9.3. Монополістична конкуренція: визначення ціни та обсягу виробництва, поняття нецінової конкуренції.
Ринок монополістичної конкуренції–це така форма організації ринку, за якої на ринку діє велика кількість дрібних фірм, які виробляють диференційовані продукти, внаслідок чого вони мають можливість самостійно встановлювати ціну.
Ринок монополістичної конкуренції є типовою формою організації сучасної економіки. Ринок монополістичної конкуренції має такіхарактерні риси:
1. велика ємність ринку (обсяг продажів);2. на ринку діє багато фірм;
3. розмір кожної фірми невеликий;4.кожна фірма виробляє свій специфічний товар або має якусь іншу перевагу;5.у продукції фірми існують велика кількість товарів замінників, тому попит на продукцію еластичний;
6. фірма сама встановлює ціну своєї продукції, не враховуючи реакції конкурентів;
Ринок схожий ринок досконалої конкуренції тим, що: 1) існує велика кількість фірм; 2) розміри фірм невеликі; 3) вільний вхід ринку і вихід із нього.
Ринок схожий ринок монополії тим, що фірми мають можливість самостійно встановлювати ціну своєї продукції.
У короткостроковий період фірма може мати прибуток, бути беззбитковою, мінімізувати збитки. Це залежить від відношення ціни та середніх витрат за оптимального обсягу виробництва.
У довгостроковий період фірма завжди є беззбитковою. Це тим, що у довгостроковий період можливе переміщення капіталу з одного ринку в інший. Тому якщо короткостроковому періоді фірми отримують прибуток, то даний ринок проникатимуть інші фірми. Отже, збільшення пропозиції спричиняє зниження ціни і зникає економічний прибуток.Якщо в короткостроковий період фірми зазнають збитків, то згодом частина фірм ухвалить рішення скоротити чи залишити виробництво. Отже, знижується пропозицію та інші фірми матимуть можливість підняти ціну, у результаті ліквідуються збитки.
На ринку монополістичної конкуренції фірми можутьвстановлювати цінувиходячи з одногоз наступних підходів:
- існуючої структури попиту, тобто враховують скільки споживачі готові сплатити цей товар;
- Цін конкурентів; - Власних витрат виробництва.
При цьому фірми можуть використовувати при ціноутворенні:
-Можливі конкурентні переваги свого продукту;
-Неповноту інформації окремих покупців про ціни.
На ринку монополістичної конкуренції при рівновазі споживачі платять вищу ціну і споживають менше, ніж над ринком досконалої конкуренції. Це пояснюється зростанням витрат на диференціацію товару та ведення нецінової конкуренції. Порівняно з ринком монополії ціни на ринку монополістичної конкуренції нижчі, а випуск більший.
Не досягається над ринком ефективність розподілу (ціна дорівнює граничним витратам), не дозволяючи цим у обсязі задовольнити потреби суспільства.