16 хитрощів націлення у Facebook - БЛОГ
Іноді потрібно пожертвувати тисячним охопленням на користь точного влучення в цільову. Таргетингові налаштування Facebook дають таку можливість. Однак вони настільки різноманітні, що легко заплутатися. Тому ми описали для вас всі найефективніші методи націлення та маленькі хитрощі, як правильно їх використовувати.
#1: Інтереси клієнтів
Можете вводити буквально все в рядок пошуку, і Facebook запропонує вам варіанти з такими ж і схожими інтересами.
Порада: Перед тим, як вводити інтереси в Facebook, переведіть їх на англійську мову. Англомовних варіацій інтересів є набагато більше.
#2: Шукайте покупців за їх поведінковими моделями
Наша онлайн-поведінка може багато розповісти про наші наміри. І про нашу купівельну спроможність у тому числі.
Ви можете націлюватися на людей, які здійснюють певні дії. Наприклад, їздять на роботу з передмістя або повернулися із подорожі. І навіть на тих, хто повернувся із подорожі тиждень тому.
Ця можливість є у налаштуваннях РК у секції Поведінка.
#3: Ретаргетинг відвідувачів сайту
У цьому розділі можна створити і власну групу користувачів. Для цього необхідно вибрати "create custom audience", після чого з'явиться список:
Ви можете вибирати самостійно, за якими параметрами буде створено групу. Перше: із готового списку, який можна завантажити, вставити через CTRL+V або імпортувати з MailChimp:
Друге: відвідувачі вашого сайту. Після натискання на View your customer pixel з'явиться код та інструкція з встановлення:
Третє: користувачі вашої програми. Після вибору цієї опції з'явиться інструкція до постановки SDKдля iOS та Android:
#3: Комбінуйте вік та стать з місцем проживання користувачів
Порада: До націлення з географії додайте вік та стать цільової аудиторії. Для прикладу: неодружені україномовні чоловіки 25-35 років, що проживають у Харкові, за 2 км від аеропорту.
#4: Таргетинг з індустрії чи працевлаштування
Для продуктів або послуг, які ідеально підходять людям певної сфери діяльності, можна використовувати індустрію/сферу/специфіку як метод націлення. Наприклад, юристів.
#5: Фільтри за рівнем освіти та наукового ступеня
Відмінний метод націлення – рівень освіти, вчені області та багато інших схожих параметрів. Метод включає випускників вузів, докторів наук та людей, які вивчали щось конкретне.
Наприклад, компанії, які надають послуги навчання та отримання MBA за кордоном, можуть таргетуватися на бакалаврів та магістрів певних спеціальностей.
Порада: Комбінуйте освіту з іншими демографічними та поведінковими методами. Але при цьому пам'ятайте, що це збільшує потрапляння до цільової, але зменшує загальне охоплення.
#6: Достукатися до батьків
Для багатьох е-commerce сайтів батьки та діти є основною аудиторією.
Facebook не тільки дозволяє тарегтувати РК на батьків, а й звузити коло пошуку за допомогою фільтра, який розділять їхніх дітей за віком.
Всі ми знаємо, що мама однорічного малюка та мама 17-річного абітурієнта – дві великі різниці.
#7: Таргетинг поколінь
Фільтр покоління Х (народжені в 60х) і покоління Y (народжені після 80х) особливо добре розділяє їх за поведінкою. Метод допомагає звузити опції націлення для багатьох видів бізнесу.
#8: Наступні роковини
Цей метод виділяє людей, які протягом наступних 30 днів святкуватимуть річницю. Річниця – чудова можливість підштовхнути користувача до покупки. І навіть до великої покупки.
Порада: цей метод є особливо результативним, якщо комбінувати його з методом «друзів майбутніх іменинників».
#9: Знайти друзів майбутніх іменинників
З цієї ж причини дуже ефективний (особливо для e-commerce) націлення на користувачів, друзі яких незабаром святкуватимуть День народження, новосілля, заручини тощо)
Це чудовий спосіб запропонувати їм купити подарунок. Хто знає, може цим подарунком стане саме ваш продукт?
#10: Знайти людей, які тільки почали зустрічатися
Такий націлення – це ще одна можливість для бізнесу продати більше подарунків та сертифікатів вражень, цукерок, квітів, гарного одягу та косметики та інших милих речей.
Тут можна таргетуватися на людей, які підтримують відносини на відстані. Вони часто замовляють подарунки з доставкою та більше витрачають на зв'язок.
#11: Націленість на людей, що знаходяться далеко від дому та сім'ї.
Крім того, вони частіше користуються послугами клінінгових компаній та доставкою їжі, п'ють більше алкоголю та їдять більше фастфуду.
Для цього методу Facebook використовує інформацію про розташування користувачів.
#12: На допомогу тим, хто нещодавно отримав нову роботу
Люди, які недавно отримали нову роботу чи підвищення, можуть стати клієнтами магазинів одягу, аксесуарів та інших статусних речей. Вони часто роблять такого роду покупки, щоб справити враження на нового начальника, колег і т.д.
Facebook отримує ці дані з оновлень профілю. До групи входять користувачі, які змінилимісце роботи протягом останніх 6 місяців.
#13: На пошуки геймерів
Це особливо актуально для розробників ігрових програм.
#14: Шукаємо сторінки адмінів
Такий метод ідеально підходить для програм, веб-сервісів та іншого, що може стати в нагоді цій групі користувачів.
#15: Таргетинг з мобільних пристроїв.
Facebook дає можливість вибрати користувачів із певним мобільним пристроєм. Дані засновані на тому, з якого девайса користувач входить до системи.
#16: Збережені аудиторії
Потім за наступних запусків ви зможете вибирати цю аудиторію за відповідною назвою.
Підведемо підсумок
Ті, хто вважає таргетинговий інвентар Facebook мізерним, дуже сильно помиляються. Facebook – це Клондайк даних та безперечно хороший вибір для більшості підприємців. Використовуючи різноманітність таргетингових методів і по-різному їх комбінуючи, можна знайти саме вашу цільову аудиторію, хоч би якою вона була.
Admixer є ексклюзивним реселером преміум-форматів у Facebook на території України, і замовити ефективну кампанію з найправильнішим націленням можна, звернувшись до наших менеджерів.