зпервісним варіантом.
Правила створення логотипу:
• мінімум кольорів (бажано не більше двох, тобто монохромний);
• Використання імені бренду.
Логотип повинен відображати ваш характер чи рід діяльності, бути схематичним викладом якоїсь ідеї. Якось вас обов'язково спитають, як з'явився на світ ваш фірмовий знак, що він позначає і чому ви створили його таким, а не іншим. Розробляйте його так, щоб пізніше з цього приводу можна було розповісти цікаву історію.
Мені пощастило: нещодавно я виявив сімейний герб розробки 1905 року, який тепер використовую як логотип бренду «Семенчук». Мені не довелося довго роздумувати над створенням особистого знака, і є що про нього розповісти. До речі, сімейний герб Олега Тинькова – з того ж самого гербовника дворянських пологів. Тіньков зображує його на пляшках пива «Тінькофф», як це робили за старих часів його предки-пивовари.
Часто логотипом стають ініціали засновника бренду, назва чи перші літери назви компанії. У Коко Шанель (Coco Chanel) у логотипі ініціали переплетені у вигляді двох напівкілець, що дивляться у різні боки. У Кельвіна Кляйна (Calvin Klein) ініціали в логотипі - це маленька "с" і велика "К", що стоять поряд. У Джорджо Армані (Giorgio Armani) ініціали химерно переплетені один з одним, утворюючи з двох півколів коло.
Марку сигарет Camel символізує одногорбий верблюд, оскільки її назва саме так і перекладається – верблюд. Японський бренд Hello Kitty дізнаються за логотипом, на якому в стиль мультфільму зображено біле кошеня з бантиком на вусі. Логотип каналу Discovery крім назви включає зображення планети. Упевнений, ви безпомилково визначите кожен із цих брендів, як тільки побачите їхні логотипи. Зробіть все, щоб вашбренд люди впізнавали так само легко та швидко.